我为什么不看好“来往”斗“微信”

　　那一年，新浪微博已经很火了。

　　那一年，虽然新浪微博已经很火了，但是公司老总才刚刚玩，并一下子被之“强大”所吸引。于是，行政部开始登记员工的微博号!

　　恰巧在这个节骨眼上，淘宝开始如火如荼地推广“掌柜说”。公司老总激动不已，以最快的速度召集中层开会，议题就是“公司如何借‘掌柜说’营销之战略研讨会”。那一年的那个时候，我恰巧是“中层”中的边缘，整个会议几乎没有发言，末了，要求每个人总结的时候，我淡淡地说了一句“为了有而有，‘掌柜说’不值得公司如此大张旗鼓”。

　　现在回想起来，当时说那句话，仅仅凭借的是自己的一种“感觉”以及边缘人物的吐槽而已，“不幸”的是，我的“感觉”应验了。

　　后来，淘宝又推出了“旺信”，再后来，也就是现在，淘宝又开始如火如荼地推广“来往”。

　　当年，小弟不才，感觉“掌柜说”火不了。今天，小弟略有所依据地猜想“来往”一样火不了!

　　首先：领域。

　　1、 淘宝无论作什么，都会被贴上“购物”的标签。但是我们都知道，微信是“家用”的，给老公老婆弟弟妹妹亲戚老表闺蜜小三发信息的，偶尔，还可以“红杏出墙”去看看“外面”的世界。请问，贴上“购物”标签的“来往”跟这些有半毛钱关系吗?个人认为，这是“来往”无法与“微信”抗衡，包括旺信、掌柜说都无法成功的最关键因素，因为购物这个简单的过程，没有大家想象当中那么复杂的人情关系网在里面。如果淘宝一定要在移动IM上有所突破，脱离淘宝的影响另立门户曲线救国不见得是件坏事。

　　2、 术业有专攻，行行出状元，寡头的地位往往不容随意侵犯。当今的寡头，微信、淘宝、阿里巴巴、QQ，百度等差不多属于在各自的领域独领风骚，任何一方想要在对方的领域里分一杯羹都是异常的困难，有前车之鉴如下：

　　(1)门户之争，争了那么多年，新浪还是老大。

　　(2)购物争了那么多年，无论是腾讯的拍拍还是百度的有啊，都没有干过淘宝。

　　(3)无论是雅虎，谷歌还是bing，抑或搜狗、搜搜、360，都无法对百度形成任何实质的威胁，因为百度是搜索的代名词，即便很多人不知道什么是“搜索引擎“，但很多人都知道通过百度可以找到自己想要的东西。

　　或许有人会说，苹果干掉了NOKIA，实际上，诺基亚被时代淘汰了，如果手机没有进入智能机时代，诺基亚仍然会一统天下;还有人说，淘宝干掉了易趣，实际上，当年的易趣在中国，还不能和“购物”两字划等号;最强有力的反驳依据就是联想成了PC老大，但这跟PC的市场行情和中国本土优势有关，当别人不再看重某个行业另谋高就的时候，您的老大地位也不那么神气了!

　　其次：历史告诉我们，王朝更迭会有时。

　　历史告诉我们，一个王朝，当它自身还在发展，其他势力是无法与之抗衡并颠覆它的，只有当它自身出现问题，或者说时代出现变革的时候，才有推翻的可能。

　　1、今天的微信，无疑已经进入了一个王朝时代，她不是联众、陌陌那种小兵。而且她还正处于高速发展东征西霸的时代，不吃掉别人已经算是厚道，岂容他人侵犯。

　　2、从论坛、博客、校内、微博到今天，微信是当打之年，还没有一样具备足够新意的产品能够吸收掉微信强大的客户群。一个时代的结束，往往需要一个全新时代带给人全新体验作冲击，微信时代绝非一个毫无新意的“来往”能够颠覆的。

　　是的，今天的微信，确实有足够的力量让马云感觉到危机，特别是当微信开始可以绑定信用卡支付的时候。但是，微信再强大，也许会蚕食掉部分手机淘宝的市场份额，却很难在短时间内对整个淘宝网构成质的威胁。这就类似于360作搜索，离挑战百度还有很长的路要走。

　　所以，威胁归威胁，居危思变也要变得有新意。今天淘宝的“来往”，无疑在重复昨天的“掌柜说”、“旺信”，属于典型的“为了有而有”的炒冷饭作业，小玩家炒冷饭吃点残羹冷炙可以，大玩家花大钱炒冷饭属于暴殄天物。如果淘宝一定想要在购物之外的领域有所突破，那么首先应该脱离淘宝，或者在脱离淘宝的基础上从购物以外的某个细分领域出发，认真耕耘，再或者挖掘创新，等待时代变革，而不是一来就想把几亿淘宝购物者变成娱乐达人、花痴或游戏狂!

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