从汽车之家上市，看垂直媒体的发展

　　汽车之家在昨天晚上正式挂牌交易，开盘价30.16美元，相比于17美元的发行价上涨了77.4。收盘定格于30.07美元，较17美元发行价上涨76.88%。以收盘价计算，汽车之家市值约31亿美元。这个从论坛起家的网站，如今居然能够有31亿的估值，这是很难想象的。毕竟现今以垂直媒体自居的很多网站活的都不是那么的滋润。

　　原因在哪里呢?原因在于，垂直媒体的优势是吸引特定用户的眼球，然后通过卖广告、卖软文来影响一定比例的用户进行购买。这样一旦广告主从中赚到超过广告投资费用的钱之后，就会用投入新一轮的广告费用。但是如今与垂直媒体争眼球的渠道实在是太多了，比如传统门户的垂直化、移动端门户的兴起、微博微信等个人品牌的建立，这些都会对垂直媒体原本的优势进行弱化，导致广告效果不佳，那么广告主自然投入的更少。

　　所以在这个背景下，就要求垂直媒体向如何更强的吸引用户眼球，和如何更强的连接广告主这两个方面进行扩展。

　　对于如何更强的吸引用户眼球。可以是像虎嗅那样搞一搞标题党、通过不断的报猛料、和争议性的言论来获得，这样更像是一个媒体的做法，但是标题党不能总使，猛料也总有枯竭的一天，争议性的言论更会加剧论坛内部的矛盾。而这三者都不适合于长久的吸引眼球。这就像是前段时间葛甲和虎嗅的矛盾一样，实际上是有害于自身产品的发展。

　　那么什么是能够长久的吸引眼球呢?答案就像是汽车之家的资料库。这种标准化的产品，给予用户不同纬度的比较结果。这对于用户的吸引力就非常的大，更重要的是，这种标准化的产品，它的可复制性和可执行性都非常高。而通过这样的做法，垂直媒体就能够从一个输出爆点、价值观的角色，转变为一个输出行业标准的的角色。

　　而对于广告主方面，汽车之家则直接的通过将交易环节纳入到垂直媒体的产品内。这样，想要购买产品的用户就能够更加便捷的消费，因此也就能够更强的抓住广告主的核心需求，毕竟广告主打广告终究还是要去卖产品的。

　　这样一个垂直媒体就从单一的媒体属性，向资料库(标准输出)+媒体(价值观输出)+交易(钱输出)的综合属性扩展。而这，不但能够打破垂直媒体自身的困境，还能够有更多的想象空间。实际上这已经在汽车之家上得到证实。当然也不是说所有的垂直媒体都可以这么做的，毕竟对于汽车媒体这个行当来说，愿意花钱的金主是大大的有，客单价又是大大的高。而这也就意味着，网站可以有更多的收益潜力可以去挖掘。(文/树八哥)