搜索引擎做新闻：一场人工和机器的对决

　　搜索引擎做新闻现状

　　现存的搜索引擎几乎都有新闻页面，谷歌、百度、360、搜狗、搜搜，莫不如此。但是各家做新闻的思路还是存在差异。谷歌新闻主要强调个性化以及个人定制，根据个人的喜好，获得新闻资讯。在谷歌新闻页面的个性化设置栏目中，用户可以决定新闻呈现的类别以及数量。谷歌做新闻实际上是在发挥自己的技术优势，例如新闻采集的优势、新闻筛选的优势、对于用户上网行为分析的优势等等。总之，谷歌是完全的机器式新闻手法。反观国内，百度和360新闻页面在布局和设计方面，几经相同，这两家基本可以体现了国内搜索做新闻的构想。那就是：让自己逐渐成为一个平台，而不是一个页面。所以，我们可以发展，一些纸质电子媒体、自媒体以及新闻名站，都被拉入其中。这些产品也希望借助于搜索的品牌增加流量，而搜索也希望通过精品的原创内容增加用户黏性，两者各取所需。

　　搜索引擎做新闻的优势

　　时下之所以搜索引擎竞相开始在新闻制作方面施展拳脚，笔者以为关键是新闻生产和传播模式的变化。社会化媒体的兴起，让快新闻、短新闻成为可能，人人都可以成为记者。并且网民也已经逐渐养成了浅阅读的习惯，他们对于深度报道的疏离感，日益增加。这也就是为什么传统的报纸行业生存艰难。因为大家的阅读习惯正在发生悄然变化。正如笔者在前文所述，生产和传播是新闻的两个维度，社会化媒体侵蚀了新闻的生产维度，传播的力量开始体现。而搜索引擎在搜索热点、扩散方面具有一定的优势。总结如下：

　　机器的优势：我们一直以为新闻应该是人的意识的表达，实际上机器生产新闻已经成为可能，特别是在要求时效的经济类新闻生产中，彭博社以及开始尝试。在笔者看来，这还不是机器生产新闻的最大优势所在。其最大的优势是挖掘出最有价值的新闻。如果从事过报纸编辑行业的人应该有这样一个感受：报纸、报刊主题头版决定着报纸的销量，而在选题上往往花费编辑大量的精力。但是这对于搜索引擎来说，选题并不是什么难事。搜索引擎可以根据用户的搜索请求，甄选出热点和趋势，进而将最为价值或者热点的新闻呈现出来。所以，无论是百度还是360，都在新闻页面，重点呈现了热点的新闻，借助于机器的力量，他们对于热点新闻的处理效率更高。

　　数据的优势：搜索引擎掌握着大量的数量，数据不仅具有数量的优势，而且具有种类的优势。电商掌握着大量的消费数据，但是由于数据的种类较为单一，其不可能成为综合的新闻平台。而搜索引擎则不同，其掌握的数据包括政治、经济、文化、社会等各个方面，并且搜索引擎旗下的知道、百科、文库等形成的数据，都可以成为新闻的来源。搜索引擎所要做的就是整合以及呈现。通过整合的新闻产品已经出现，例如很多自媒体推出的信息图以及数据视频，都备受网民欢迎。搜索引擎也在整合数据，生产新闻方面发力。例如百度推出的“知道大数据”，实际上就是一款新闻产品。360新闻页面的“I头条”同样是按照整合数据的思路在做新闻产品。

　　平台的优势：搜索引擎在做新闻之前，已经建立了品牌，品牌造就平台。有平台，如果将其开放，就会有人依附和依靠。搜索在新闻生产能力方面不具有优势，特别是在精品原创新闻方面是天然短板。但是平台可以对于这一短板进行弥补。搜索新闻页面通过将自媒体等纳入平台之中，获取了更多的原创优势新闻内容。从目前的情况来看，科技类、互联网类自媒体备受搜索引擎新闻平台的欢迎。

　　搜索引擎做新闻的劣势

　　过度娱乐：新闻可以大致分为严肃新闻和娱乐新闻。前者可能不热闹但是具有影响力，后者可能喧腾但是稍瞬即逝。搜索引擎目前通过搜寻热点的技术，极易造成新闻的泛娱乐化，即大量娱乐、人气新闻呈现出现，但是其价值量有限。这种端倪已经出现，例如在搜搜新闻页面，大量的娱乐新闻占据了头条。

　　流于肤浅：通过比较搜索新闻页面和门户网站新闻页面，我们可以发现的是：门户网站的新闻频道远比搜索新闻频道精细和深化。当然，我们并不建议搜索新闻应该学习门户网站，但是搜索如果决心做出有影响力的新闻产品，必须要对频道进行深度的开发。否则，搜索新闻只会流于表面和肤浅，对于用户的吸引力有限。

　　虽然，我们尚且没有看到搜索引擎做新闻的盈利模式，他们没有延续门户网站上线广告的思路，而是通过搜索反哺搜索新闻。但是，搜索做新闻至少开拓了新闻生产的一个方向：新闻的自动化生产和传播。

　　实质上，这是新闻一场新闻中人力和机器的对决。

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