如何让产品迅速获取口碑？做得“有趣”

　　微信负责人张小龙曾说过这样一段话：“营销是什么?一个字就是爽，两个字就是好玩。把产品放出去，如果他们在微博上用好玩来形容，那这个产品就做对了。因为好玩是一种可以口碑传播的舆论，是一种体验，功能不能传播，但一种体验很容易传播。”

　　回顾腾讯近两个月来在让产品变得“有趣”方面进行的探索，以下几个功能的开发或许有一些代表性：

　　让聊天变得有趣

　　手机QQ多彩气泡

　　为用户在聊天中提供个性化和趣味性的体验是手机QQ当前的一个突破点。此轮探索中最成功的莫过于“多彩气泡”功能。

　　用户选择自己心仪的“多彩气泡”形象后，在和他人聊天过程中，发送的信息都会承载在个性化的气泡中。该功能上线两周后，就有超过5500万的用户使用其来装扮自己的聊天场景。不少用户在应用商店发表评论纷纷指明对该功能的喜爱。

　　据手机QQ团队介绍，多彩气泡除了有展现和语音动画功能外，接下来还会在此基础上挖掘更多特性，比如实现特点关键词和固定行数文字的更多动画效果，从而让用户的情感表达充满趣味。

　　微信“飞机大战”游戏

　　所有人都没有料到，微信在引入游戏中心功能时，竟然会想到用“打飞机”游戏来带领大家开启新版的大门。

　　坊间传闻，该游戏也是团队成员临时抱佛脚，啃着饼干用一周时间开发而成。但这种介绍新产品功能的方式却达到了双赢的效果，既让用户了解了新版特性，也让新版在发布瞬间让“打飞机”概念在网络爆红。

　　因为采用传统的手绘风格，且游戏类型怀旧，易上手，游戏的趣味性增添了微信产品新版的口碑。

　　让交互变得有趣

　　手机QQ空间下拉刷新动画

　　移动应用中的下拉刷新功能对用户而言并不陌生。在社交网络中，一个下拉刷新动作可以获取新的信息流。虽然这是应用中常出现的动作，但在设计上也比较单调。

　　手机QQ空间推出的下拉刷新动画功能希望让用户在这个交互中，获取一些意想不到的趣味性。

　　用户选择动画形式的背景，进行下拉的动作后，会看到背景图产生一些强烈的对比和反差，产生意外惊喜。比如被弹出去的小鸟、钓上来的小鱼。

　　除了有趣，该功能也为商业项目提供了空间，可以植入热门电影、游戏、品牌宣传等。

　　微信公众号智能充值

　　使用微信公众账号“QQ充值”进行话费充值是比较快捷的充值方式。正常的充值都需要跳转链接至手机访问的HTML5页面。但在一些弱网络环境下，网页加载会慢。

　　为了让用户在弱网环境下也能充值。QQ充值以智能对话的形式帮用户完成充值动作，除了快捷外，也让用户在这种智能交互中体会到充值的趣味性。

　　比如用户向账号发送“充话费”，按照流程的对话提示就能一步步完成操作。未来，智能方式或将还包括语音充值、手势充值、拍照充值等更多有趣的方式。

　　让展示变得有趣

　　手机管家创意充电屏保

　　如何打破传统的信息展示方式，让新的个性化展示传达创意的乐趣?手机管家iPhone版将趣味性延伸到充电屏保上。

　　为了改变以往充电时枯燥地展示剩余电量、充电时间等信息。手机管家提供了三个各有特色的创意充电主题：贪吃蛇、小黄鸭和夜间城市。

　　以贪吃蛇主题为例，小蛇会在电池内部绕圈，有一种充电的走动感。当用户点击Play，就可以进入贪吃蛇游戏。小黄鸭主题中，充电时，水泡会从下方冒出，水越多，小黄鸭升得越高。利用重力感应，水还会随用户摆动手机而调整。

　　团队称，用户下班回到家为手机充电时，就希望看到一些轻松、休闲的事物。因此，打破工具应用刻板严肃的一面，可以让它们也体现产品趣味的特性。

　　水印相机人像水印

　　照片上的水印不仅可用于显示天气、地点，最重要的是利用照片识别，传达出该照片反映的个性化趣味信息。

　　腾讯优图团队就将人脸技术应用在了水印相机产品上。利用后台的数据积累和识别功能，分析用户的五官后可以进行魅力打分;分析照片中的人物表情，可以计算笑容得分;分析照片中的人脸，可自动为五官处贴上心情元素。

　　当把这些识别的信息用趣味性的文字添加当照片上，人像水印的价值让一张普通的照片也能夺得他人的会心一笑。

　　让游戏竞赛变得有趣

　　手机QQ游戏的聚会玩法

　　朋友见面后，难道只能互相低着头，各玩各的手机安静无语吗?不，其实大家可以利用手机玩到一起，重温一起玩的乐趣。

　　聚会玩法提供了一种基于LBS技术的近场撮合速配功能，可以让面对面在一起的玩家迅速一起游戏。

　　比如吃饭前等餐无聊，一位朋友拿出手机进入手机QQ游戏的聚乐模块，创建一个德州扑克的游戏桌，其他朋友也将收到这条消息，并进入该游戏场地。游戏结束时有结算统计，大赢家一目了然。该游戏模块里也提供了聚会常用的工具，比如摇骰子、比大小等。

　　在游戏中利用LBS技术，让虚拟的游戏走进现实生活，朋友之间的互动也有更多了选择性。

　　微信公众账号的竞赛支持系统

　　在手机上举办竞赛活动如何变得易上手、易参与、易传播?微信公众账号“T派”运营开发的竞赛支持系统正在往这个目标努力。

　　相比于传统的答题竞赛，T派让竞赛信息做到实时同步和反馈的及时性，以及答题结果的可分享性。

　　在参与答题时，用户可以看到已经参与比赛的人数;答题结束，会有相应的成绩奖章，并写明用户的答题时间和准确性。这些竞赛的结果也可以一键分享到朋友圈，实现朋友间的交流讨论。

　　如果这样的系统得到推广，更多趣味的比赛也将在移动端成立。