腾讯布局“文学战略” QQ主攻“社交轻阅读”

　　社交化阅读　倚仗三大“杀手锏”

　　在移动互联时代，手机变为最重要的终端之一，“Q Q手机版具有高达数亿的庞大用户群和天然的社交基因。倚靠‘移动变革’重点打造的Q Q阅读中心，将提升国人的阅读习惯。”腾讯即时通讯线副总裁殷宇认为。

　　目前，国内读者的阅读现状并不乐观。数据统计显示，2012年我国人均读书仅4 .3本，其中相当一部分是教材，而这一数据在邻国韩国为11本，日本则多达40本。“事实上，在移动互联时代，国内消费者的阅读习惯正发生变化。”互联网分析师王刚称，在“无处不网络，一切皆互联”的今天，移动阅读早已成为兵家必争之地，在这片准红海中，仅凭移动优势远远不够。“Q Q手机版天然的移动性，使阅读更加方便快捷，让用户做到真正的‘轻阅读’。”腾讯即时通讯线副总裁殷宇称，庞大用户基数、高度契合的用户属性以及极具粘性的、具备社交属性的强关系链，才是Q Q阅读中心突出重围的三大杀手锏。据其介绍，Q Q手机版拥有近6亿月活跃用户，而从用户属性来看，Q Q手机版的用户无论在地域覆盖，还是年龄构成，都与网络文学的用户高度重合。

　　社交基因发力　移动阅读进入2 .0时代

　　按照腾讯最新布局，是让移动阅读进入2.0时代———Q Q阅读中心推出“送书”功能，“读书已不再是个人行为，读者也不再是一个个孤立的受众，而成为一个个网络节点。”殷宇告诉南都记者，在这一思路指引下布局的Q Q手机版阅读中心，用户在阅读时或可基于友人关系，向好友送一本书，也可以送出某些篇章。“这样，作者和读者之间将出现更紧密的互动，这是利用Q Q手机版的社交优势，首次将社交基因注入阅读领域，让阅读中心成为好友间社交化阅读的平台。”据其介绍，诺贝尔文学奖获得者莫言携多部作品率先入驻Q Q阅读中心。

　　互联网分析师王刚认为，未来移动互联网之争的本质是渠道之争。数字化的个性阅读，读者的感知能力在媒介迅猛发展下得到延伸、扩展。“过去的用户需要去追小说，不停刷网站，而在移动互联时代，更多用户通过手机终端追书，文学也相应地得到更加多元的挖掘和呈现。”

　　今年5月，Q Q手机版提出“移动变革”，此次Q Q阅读中心的推出，也被视为其在移动变革之路上所做的一大延伸，腾讯文学的内容作品将获得更加优质的渠道，改变整个电子阅读市场。

　　[业界观点]

　　随着手持设备的普及，尤其是智能手机的推广，市场和用户都对更加灵活的移动电子阅读产生了巨大需求。但在内容方面，移动阅读的寡头现象非常严重。据统计，目前主流移动阅读输出商的内容以玄幻类、言情类、穿越类等内容为主，内容输出呈现量少质低的特点。

　　在移动阅读2.0时代，拥有近6亿月活跃用户，成为腾讯移动电子阅读推进的后盾。而无需下载阅读APP，将有可能实现用户“轻阅读”体验，而社交属性的强关系链条，为外界提供了丰富的想象空间。

　　采写：南都记者 谢睿 实习生 吴弯