淘宝频繁下杀招 中小电商更需要整合营销

　　微信5.0的推出，除了改进功能，还带来了全新的支付功能，甚至无需绑定财富通便可以轻松完成支付。这让阿里很紧张。不仅封杀微信接口，随后开始禁止在淘宝站内使用二维码，这明显是针对微信二维码支付采取的直接对抗。这让淘宝卖家在营销推广上的选择进一步减少，只能通过淘宝站内推广和一些低端的站外推广获取流量。想通过微信这样的新社交平台获得更高质量的推广变的很难。

　　淘宝的杀招还远不仅如此，8月14日淘宝宣布了其针对第三方引流平台的新政策。淘宝(暂不涉及天猫)将会对针对折800等第三繁华低价促销平台采取更加严厉的措施。这意味着此微博传言淘宝将要封杀类似折800、九块邮、等非正常交易的外部平台的消息坐实。此前淘宝曾经出台规则对返利网站进行打击，降低或者取消返利网站佣金，此次再度打击导购网站，虽然只是针对一些虚假宣传销量的低价引流平台，而对一些优质的导购平台仍采取保护和鼓励的制度，这样做对淘宝和卖家买家都有长远好处，但短期来看，对于缺乏竞争力的中小卖家，确实少了很多引流的途径。

　　领先的垂直商业搜索引擎和系统化营销平台搜了网(http://www.51sole.com/)分析淘宝近期的政策后表示，阿里出于保护自身电商生态体系，对于微信等社交营销平台，返利网站、导购网站等引流平台，还是会采取一些针对性的政策。而微信、导购返利等网站虽然有很好的效果，但并不能单纯依赖。中小电商和淘宝卖家，只有走多元化营销平台的路子，才能降低营销成本和风险，最大化营销效果。搜了网作为一家力推整合营销的平台，一直以来都在为中小电商量身打造系统化专业化的营销方案，以发布引擎为核心服务，一键将营销信息发布到上千家合作平台，直达目标用户群体。此外，搜了网的行业、地方名录则让中小电商有了信息展示的平台，地方、行业多多角度收录商家信息。而搜了网比价购物，作为一个专业的平台，一直为用户和商家提供优质的导购引流服务，不单不会被淘宝新政影响，在新政策实施后，反而更具竞争力。

　　淘宝频下杀招，是出于自身发展战略和生态体系，长远来看有益于卖家买家。而其他的电商巨头，在发展中也难免会出台各种政策，限制不利因素。中小电商只要做好整合营销，相信能够在巨头竞争中确保“不中枪”，获得更好的发展。

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