社交游戏火爆 百度360暗中布局关系链

　　在刚刚落幕的全球移动游戏和渠道大会上，除了渠道分成、抄袭创新等陈词滥调外，终于有了一些新的谈资，就是社交游戏。

　　腾讯证明社交游戏的威力，只用了38分钟——这是《天天爱消除》从正式发布到登顶App Store免费榜的时间，广州银汉CIO邝小翚说，尽管他们预计这个过程会很快，但是这个速度仍然超过了他们的预期。

　　本周二《天天连萌》上架，又迅速蹿升到了免费榜第二，这是Line和Kakao的模式在国内第一次被验证，两款游戏相继登顶，不仅让开发者们感到压力，更让百度、360等巨头以及陌陌等社交平台感到紧张。

　　他们不会坐视腾讯一家出风头。

　　坐不住的百度360

　　百度和360占据了目前国内最大的两家游戏分发渠道，微信有流量，百度和360也有，不过作为微信强项的关系链却是这两家的软肋。

　　两家都有自己的账号体系，却因为缺乏社交平台的支撑缺乏交互性，帐号之间相互分割，弱关系的账号体系无法成为社交游戏的支撑。

　　百度并未将希望寄托于同为弱社交属性的91助手，而是交给了旗下子公司多酷——百度多酷高级战略副总裁孙祖德透露，目前多酷旗下产品团队已经开始制作用于游戏的社交SDK。

　　360游戏中心总监姜祖望在接受网易科技专访时表示，360已经在测试一些社交游戏，不过由于缺乏通讯工具做支撑，360采取的方法是直接导入通讯录好友，用户将会以手机号作为游戏的注册账号，并与通讯录中的好友进行互动。据了解，360首款社交游戏为《旋风跑跑》，是韩国WeMade推出的一款跑酷游戏。

　　尽管360与Line达成合作，不过Line的运营目前相对独立，360不会导入Line的关系链。

　　姜祖望表示，社交平台去做社交游戏不会太开放，会变成几个寡头自己做自己的，整个产业不会从中受益太多，360则希望将自己的关系链进行开放。

　　目前尚不清楚百度建立社交关系的方式，360的逻辑是通过游戏直接建立社交关系，这与微信先建立社交关系再导入游戏的逻辑背道而驰。DeNA中国CEO王勇表示，把一个游戏平台变成一个社交游戏平台会比较难，而将现成的社交关系导入到平台上会容易的多。

　　“要建立一个关系链，游戏是乘法，而不是加速，如果原来是0，想通过游戏去做，最后还是0，是通过通讯录、微博账号或是其他方式去建立关系链，是百度和360要去解决的问题。”乐逗游戏执行副总裁高炼惇说。

　　此外，陌陌也已经开始利用社交关系链开始测试社交游戏平台，一名开发商对网易科技透露，目前陌陌内部已经成立了三个小组进行手游研发，同时正在加紧与其他开发商的合作。其首款游戏《劲舞团》在8月23日开启封测。

　　社交游戏的两个时代

　　腾讯布道，百度360等公司迅速跟进，第二波社交游戏热潮已经到来，巧合的是就在不久前，人人网宣布关闭了旗下偷菜游戏《开心农场》，这个曾经开创一个社交游戏时代的产品正式宣告死亡，不过事实上，偷菜抢车位创造的第一波社交游戏热潮早已褪去。

　　与此前偷菜等游戏的频繁互动不同的是，Line和微信将用户关系以排行榜的形式呈现，用户之间除了互赠红心或者飞机的弱交互以外并没有太多互动。

　　光宇游戏副总裁陈琳介绍，光宇曾尝试将在重度的RPG游戏里导入真实的社交关系，但是发现用户并不愿意将自己暴露在重度游戏中，反而像偷菜这样的轻交互社交游戏获得了成功。

　　而在移动互联网时代，似乎连偷菜这样的交互也显得有些过重，从《Line Pop》到《天天连萌》，或者《旋风跑跑》，在游戏过程中几乎没有交互的方式成为了眼下社交游戏热潮的典型特征。

　　在这方面，目前埋头做手游的开心网CEO程炳皓最有发言权，在此前接受网易科技专访时，程炳皓这样描述两种游戏的区别：“偷菜抢车位是从社交关系出发去做游戏，而微信游戏的逻辑是在游戏中加入社交因素。”换言之，正确的逻辑应该是社交依附于游戏，而不是游戏依赖于社交，这对游戏本身的可玩性要求高得多。

　　谁来压制腾讯?

　　尽管《天天爱消除》等游戏遭受了抄袭指责，不过毫无疑问的是腾讯已经拔得头筹，旗下两款游戏一直在苹果免费榜头两名停留。

　　对此开发商们态度也并不统一，邝小翚表示有公司愿意去铺路，把非游戏人群转化为游戏人群，这是非常有价值的，至于这个人群再被某个产品吸纳为其创造收入，这是后一步的问题。

　　不过更多的开发商并不像邝小翚那样乐观，如果腾讯推出的是10款或更多，将挤压其他游戏的生存空间，形成垄断格局。“肯定对其他游戏有影响，这一点大家都很担心，但是这一天来到了也没办法。”王勇的说法透露着一些无奈。

　　王勇表示，开发商不希望微信一家独大，希望有更多的厂商可以做大来均衡一下话语权，百度、360或者网易易信都可能是合作的机会。高炼惇表示，百度和360的优势是拥有强大的分发能力，可以推动社交关系的建立，而从易信24小时总用户破100万的速度看，未来也将成为腾讯移动游戏平台的一个潜在威胁。

　　腾讯移动游戏平台除了自研游戏外，对合作伙伴的选择也十分严苛，产品数据需要达到其标准才能上线，而并不是将接口开放给开发商，同时分成比例也比其他平台的五五分账高很多。对开发商而言，他们需要微信之外的选择，掌娱无线COO黄海钰表示如果其他社交平台够开放，他们愿意先去尝试，中小型的开发者如果可以找到相应的中小社交圈进行试水也无可厚非。

　　对轻度有限游戏而言，社交化已经成为大方向，从目前的情况看，想要在社交上打败腾讯几乎不可能，不过新的更加开放的平台进入使得CP有了更多的选择，同时在一定程度上分散了腾讯的话语权，腾讯或许并不把这些挑战者放在眼中，而对于CP而言，他们的价值远大于其成败本身。