微信游戏平台上线 对开发商是陷阱还是馅饼

　　微信5.0今天上午登陆了App Store，主打的就是游戏支付与游戏中心。微信新版的开机画面，每一次都以创新的方式介绍该版本的核心功能和理念，而新版微信在登陆界面为用户设计了经典游戏“飞机大战”，也足以看出“游戏中心”在微信5.0中的地位。今年正是手游爆发元年，是行业洗牌之年，微信5.0游戏中心的发布对手游行业会造成什么样的影响?微信游戏平台对手游开发商是陷阱还是馅饼?下文将从平台格局转换及手游厂商机会进行分析。

　　微信5.0游戏：简单易学、注重分享

　　无论是今天发布的两款游戏“经典飞机大战”和“天天爱消除”，还是之前传出的三款游戏“连连看类游戏we link”、“消除类游戏we pang”、“跑酷类游戏we runner”，都可以看出微信平台选择游戏的特点：亲腾讯，单局时间短，操作简单，互动性强。

　　另一方面，微信游戏在推广方式上也和微信平台结合的更加紧密。一个是利用朋友圈内容进行分享、炫耀、传播，一个是利用微信公众平台进行辅助、聚拢、互动。而这势必会对现有微信用户中不玩游戏但有娱乐需求的潜在用户产生影响，4亿用户就算其中只有1亿是不玩游戏用户，就算转化率为10%，那也是一个新增的千万量级的玩家市场。

　　微信游戏从休闲社交入手是参照了海外竞争对手Kakao Talk和Line的经验，这两款应用在去年年底推出社交游戏后都很快实现了盈利。微信在国内拥有4亿用户，本身就是个活跃度极高的社交平台，因此游戏必然成为微信的吸金法宝。

　　国内手游市场：疯狂并购 竞争残忍

　　毫无疑问手游是目前最热门的话题没有之一，随着移动网络游戏市场增长速度加快，手游市场占有率也从2012年上半年的5.1%增加到今年上半年的7.5%。与此同时，截至今年6月底，中国移动网络游戏用户规模达到1.71亿人，已经超过端游市场。

　　而随着手游行业的飞速发展，手游公司被并购的消息也是接连不断。6月26日，大唐电信发公告称，拟以16.99亿元，增值率约为1472.24%的对价收购广州要玩娱乐网络100%股权;7月24日，华谊兄弟公布并购方案，拟以6.72亿元的价格、15.87倍的溢价收购广州手游公司银汉科技50.88%股权。

　　尽管动辄千万元的月流水，数单十亿级别的收购，让手游行业看上去欣欣向荣，一派生机，但是一方面推广费用持续攀升，平台话语权越来越集中，想获得利润越来越难，另一方面背后抄袭、山寨、盗版、篡改等问题接踵而来，游戏生命周期有限，一款手游还没有赚到钱，生命周期就到头了，而团队忙于原有游戏的运营、改进，新产品进展缓慢，很多公司就这么把自己玩死了。如今也只有20%左右的手游公司能赚到钱，更多的公司还是试错阶段。据奇虎360副总裁陈杰介绍，今年上半年，手游每日新上线数同比增长3倍，但存活率仅有5%，真正能够赚钱的手游数量并不多。

　　微信5.0对开发商有何影响?

　　拥有4亿用户的微信上线游戏平台后，卷走40%平台商流量并不是难事，而这势会必对现有的手游平台格局造成强势冲击，市面上各大平台商流量萎缩，压力成倍增大;平台间的竞争将激化，劣质平台将被出局。

　　而在另一方面，微信游戏平台的入局将给国内游戏市场带来一阵互动休闲游戏的风潮。虽说国外的COC、CR已经带出了第一股互动休闲游戏风潮，但在国内休闲类游戏一直是不愠不火地跟在刷榜网游身后，微信游戏平台的出现却有可能打破这种现状，利用自己的资源优势和运营经验打造一批明星级的休闲类游戏。开发市场的风向也会随之转变。

　　虽然腾讯一直在试图在建立开放平台，但微信游戏平台当前尚处于半开放状态，资源倾向于腾讯自身以及亲腾讯的公司。中小开发商只有卖身才能拿到第一轮牌照，而大型厂商由于被视作腾讯的竞争对手，因此很难在第一轮获得入场牌照。但微信平台不可能一直这样半封闭下去，在稳住脚跟，锁定用户，与微信之间相互磨合完毕后，必将转成开放，这时必然有大量游戏涌入，此时准备充分的游戏产品则更容易崭露头角。