科技界援救纸媒可能只为赎罪 它对文化很重要

　　以下是文章详细内容：

　　科技行业人士纷纷援手纸媒体

　　科技行业人士援手纸媒体公司，可能是因为内心的责任感驱动，但更多的或许是因为怀有负罪感。对很多科技行业精英来说，如何帮助纸媒体适应时代变化已经成为了他们的目标之一。以Google为例，该公司利用新闻机构制作的内容获得了巨额利润，但从今年开始，Google资助了8名新闻从业者，以期望帮助传统新闻媒体机构做出改变。此外，免费分类信息服务提供商Craiglist，则赞助出版了一本关于新闻操守的图书。

　　Facebook目前已经成为年轻人获取新闻的重要来源，但该公司的一名联合创始人近期却收购了《新共和》杂志，让业界颇感意外。这样的例子还有很多，比如eBay创始人在夏威夷推出了新闻服务;苹果前CEO史蒂夫-乔布斯指导报纸如何使内容适应于平板电脑等。

　　亚马逊CEO杰夫-贝佐斯上周宣布收购《华盛顿邮报》，消息传出后，《华尔街日报》前发行人列斯-辛顿(Les Hinton)在Twitter中说：“贝佐斯领导的亚马逊几乎摧毁了整个报纸行业，《华盛顿邮报》被他收购，真是莫大的讽刺。”

　　蒙特克莱尔州立大学通信与媒体学院主任、MSNBC.com网站前主编梅利尔•布朗(Merrill Brown)则表示，科技行业领袖开始关注新闻媒体，这表明他们从中看到了价值。他说：“这些科技精英非常关注整个国家的走向，他们已经形成了一种共识，即自己所做的一切对民主非常重要。”

　　将传统媒体与科技行业整合并不容易。在很多人看来，科技行业大佬似乎并不喜欢新闻媒体，他们经常会努力避免接受新闻媒体的采访。比如，乔布斯就非常反感新闻媒体，而贝佐斯在收购《华盛顿邮报》后，也拒绝了所有媒体关于本次交易的采访，唯一获得采访特权的就只有《华盛顿邮报》本身。

　　当然，报纸和杂志行业早已被科技渗透，它们也能充分利用技术的力量。一些专注于技术的公司如雅虎，自该公司成立以来就始终参与新闻行业，并拥有自己的记者和编辑群。目前，这类公司已经成为传统新闻媒体最直接竞争对手。

　　新闻行业的反应

　　单纯从商业的角度来看，新闻行业高管对科技公司的动机仍充满怀疑。几年前，辛顿担任《华尔街日报》发行人时，他抨击Google为“吸血鬼”，指责该公司利用Google News(Google新闻)这一信息聚合服务，打击、压榨报业公司。

　　《西雅图时报》发行人及CEO弗兰克-布莱顿(Frank Blethen)近期则对Craigslist创始人克雷格-纽马克(Craig Newmark)进行了抨击。他说：“很明显，纽马克破坏了分类广告业务。”此外，他对纽马克资助出版有关新闻操守图书的做法也表示了不屑。

　　但批评人士认为，新闻行业目前面临困境完全是因为自身原因造成的。一直以来，新闻行业的发展速度都非常缓慢，这为Craigslist等网络服务提供了机会，这类服务能够以更有效的方式展示汽车、房屋租赁和其他商品广告，自然也能更好的吸引广告主的关注。

　　针对新闻行业人士的指责，纽马克并未作出回应。他说：“我愿意支持新闻活动。在我看来，新闻操守和事实确认是新闻活动中最重要的两个部分，因为只有可信的新闻才具有价值。我也并不认为Craigslist摧毁了报纸的分类广告业务。”

　　纽马克说：“我现在仍在收集确切的因果证据，并且已经为此努力了很长时间。”他还表示，自己还向佛罗里达州St. Petersburg的一家新闻学校Poynter Institute捐赠了42000美元，以帮助该学校举办研讨会和开发相关网站。

　　道德责任

　　自此以后，Google开始通过各种方式帮助新闻行业，比如：赞助新闻行业会议、向新闻媒体权利组织捐款、为影响新闻行业的互联网报道提供资金支持等。上周，Google还举办了TechRaking大会，重点讨论了数据在新闻报道中的使用方式。

　　Google新闻及社交产品高级主管理查德-金格拉斯(Richard Gingras)指出，报纸发行商此前针对公司的不满，主要是基于一种错误的认识，他们认为Google新闻服务影响了报纸网站的流量。他说：“我们与发行商之间的关系正逐步改善。从数据上来看，目前Google每月能够给新闻网站带来60亿次的访问量。”

　　金格拉斯说：“传统发行商正面临挑战。我认为，在如何与新闻行业打交道方面，我们还有许多需要学习的地方。这是一条很长的路。”

　　不过，科技公司或其创始人花钱支持新闻行业发展，也可能被认为是一种讽刺的做法。人们会认为：将一个行业推向深渊后，又投入资金进行公关，反过来这也有利于自身的商业利益。但实际上，科技公司对新闻行业投入的资金并不多。比如，贝佐斯以2.5亿美元的价格收购《华盛顿邮报》，但这只占他个人财富(250亿美元)的1%左右。

　　不过Google联合创始人谢尔盖-布林(Sergey Brin)的岳母，目前在硅谷Palo Alto高中担任新闻教师的艾瑟-武吉西奇(Esther Wojcicki)表示，科技行业人士都是真心想要帮助新闻媒体。她说：“这些科技人士担心自己所做的一切对美国文化中非常重要的一部分造成了影响。”