广告内容是移动广告破局最大助力

　　移动广告陷入囚牢 互联网巨头也难突破

　　7月23日，有媒体从国外资讯渠道获得消息得知：facebook目前正在对部分用户测试一种，直接在用户下拉通知栏中推送游戏的广告。由于这项新的广告服务的直接受益者，是facebook平台早前一直声称会大力支援的中小型开发者，所以在移动互联网依旧处于快速发展期的情况下，这条消息也得到了更大的关注!

　　值得一提的时候，facebook此次正在测试的下拉通知栏游戏广告，虽然能够增添facebook应用平台的游戏促销渠道，从行动上支持应用平台上的中小型开发商们，但由于下拉通知栏广告属于一种比较激进的广告展示方式，facebook的这一新广告照旧不被用户看好，网络上对于这一信息的批评言论不计其数!

　　这样的情况就在预示着我们，哪怕是facebook这样主要以广告创收互联网巨头，在移动广告的发展和移动广告的经济价值增长上，都还没有想出传统互联网上相对，无法在发展和盈利做到相对平衡的程度!

　　而除此之外，微软和谷歌哪怕是移动互联网中，拥有非常庞大的用户群体，但却也没有太大的移动广告发展空间!就拿谷歌来说，谷歌设计的移动产品有一部分都是深受用户关注的，但由于这些产品在发展的时候，本身就设计的过于简洁，堪称绿色版软件，所以就大大缩减了此类产品的移动广告发展空间。最终，用户数量上去了，理想、超前的移动广告盈利方式没能出现，庞大的用户数量的经济价值还存在很大的发展空间。这样的情况，也能够说明在移动广告方面，巨头们作为行业的领跑人，似乎在长达一年多的改进时间里，依旧没能逃脱囚笼，让移动广告和移动互联网发展呈正比例发展态势发展!

　　广告内容是移动广告破局最大助力

　　在讨论了一长段的时间之后，移动广告内容怎样地在小屏幕上展示出来的问题，也随着时间的推移出现了思维瓶颈。常规形态下，能够尝试广告展示方式都已经被从业者们，在小屏幕的移动设备上开始展示出来。但在这样的发展初期，就展示而言，广告在移动互联网上的应用却还是没有出现较大成绩的!在当前情况下，你想要在一个大小既定的屏幕之上，再找到一种新的广告展示位置已经相当困难了!所以我觉得移动广告要想打破当前的发展局限，我们就需要暂时减少对广告展示方式的创新，将更多的资源集中在移动广告的其他发展因素上。在众多的广告发展因素上，我觉得长久不衰的广告内容，就是移动广告破局的最大助力了!

　　随着互联网整体用户数量的提升，对互联网的使用有过一定经验的用户对于互联网广告也越来越熟悉，甚至知道如何寻找方法让自己免于广告的“骚扰”了。人们在潜意识里，之所以会将那些大幅出现，却又另自己不会感兴趣的广告看作是一种骚扰，是因为这些广告的内容没有另用户满意，不是用户需要的，不会另用户感受到其他对用户比较重要的价值!

　　因此，就内容方面，移动广告也有两个发展方向!第一，加强广告算法和现实采样调查之间的联系，以提高广告精准定位投放能力，向用户推荐用户可能需要的广告内容!

　　在这个发展方向上，很多互联网公司都已经将大数据时代的部分技术引用到广告当中，期望能够实现精准定位推荐，让用户更好的接受他们推荐的广告!但最终，他们还只是在用户心目中塑造了一个伪大数据的名声，认为大数据时代就是一类又一类用户不想见到的广告内容频繁出现在用户面前。

　　这样的情况，虽然谈不上互联网公司们在广告的发展过程中，步入了误区。但也能够说明，在广告内容的精准投放上，广告推荐算法的参考元素选取依旧非常重要!不是说我刚刚打开了一个品牌服装的网页，我就肯定是需要购买这个品牌的服装的!也许在我家人朋友使用我设备的时候，他进入了这个我讨厌的品牌服装网页，然后当我重新使用设备的时候，几乎是全互联网的网页、所有app里面的内置广告， 都在向我推荐这个我讨厌的服装品牌，这不是逼着我讨厌你们的广告吗?

　　一个用户感兴趣的广告内容，看完之后或许会感觉这广告不错。但当这样的广告长期出现在网页上的时候，你内容再好，用户已经感觉不到什么新鲜度，要分享也都分享了的话，你不停的出现在他的互联网生活中，就有可能会对他的互联网生活不良的影响，最终就将改变最初对这广告内容和展示产品的印象。至于那些和用户需要的信息态度相反的广告内容，那么如果那样的广告不停地出现在用户设备中的话，那大量用户将更加讨厌这种广告了!因此，在很多互联网公司广告都是这样重复推送的情况下，我认为要对广告内容的推送次数进行限制。

　　此外第二个发展方向，就应该是广告内容上。在短期之类，如果移动广告要先要突破的话，展示类型的广告或许要短时间内落后于其他的广告形式。因为展示广告无论是以视频还是文字、图片的形式进行广告内容的展示，都不会展示太大的信息。受限于版面、信息多少等因素的制约，短期之类的移动广告内容应该以软性广告为主!

　　也就是说，用软性广告让广告内容出现得理所当然!当一家做汽车相关服务的app寻找广告主的时候，可以按照这款汽车app常规的运营维护方式，利用长期在此刻app中经营广告主品牌，介绍广告主产品及相关信息的方式，和广告主达成品牌合作协议。广告，本身就是一种备受争议的事物。如果软性广告所推荐的产品能够给用户带来贴心安全的服务，相信在这种产品合格的情况下，用户关注最多的不是广告主是软性广告告知用户，还是直接告诉大家要什么服务找谁谁谁，而是这款产品切实的使用过程!要保持长期稳定的发展，产品的品牌推广途径不是最重要的，最重要的是内质的产品质量!因此，当互联网公司寻找到一定可靠又合适的广告主之后，互联网公司所提供的移动广告内容将有出现三赢的局面，最终成为移动广告破局的最大助力!

　　作者：小谦，lol盒子下载(http://www.52ij.com/)站长，微博请@小莫谦