淘品牌眼中的＂阿里浪＂ 看中新浪微博移动端优势

　　【搜狐IT报道】(张睿)拿到阿里巴巴3.8亿美元投资后，新浪微博在社会化电商方面加快了脚步，首页增加了淘宝钻展，信息流中增加了淘宝推广微博，下一步可能会推出针对淘宝卖家的微博淘宝版。那么，与阿里巴巴及新浪微博关系最直接的淘品牌，如何看待双方的合作?

　　搜狐IT采访了韩都衣舍创始人赵迎光。他表示：1.已经开始投放新浪微博广告，投放的整体效果高于其他站外投放;2.对微博淘宝版感兴趣，看中新浪微博在移动端的优势;3.他们的合作可以让商家更精准的向用户推送自己的消息。

　　以下是问答摘录：

　　问：韩都衣舍是如何利用新浪微博进行社会化营销的?

　　答：我们在第一时间注册了我们的企业微博和韩都衣舍粉丝团微博，发布企业消息，企业资讯，与此同时我们也开始陆续注册韩都衣舍各大粉丝团微博，将韩都衣舍的“韩风快时尚” 与当下潮流韩星相结合，发布明星消息，策划相关活动，增加用户活跃度，增强粉丝依赖感。粉丝越来越喜欢通过企业微博互动，获取信息并有选择的进行分享甚至产生购买行为，这说明微博已经成为我们分享和反馈用户信息的重要平台。

　　问：通过新浪微博的社会化营销效果如何?

　　答：我们并不会在企业微博中大量发布商品内容，相反我们会用优质的内容替代，不定时用新颖的活动方式吸引消费者关注，培养其忠诚粉丝，并增强他们对品牌的依赖感，通过类似这样的方法引爆消费者的自主传播。

　　问：阿里巴巴投资新浪微博后，新浪微博页面开通了淘宝钻展广告位，韩都衣舍是否有过投放?效果如何?

　　答：自阿里巴巴入股新浪微博后的这段时间，我们也是一直在关注二者是如何融合的，从“从淘开始”到“热门商品推荐”，阿里已经开始有所动作，在新浪微博的前台展示相关内容了，这次磨合可以看出新浪微博开始兼具社会化和商业化了，那么整合之后如何通过更新颖的方式和强有力的手段，增强用户的用户体验和活跃程度，并让5亿的注册用户不产生反感，这也是一项挑战。我们韩都衣舍在这方面一直非常关注，我们已经开始正式投放了，投放的整体效果高于其他站外投放。

　　问：您觉得新浪微博会成为大号美丽说吗?

　　答：新浪微博本质相当于一个移动社区，如果将其变成大号的美丽说这反而会缩小新浪微博的格局，我相信新浪微博和淘宝应该是相互促进的，在发展决策上应该也是互相独立的，我相信阿里集团能够做的非常好，在不改变新浪微博属性的情况下促进淘宝，这种促进应该是非常微妙的，微妙到几乎不会明显感受到新浪微博的购物属性。

　　问：作为淘品牌的代表，您希望韩都衣舍可以和新浪微博进行什么样的合作?达到什么样的效果?

　　答：作为淘品牌来说，我们与新浪微博的合作也是正在处于摸索的状态，因为新浪与阿里的合作才刚开始，用户是否能够接受微博的“商业化”这仍是一个未知数，如果单纯的进行商业推送一定会造成用户的流失，所以还是应该看两大平台是如何进行互补合作的。同时，对于新浪微博而言，相应的模块和智能化的软件也应继续开发。

　　问：如果新浪微博即将推出一个“微博淘宝版”，为淘宝天猫卖家提供专属页面、专属营销方式(比如在信息流中、私信中)，韩都衣舍会不会感兴趣?

　　新浪微博的微博淘宝版的专属页面如果推出的，我们肯定会有兴趣，其一就是因为新浪微博5亿用户群，这是其他社交化媒体不可比拟的，况且微博是移动端最有优势的APP之一，吸引用户不是难事，难题出在如何通过精妙的设计和执行来维护用户的体验。

　　问：您认为阿里巴巴入股新浪微博，为淘品牌带来哪些机遇?

　　答：阿里巴巴入股新浪微博，将推动微博这一社交工具发生质的变化，当它与淘宝这样的网购工具结合在一起以后，它就不再是单纯的社交媒体，而是成为能够产生商业利益的载体。两者的强强联合其实就是两大最大数据平台的相互打通，包括账户互通，数据交换，在线支付，网络营销等领域都会进行深入的合作，而对我们韩都衣舍来说，他们的合作可以让商家更精准的向用户推送自己的消息。新浪微博的5亿多用户，每天产生大量内容，通过对这些内容的挖掘和分析，能判断用户的年龄，性别，兴趣，那么这个时候就可以根据这些数据进行精准的推送和营销。