图解当当季报：烧钱势头不减 2年亏损超6亿元

　　自上市以来当当已经连续亏损了7个季度，在短短两年时间亏损了6.69亿元。当当亏损的重要原因是成本在营收比例过高，最高曾达到90%。

　　当当网执行董事长俞渝表示，当当市场平台计划保持快速增长势头，平台业务产生交易总额同比增169%。当当网平台上的普通商品销售额首次超过书籍和媒体产品销售额。这是当当从网络书商向综合性网络购物商城转型的过程中的一个重要的里程碑。

　　俞渝说：“我们的战略是将重点向第三方市场平台倾斜，这项战略在2012年开始执行，在时间上选得恰到好处。以后，我们将进一步提升市场平台业务在公司内部的战略地位。当当网的长期发展战略仍然是将自身打造成一个面向中高端客户的综合性购物商城。”

　　当当网首席财务官邹钧表示：“在第四季度期间，我很高兴地看到我们的净亏损率不论是同比还是环比均在继续下降。由于公司增强了内部管理，我们的存货周转天数由前一季度的134.5天减少到97.4天，应收账款回款天数由前一季度的4.9天减少到3.3天。”

　　当当Q4收入营收16.148亿元 同比增31%

　　当当网第四季度总净营收为16.148亿元(约合2.592亿美元)，较上年同期的12.3亿元上涨31%。

　　当当网第四季度媒体产品营收为9.348亿元(约合1.5亿美元)，较上年同期上涨30%;日杂用品营收为6.005亿元(约合9640万美元)，较上年同期上涨24%;其它营收为7950万元(约合1280万美元)，较上年同期增长177%。

　　当当网第四季度活跃用户约为750万人，其中新增活跃用户约为250万人，分别较上年同期增长25%和21%。当当网第四季度订单总量约为1600万，较上年同期增长26%。活跃用户数量、新增活跃用户数量和订单总量均达到第四季度的历史最高水平。

　　当当Q4成本13.988亿元 占营收比例达87%

　　当当网第四季度营收成本为13.988亿元(约合2.245亿美元)，占据了总净营收的86.6%，低于上年同期的89.5%。营收成本在总净营收中所占比例下滑主要是因为对自营业务进行战略分类调整以及将重点向市场平台业务倾斜。

　　当当Q4毛利2.16亿元 毛利率13%

　　当当第四季度毛利为2.16亿元，较上一季度有所提升，第四季度毛利率为13.4%，低于上一季度的15.2%，高于上年同期的10.5%。第四季度毛利率高于上年同期主要原因是当当市场平台和自营业务都实现规模效应。毛利率低于上一季度的主要原因是增加年底库存准备和盘点损失。

　　当当Q4费用3.67亿元 同比增32%

　　当当网第四季度费用为3.67亿元，较上一季度的3亿元增长22%，较上一年同期的2.78亿元增长32%。

　　当当网第四季度履约支出(包括仓储和货运支出)为1.942亿元(约合3120万美元)，占据了总营收的12.0%，低于上年同期的12.6%。这项指标降低的主要原因是随着业务规模扩大，履约支出随之上升。当当网第四季度营销支出为8420万元(约合1350万美元)，占据了总营收的5.2%，低于上年同期的5.6%。这项指标降低的主要原因是第四季度展开的营销活动取得了更高的效率。

　　当当第四季度技术和内容支出为4160万元(约合670万美元)，占据营收2.6%，高于上年同期的2.4%。这项指标上升的主要原因是技术投资和员工数量均有所增加。

　　当当网第四季度总务和行政支出为4670万元(约合750万美元)，占据了总营收的2.9%，高于上年同期的2.5%。这项指标上升的主要原因是专业服务费用和POS服务费用均有所增加。当当网第四季度股权奖励支出为280万元(约合50万美元)，较上年同期的410万元减少31.7%。

　　当当Q4运营亏损1.513亿元 运营利润率-9.4%

　　当当网第四季度运营亏损为1.513亿元(约合2430万美元)，与上年同期的运营亏损1.49亿元相比略有放大，这主要是因为技术开支和总务和行政支出均有所增加。当当网第四季度运营利润率为负9.4%，相比之下，上年同期的运营利润率为负12.1%

　　排除股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，当当网第四季度运营亏损为1.485亿元(约合2380万美元)，与上年同期的运营亏损1.448亿元相比略有放大。

　　当当Q4净亏损1.221亿元 亏幅缩减6%

　　当当网第四季度净亏损为1.221亿元(约合1960万美元)，与上年同期的净亏损1.298亿元相比略有收窄，这主要是因为毛利润有所增加。当当网第四季度净利润率为负7.6%，相比之下，上年同期的净利润率为负10.5%。

　　截至2012年12月31日，当当网持有的现金和现金等价物总额为16.346亿元(约合2.624亿美元)，高于截至2011年12月31日的13.918亿元。当当网第四季度资本支出为4460万元(约合720万美元)。