投资者为什么对Facebook的搜索计划趋之若鹜？

　　由于扎克伯格上周在TechCrunch Disrupt表示Facebook正致力于解决搜索问题，该公司的股价也因此由19.46美元飙升至22.00美元。许多投资者表示Facebook做搜索的事让他们感到兴奋。搜索不仅可以通过更好的广告投放方式带来更多收入，也为Facebook的发展前景带来更多的想象空间。

　　但是Facebook的搜索会是什么样的?Facebook员工表示它将不会是一个直白、独立的搜索引擎。但是这并不意味着它不会对搜索巨头Google构成威胁。

　　扎克伯格曾在此前的谈话中表示：

　　用户确实期待社交网络能帮助自己解答问题，比如去哪里可以吃到寿司等。人们需要的搜索，不是返回一堆结果。“搜索引擎会从给出一组答案，进化到 ‘我有一个具体的问题，你给我一个确切的答案’ 这种形式。”

　　Facebook搜索是注重答案，而不是搜索结果

　　当你需要挖掘一个老网站或特定的信息时，因为Google有着对各种网站链接深层次的索引，所以它可能继续成为你的首选。但是要让每天处理30亿左右搜索请求的Google给出意见和主观答案，这显然是不现实的。

　　Facebook在这方面有明显数据优势，但是Google却无法抓取到这些数据，所以他们多年来一直希望建立自己的社交网络。人们无法从Google给出的链接中找到“哪里的寿司更好吃”这种问题的答案，但是签到信息、照片、日志等内容却可以提供参考，而这些数据都牢牢控制在Facebook手中。

　　微软的Bing搜索对外宣称要解决搜索结果中链接太多导致的信息过载问题，也试图直接为用户提供答案，但是他们也没有数据作为支持。直到开始与Facebook合作，能够访问到档案数据与照片等部分信息，不过这仍不是他们想要的全部内容。

　　Facebook与Bing建立合作伙伴关系也可能只是权宜之计，直到自己具备能够回答这些问题的能力。该公司的一名员工认为，目前每个Facebook页面顶部都有的搜索工具条将，成长为一个功能更完善的搜索引擎。同时Facebook社交营销专家Brian Carter也表示，如果Facebook能将搜索与现有用户体验结合，他们将能从Google手中夺取市场份额。

　　问题的关键不在于搜索框本身，而在待完善的结果页面。Facebook将来可能会建立一个独立的辅助网站，但考虑到目前的访问流量都在Facebook.com，所以把搜索也放在原来的位置也是必要的选择。

　　这种策略同样适用于应对移动端屏幕大小的限制。Facebook搜索框可以放在应用的导航菜单中，因此只需要建立更好的移动搜索结果页面。由于我们很难在移动端点开一堆链接再进行研究，所以Facebook若能直接给出答案，那将会比Google给出的搜索结果集好很多。

　　问题在于怎样改变用户习惯

　　Facebook的交易重定向广告和首个非社交新闻订阅广告可能会让华尔街浮想联翩，然而多个金融业的投资者表示，Facebook搜索结果广告的潜力不仅仅在搜索预输入，此外人们还会购买Facebook的虚拟货币。

　　不过Facebook面临的挑战可能不是构建一个搜索引擎，而是让我们去用它。在现有搜索框基础上进行改进要比建立一个华丽的新站点更好，因为新站点反而让搜索过程变得更麻烦。事实上当我们有疑问时，已经习惯性地利用无处不在的Google搜索框进行搜索。

　　在此之前，Facebook已经开始试图说服用户，它可以处理更广泛的查询。6月份时已经将搜索框中的提示文字由“搜索”改为“搜索人、地点和事物”。不过这几个灰色的文字还不足以改变用户的网页浏览习惯，所以Facebook还需要采用更多重磅的社会工程手段。

　　Via TC