合作伙伴称Facebook实时竞价广告效果好于谷歌

　　Triggit公司开发的软件工具可以帮助Facebook发布广告，该公司表示，与其他实时竞价系统相比，Facebook Exchange(以下简称“FBX”)的广告回报率最多能高出四倍。另一家合作伙伴AdRoll则表示，广告主以往花1美元能得到10美元的回报，现在通过FBX能够获得16美元回报。

　　吸引更多广告主对Facebook至关重要，自今年5月上市以来，该股已经下跌45%。之所以出现如此颓势，部分源于市场担心该公司在移动市场的创收能力。

　　“随着越来越多的广告主看到这一现象，预计将有更多的广告预算流向Facebook。”Triggit CEO扎克·克琉斯(Zach Coelius)说。

　　Facebook今年6月推出了实时广告竞价系统，与谷歌和雅虎展开竞争。Facebook希望通过挖掘用户的浏览习惯来发布广告，从而抢夺谷歌的实时竞价用户。在这种系统中，一旦用户的浏览历史符合广告主的资料，广告主便可展开竞价。例如，如果用户正在旅游网站上研究夏威夷的旅游攻略，随后便可在Facebook上看到夏威夷的酒店推广信息。

　　Facebook和谷歌发言人均拒绝发表评论。

　　目前有越来越多的显示广告源于实时竞价系统。据市场研究公司IDC测算，美国2015年的网络显示广告市场规模约为189亿美元，将有50.8亿美元，即27%来自实时竞价。今年，实时竞价将在美国126亿美元的显示广告市场中占据16%的份额。

　　市场研究公司Pivotal分析师布莱恩·维瑟(Brian Wieser)表示，FBX最多可以拿下五分之一的市场份额，明年有望为Facebook创收10亿美元。

　　克琉斯表示，随着越来越多的营销人员从实时竞价中看到价值，Facebook的广告价格可能整体上涨。他透露，Facebook目前的CPM(千次展示成本)为0.25至0.50美元，预计在较短时间内有望达到1至2.5美元。(书聿)