京东回应撤央视广告传闻:投拍项目和策略未改变

　　新浪科技讯 5月7日上午消息，针对媒体披露京东商城撤销部分央视中标广告一事，京东商城官方回应称，其所投标的奥运广告资源是商业机密，并且表示其投拍的广告项目、广告策略也从未有任何改变。

　　此事源于去年底在央视2012年黄金资源广告招标会上，一家“360号牌”企业获得奥运资源《伦敦战报》、《赛事导航》独家冠名权，总金额超过2亿元。而随后这家企业被媒体证实为京东商城，成为了当晚最大的黑马，也引发亏损电商企业是否该斥巨资打广告的争议。

　　但有媒体今日披露，京东商城获得的上述部分资源，已经被青岛啤酒接手。

　　京东商城并未对上述事情进行评论，仅表示“京东是否在广告招标大会上投奥运资源，投了哪些奥运资源，是商业机密，奥运会开始后大家便可以了解”。京东官方同时称，“京东投拍的广告项目、广告策略也从未有任何改变”。

　　青岛啤酒方面也未对此发表评论。

　　据广告代理公司方面表示，这种中标后未执行情况非常常见，一些企业会在招标完成后对项目进行重新评估，或者委托广告代理公司进行二次销售。

　　但有京东商城内部人士透露，总投放额超过2亿元是之前媒体的误读，虽然其以商业机密为由并未透露具体原因，但有广告业内从业人士称，广告代理公司有时候会用一个企业的号牌去帮多个企业竞标，“这也是行业的潜规则”。

　　广告代理公司方面则向新浪科技表示，中标后未执行情况非常常见，一些企业会在招标完成后对项目进行重新评估，或者委托广告代理公司进行二次销售。有分析人士认为，京东商城如果有此举动或许是为了降低营销成本。

　　面对外界长时间关于资金紧张的质疑，京东商城刘强东CEO不久前曾通过赌局方式，向外界透露“京东商城账户不低于60亿元现金”。(林明)