分析:兴趣社交网站风生水起直逼Facebook

2012-02-20 17:51:20来源:[标签:来源] 阅读 ()

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  【艾瑞网消息】可以说,Facebook是科技界最大的IPO事件。有人指出,Facebook是最大的社交网站,它能提供用户所需要的一切内容。现在,Facebook用户帐号已接近10亿。在社交媒体市场,Facebook就象是太阳,是引力中心所在,其它的社交活动由此而产生。

  尽管有人认为Facebook是我们所需要的一切,但用户并不这样认为。现在,许多用户正在快速地采用新的兴趣社交网站,比如Pinterest, Instagram, Thumb, Foodspotting还有新成立的Fitocracy。

  据市场研究组织comScore分析,Pinterest,是正在兴起的流行虚拟网站,今年1月其在美国市场的用户已达1000万人,每月的增长速度超过了8位数,其增长势头就如同五年前的Facebook。

  Thumb,是适时观点交流社交。当用户提出问题后在5分钟内就会收到来自其它用户的60个答案。近乎同步参与的社交形式,使其声名雀起,平均应用当前紧次于Facebook,远远领先于Pinterest和Tumblr等主流服务。

  是什么促使这些兴趣社交网站的快速增长,这对Facebook的未来意味着什么?

  与Facebook相比,兴趣社交网站具有完全不同的关注焦点和运营方式。在这些网站,用户首先可以围绕兴趣关注和组织内容,而Facebook只关注于用户的个人关系。Facebook在我们现有的社交圈子里提供深层社交接入,而这些新的兴趣社交网站则以一种全新的、参与方式让用户表达兴趣,现实与我们不完全认识的用户的高价值接入。这些兴趣社交网站的服务完全不同于Facebook,让我们看到了一种全新的服务方式。

  比如,在Pinterest,我们以表达我对健美、汽车以及建筑等的兴趣,建立我强大的个人身份形象,并根据兴趣爱好使我进入新的社交关系圈子。在Foodspotting,我可以表达对拉面的喜爱,进而实现我与其它拉面爱好者但不在我当前社交圈子里用户的互动。

  兴趣社交网站首先关注于个人的兴趣圈子,而Facebook关注于个人的社交圈子,哪种服务是赢家?两者都是。

  人本身具有社交特征,我们通过我们熟悉的用户和我们的兴趣定义自我。我们根据复杂的社交关系、过去的经验、地理位置、长期以来的兴趣以及未来的目标等,决定到哪儿吃饭,买什么东西,到哪儿访问,等等。

  差异化的、持续的社交媒体品牌与大用户建立关系有巨大的潜力。这些新的服务可以建立新的社交媒体,提供差异化的服务,防止他们受Facebook的冲击。过去,我们只对NBC、ABC和CBS感兴趣,今天,我们又钟情于Facebook、Twitter和LinkedIn。新兴网络将成为新的媒体品牌,重新瓜分社交网络和媒体市场。

  另一方面,这些新的兴趣社交网站不会对Facebook构成真正的威胁,相反,它们对Facebook带来好处。现在,Facebook不但提供终端用户产品,拥有近10亿用户,而且是一个提供其它应用服务的强大平台,能够吸引其它的用户加入其中。Pinterest, Instagram, Thumb, Foodspotting等采用Facebook的API,旨在引起用户对他们服务的关注。随着这些服务的成长,更多的内容也会回到Facebook,Facebook平台就会获得更强大的发展动力。

  网景浏览器之父马克·安德森(Marc Andreessen)曾经指出,“软件在蚕食世界”。现在,在社交媒体世界,大量的新平台也在应运而生。

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