透过IPAD商标之争看域名价值评估与投资哲学

　　提到商标，只要并非明显的恶意抢注，遵循的便是谁先注册所有权归谁的原则。这让我们马上将域名与之联想到一起，毕竟对于互联网的世界，域名就是商标的一种形式，伴随着这种有限稀缺资源的逐渐被“瓜分”，许多企业的品牌域名也存在被抢先注册的尴尬境地，而对于我们从事域名注册与投资的朋友而言，如何避免出现当初唯冠公司被苹果代理公司以3.8万英镑便购得IPAD商标的“低价套卖”情况，如何给域名价值进行评估，又如何把握域名投资中的哲学逻辑，透过这次沸沸扬扬的IPAD商标之争我们一同分析和探讨。

　　一、域名的先天价值与后天价值

　　域名甚至包括商标，在分析它们的价值时应当区别对待，事实上，域名包含两种价值：先天价值和后天价值。所谓先天价值指的就是域名本身是否够短，是否易记，是否是专门的名词，这体现在4位以内的域名价值本身就非常高，即使还没有被企业所使用，价位也仍然具有天生的优势;还有英文单词域名也是“先天贵族”，价格更是高企，之后便要当数拼音双拼域名，天生的价值也非常高。

　　而域名价值的后天性是由企业所决定的，一个域名如果没有被企业结合生意所使用，那么投资者炒作的主要就是它的先天价值，而企业对域名的使用则决定了其后天价值，像我们所熟知的天猫双拼域名，当初转手价仅仅数十万，如果知道马云会将淘宝商城改名为天猫，那么这个域名的价值无论如何也不止十万左右了。当然，企业会选择的域名往往本身具有较好的先天价值，因为这类域名简短易记易于推广，所以域名一旦能够被有实力的企业相中，那么它的价值便会快速飙升，其价值的评估便不仅仅再停留在先天域名特性的层次上了。

　　二、如何评估域名价值与投资注册

　　截至到目前，具有较高先天价值的著名事实上基本已经被瓜分殆尽了，新入行的域名投资者很难再注册到精短的域名，除非进行投资性收购，但这种方式只适合于资金雄厚的投资者，对于一般的投资者而言则不太适用，所以要根据自己的资金情况来选择是投资先天价值高的域名还是发现具有升值潜力的创意域名。无论采用这种方式，都涉及到如何进行域名价值评估确定投资注册标的的问题。

　　一般而言，在对域名价值进行评估时，首先我们优先考虑的投资标的应当是先天价值高的域名，这种被称为“硬通货域名”，即使没有企业选用，那么它们转手的价格也不会低;其次是双拼域名，特别是根据其含义判断它能够适用于哪些领域，潜在的购买公司可能有哪些，这样评估之后便可从中挑选拥有较多潜在购买对象的标的;最后的便是挑选一些三拼富有特色或者与热点相关的域名，例如我们都熟知的好兆头、好日子这些耳熟能详富有好含义的域名，还包括当前热门新出现的域名，例如林书豪这样热门人物域名等。

　　三、域名购入后出手交易的技巧与哲学

　　这次的IPAD商标之争被深圳唯冠提及最多的就是他们认为苹果当时属于“欺诈性收购”，他们被骗了所以只卖了3.8万英镑，事实上苹果的做法是业内通用的做法，这样一来可以防止被宰，二来可以防止正在计划的产品信息被泄露等，我们只能说唯冠基于当时的立场觉得3.8万英镑是个不错的报价才会做出交易决定，毕竟在苹果的IPAD产品推出之前，这个商标纯粹是一个单词商标而已，它的价值仅仅是基于其先天性价值判定的。在域名投资之中，我们也会面临同样的问题，如何尽量避免好域名被贱卖而后悔的情况呢?

　　在针对已经购入的域名进行交易出售前，便要做好功课，深入了解和分析这个域名潜在的用途，从它所适用的领域到潜在可能的购买对象都要作为价值判断因素加入进去，然后结合其先天性价值进行一个合理的评估，给自己一个能够接受的心理预期价位。接下来便是在与购买方接触时，报价时要讲究技巧，根据自己的心理预期价位，按一定比率提高报价，留有议价的空间。另外还要尽可能地根据购买方的信息进行分析检索，确定对方的真实身份和购买意图，如果通过律师或者中介购买往往隐藏着不希望被知道的终端客户，而直接购买的终端客户则能够让你根据其信息来做出报价参考，当然也要小心像苹果那样委托一个小公司装作终端客户来购买的做法，把域名最后一步的交易功课做好，避免事后后悔成交价。但是要记住一点：能够把利益最大化地收入囊中的人既有实力更有运气因素，不要一味期望最大程度地占有价值，只要努力过把投资回报达到自己的期望值，对于投资者而言便已经是成功!

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