张昕岳：网络炒作 记录的是草根族追求存在感的历…

　　提起芙蓉姐姐，自然绕不开网络炒作这个话题，就像2010年的兽兽、凤姐和小月月一样，她们或者用媚俗低级的图片，或者用犀利恶毒的语言，赚取了广大网民的眼球，并一度受到网友们的大力追捧。

　　网络炒作现象日益突出，且愈演愈烈，究其原因，这和网络媒体的快速发展有关，当然也和当下的社会心态息息相关。社会越来越浮躁，大众越来越失去耐性，越来越渴望摆脱工作、学习、生活的压力和烦恼，人人都渴望一夜成名，这种风气自然为网络炒作提供了社会心理依据。就像雅斯贝尔斯曾经说过，“除了追求一些有实际效用的具体目标外，人们不想去发掘自己的能力，他没有耐心去等待事物的成熟，每件事情都必须立即使他满意，即便是精神生活也必须服务于他的短暂快乐。”，然而，这是网络炒作得以长盛不衰的唯一原因吗?张昕岳本人并不这样认为。

　　网络炒作，总的来说，是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手，对某个人或者公司，或者机构进行两方面的评论，一个方面是正面效应，另一个方面是负面效应，从而引起网友关注，被炒红。这是对于网络炒作的基本解释，那么从这解释中，我们是不是也可以认为，网络炒作，其实就是一种营销方式，而且更多的是为草根族所使用的一种营销方式，其目的就是利用当下最便捷的方式追求自身的存在感。

　　还是要以网络炒作的杰出成果——芙蓉姐姐为例，2004年，水木清华BBS上，随着一组照片的疯狂转发，一个之前名不见经传的人迅速蹿红网络，随后“芙蓉姐姐”被街知巷闻，时至今日，已八年有余。八年时间，由开始的上传颠覆传统审美性的照片以及发表犀利的语言，到后来的瘦身、拍电影、出单曲、开公司、做慈善，芙蓉姐姐慢慢变的知性、典雅，她本人也完成了从最早的被疯狂谩骂和嘲讽，到现在的励志女神和正牌明星的完美蜕变，甚至还成了企业总裁。所以，可以说，芙蓉姐姐这一路走来，完成的是从平民草根到草根名人的转变，而我们作为旁观者，从这个“网络炒作”的事件中，见证的则是网络追梦人到网络红人的奋斗历程。

　　草根族利用炒作来追求存在感，这事情，也不是芙蓉姐姐首创的，甚至可以说是芙蓉姐姐无意中歪打正着，坐享了网络炒作的成果，从而找到了自己的存在感。炒作这码事，在中国的历史长河中，早已有之，比如国人耳熟能详的“三顾茅庐”的典故，诸葛亮为了“出山”，也是煞费苦心地炒作了自己一把，最先是水镜先生司马徽出场，神秘兮兮地告诉刘备“伏龙凤雏，得一可安天下”，并一再提到诸葛亮的名字，再接着是徐庶，在与刘备分别时走马荐诸葛，然后就是在刘备三顾茅庐期间，大玩躲猫猫游戏，先后用放牛娃、崔州平、石广元、孟公威、诸葛均、黄承彦等分别阻挡刘备，吊足了刘备的胃口。这种种手段，目的就是要把诸葛亮塑造成一个“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的高大全形象，最后，“网络红人”诸葛亮从此大红大紫。这事情放到今天来看，就是一个典型的炒作事件，当然，还有比诸葛亮更早的那直钩钩钓鱼的姜子牙，都是炒作的高手，只是古代未有“炒作”一说，不然的话，流传下来的三十六计中，有“炒作计”也是说不准的。

　　诸葛亮，芙蓉姐姐，莫说这两个人在时代上相差久远，就是在思想上也大不相同，但却能被相提并论，其原因就是，他们代表的，都是草根族利用一定的方式来找寻自己的存在感的典型，而这方式，选择的正是“炒作”。并且，两个人也都最终实现了自己的价值，比如诸葛亮一生功绩显赫，铭记于后人;芙蓉姐姐也先后获得互联网贡献奖、网络名人奖等，并最终使得很多人认可和信服。

　　在网络被普及的今天，草根族利用网络炒作追寻自己存在感的事件不胜枚举，但有些，很快就黯淡下去了，比如兽兽，有些，却在网络上经久不衰，比如芙蓉姐姐，究其原因，张昕岳认为：一方面，这和网络炒作本身具有的中性性格是有关系的，网络炒作就像一把菜刀，如果用来切菜，那是无可厚非的，如果用来砍人，那势必是会受到制裁的;另一方面，这和自身的实力也是有关系的，如果说网络炒作前期是看噱头，那能支撑草根族们坚持下去的就是自身的实力了。总之，网络炒作，作为已经存在的方式，只有被合理的利用，并且持之以恒，才能发挥最大的效益。

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