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广告联盟谈互联网如何创新

2011-05-20 17:00:08来源：[标签:来源] 阅读 ()

　　最近看了鲁迅先生的一篇杂文《拿来主义》，说拿应是有选择的拿，为我所用的拿，不亢不卑的拿。

　　在1934年就被大众所熟知的拿来主义观念现如今却已然成了互联网界的一大诟病。我们做到了为我所用的拿，不卑不吭的拿，却忽略了最重要的一步：有选择的拿。网络社会，我们看到的最多的便是一拿就全部拿，而这一观点是鲁迅先生及其反对的，他曾说“创新必须择旧，一味害怕，是决不行的。要进步或不退步，总须时时自出新裁，或者至少也必取材异域。这句话也反映出了《拿来主义》一文的真正含义。

　　我们一直围绕互联网创新，网游创新争论不休，却忽略了同质化如此严重的根本症结所在。这篇文章给了我答案：没有择旧何来创新?作为广告联盟，我们一直被要求广告创意创新，但我们非常明白，创新不是让我们无根无据的创造，它建立在深入了解原有产品的基础上，它是根据原有题材进行考量发挥再利用。它和从新创造一个毫无关系的新创意有本质区别。

　　创新产品创新产品，是指从原有产品出发，吸取原有产品本身技术和优点，改进提升不足之处，在此基础上创造出有原有产品影子的新产品。它蕴含着更替，变革的意义。

　　新产品则要求我们从头再来，从起点出发，另辟蹊径，创造“独门绝学”，它完全隔绝了以往旧产品的理念，它要求新产品与原有产品是2个理念，2种不同的模式。它蕴含的意义就像初生的婴儿，一张完全空白的纸。

　　其实不管是创新还是从新出发，首要的都是先继承旧的，再去思考如何创造新的，继而开辟新产品。因为只有了解了原来的路是怎么走出来的，才能顺着路继续走下去。

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