SEO流量的非排名性因素

虽说SEO流量的基础构成为三块：收录、排名、点击率，但多数SEO会侧重把精力放在研究排名规则上，至少我是这样。虽接触SEO只有两年，但因为持续的观察，也分析了成百上千的排名case、看了无数数据，如果看到一堆网页和对应数据，多数情况下也能大致逆推出它们的排名顺序了。或也可以说，算是能够小幅度的把控排名。

但如果仅仅是把控排名，不代表能够把控SEO流量。首先所属于SEO技术的至少还有两点——收录、点击率，几种因素之间有着复杂的关系。

比如说如果抓取量提升100%，收录的提升速率或许是提升50%，但肯定不是提升100%，因为搜索引擎有自己的抓取判断规则，尽量抓取优质网页，而提升出来的1倍抓取，肯定会使得爬虫去抓那些它认为相对低质些的网页，且低质网页有时直接不被收录。

而若收录提升速率是50%，流量提升速率的提升或是30%，也肯定不会是50%，因为已经提到的，收录多出来的页面以偏低质量页面为主。

这些是简单的举例，虽然从数据角度，这些因素比起单独考虑排名还麻烦得多，但只要思考的全面，所幸也能一定程度上把握它们。

但总有那么些是SEO的技术角度不可控的，这些是最大的痛。当然从技术角度（网站全局角度暂不论）也只痛在SEO流量的“数字”上，如果能全面的看到“数据”，那就不一样了。

1. 季节性流量

随着时间的变化，有些关键词的流量会出现极大的波动。比如绝大多数关键词搜索量在春季期间的流量都会下滑，而因为年后跳槽高峰的关系，年后招聘相关的搜索量极其之高。

2. 品牌词流量

比如说用户为了找土豆网，而到百度去搜索土豆网，这时除了极度特殊情况下，自己网站总是能拿到大多数属于其的SEO流量（PPC抢流量另论，尤其自己PPC抢自己SEO的品牌词流量。）。这部分的流量，基本只和品牌词搜索量有关系，而它的搜索量，又和其它渠道的推广、网站的用户忠实度等等是密切相关的，反而只是和SEO没关系。

品牌词的流量，在SEO流量的分析评估中是必须去除的。这可以通过诸如配置GA的JavaScript代码的变量来实现，也可以在GA里面使用固定的高级细分。

3. PPC抢流量

热门词的搜索结果上面，推广位有一大堆怎么办？本来SEO排名第2到第1，一般情况下从10%+的点击率上升到30%+，流量翻倍；但推广位一堆的情况下，同样是自然排序第2到第1，可能只是2.0%到2.5%，提升的比较微妙。

虽然SEO技术角度上，应该考虑尽量绕开PPC高竞争词来做，一般长尾策略为主，但这并不是理想的解决方案（也没有理想的解决方案），尤其对于长尾搜索量小的利基市场。

4. 网址导航瓜分流量

如果一个大站，上了hao123首页，人家从hao123就进入这网站了，那干嘛还要到百度去搜。

5. 360流氓闯出

前两天360搜索呱呱坠地了，其搜索量涨幅很可观，逐渐的肯定会抢掉百度的一部分SEO流量，而GA之类流量统计又不把360搜索来的算做SEO流量，所以SEO流量的数字看上去会杯具不少。

各种影响因素，暂时想到这些比较大的。当SEO流量出现波动以后，就各方面综合着去看，尤其要先把重点找出来全面分析。

昨天和前公司的现任SEO聊了几个小时技术，先是排查网站上一问题，他问：为什么服务器更换了以后，SEO流量极大幅下滑？

我纠结了，这怎么会？精神紧绷，立马分析各种数据，许久之后才无意间看到网站论坛上一帖子，写着，服务器挂机两天。

换服务器代表的是IP的更换（当然也可能没换），出现大幅抓取波动，并随着小幅影响流量很正常；服务器挂掉n久代表的是百度当这网站废了，开始清空索引，这尤其对于收录来撑流量的内容站而言，肯定有极大幅的流量下降。

各个SEO流量的因素之间的关系，只有理的越清楚，才能越合理的分析网站上的种种情况。

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