浅析：头条SEO，页面相关性与原创度对站内排序的影响？

声明：本文来自于微信公众号蝙蝠侠IT（ID：batmanit），作者：蝙蝠侠IT，授权站长之家转载发布。

早前，我们写了一篇关于《今日头条SEO研究：值得深思的 5 个问题》的文章，由于头条算法是基于兴趣标签，进行推荐。

因此，在考量站内搜索排序的时候，我们更多的认为：页面的相关性与原创度，在搜索排序中，会赋予较高的权重，顾才提出这个话题，供大家一起讨论与研究。

比如：

• 它可能基于页面分析，在分词后，借助TF-IDF等算法，判断页面的核心关键词，并且计算其相关关键词的匹配程度，与原创性，在站内搜索结果中，给予理想的排名。

• 它可能结合前者基于用户行为指标，在站内搜索结果中输出合理的排序。

但在实际少量样本的测试中，我们得出初期如下小结：

• 相关性

在搜索结果展现中，我们利用中文分词，拆分大量文档，并赋予每一个关键词一定的权重，但是实际操作中，我并没有发现，它对站内搜索结果具有明显且直观的影响。

• 原创度

所谓的原创度，我们这里认为，它是一个相对概念，并且在特定情况下，会计算去重，当然，有一种特殊情况，除外：

站外合作媒体，所展现的内容，并没有在搜索结果中进行去重，比如：某百科与某问答的内容。

同时：

① 站内文章原创度，有一个相对的时间节点，它同样会得到合理的推荐与站内搜索结果的展现。

② 站外文章的原创度，对搜索结果并没有明显的作用。

• 时效性

时效性相当于头条搜索结果而言，是一个十分重要的指标，对于站内文章，无论你的内容质量如何，当天发布与搜索词“相关”内容，都会得到合理的展现。

相对于站外内容，时效性，并没有一个明确的衡量指标，其主要的原因我们猜想是头条蜘蛛抓取与收录的时间节点问题。

• 权威度

① 站内文章

一般来讲，在搜索结果排序中，时效性>权威度>用户行为指标，对目标搜索结果的影响相对较大，值得一提的是，其中，权威度相对较高的账号，搜索结果中排序周期稳定性相对较高。

而权威度相对一般的账号，时效性排序，持续的周期较弱。

② 站外文章

从目前来看，站外账号的权威度对站内搜索结果的影响，主要包括如下两个方面：

1)首页、栏目页、TAG页

从目前来看，对于站外搜索结果，头条目前更多在参考PR值的排序规则，也就是基于链接计算的权威，你的页面权重越高，在头条搜索结果中的排序越高。

当然，你会看到在百度搜索结果排名相对较高的页面，在头条搜索结果中，同样重要，顾我们猜测，它更多的是基于链接计算。

当然，深度分析，你可以针对每一个页面计算页面“权威度”，这里由于外链工具API更新的问题，你可能需要参考多个工具的数据指标，然后取相对平均值。

2)内容资讯页

而相当于站外的内容资讯页面，在头条的搜索结果中的排序，我们认为页面标题中关键词具有重要的作用。

• 页面标题

页面标题中包含关键词无论对于站内与站外，都是一个非常重要的参考指标，我们认为，它主要包括如下几个影响因子：

1)关键词拆分后，页面标题关键词包含的先后顺序。

2)页面标题中，关键词的相间距离。

3)描述内容中，覆盖关键词的个数。

其中，值得提醒的是：

1)站外的搜索结果中，标题是核心，并没有过多计算内容质量。

2)短标题貌似搜索排序，相对靠前。

• 站内与站外

当站内与站外内容，同时出现在搜索结果中，相对于站外内容之间的排名比对，更多的是参考页面权重。

而相对于站内之间内容的比对，则更倾向于时效性>权威度。

而基于《站内与站外》文章比对的时候，排除标题的影响，它则重点考量如下几个指标：

① 内容质量度(粗略统计为页面字数)

② 权威度(站内优先站外)

③ 时效性(站内时效性，长周期内会计算用户行为指标，包括：评论、点击率、个性偏好)

④ 社会热点(高考成绩查询)

• 付费推广与战略合作

目前来讲，头条开放DSP形式的站内付费推广，同时，头条也与一些资源机构，建立战略合作伙伴，比如：某百科，进行商业性的合作，相关，搜索排序，都是具有特定的随机性。

总结：上述内容，只是利用非工作时间与小伙伴@柯靓，粗略的统计结果，仅供大家参考与讨论。

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