企业站的SEO之路：剑走偏锋 逆其道行之！
2019-03-26 来源：叶蔚卿
前言： 时隔2年多，本文是继作者二八在chinz发布“谈谈企业站的SEO之路：如何百战百胜”后第二篇讲述企业网站SEO的文章。而在这2年多也发生了很多事情，多了名搜索新宠360搜索、搜搜与搜狗联姻，但至今的搜索引擎霸主还是我们既爱又恨的百度，而企业网站侧重的搜索依次为百度、360、搜狗。
剑走偏锋简单来说就是使用不同以前的新方法来解决问题，以求出奇制胜。本文要讲述的正是用一些特殊、新的方法、甚至是反向思维来运作企业站的SEO，手法“以快为主，先入为主、以攻为主，逆其道行之。”
先入为主，后入为仆
从古至今，凡事都有一个先来后到。就比如N多年前我们就知道的“内容为王，外链为皇”，然后后面就讲到用户体验的重要性。但是最先给我们印象的已经在头脑占有主导地位，而后面的却不容易接受，所以前几年或者至今仍有大部分站长以为SEO就是做内容发外链，从而造就了一大批外链达人。
企业网站的优化也是如此，某关键字排前几名的始终是那几个网站，不管怎么优化都很难超越它们，这是为什么？难道搜索引擎蜘蛛也有人的意识，懂得先入为主的道理？虽然没那么玄乎，可是先做上排名的确实优势很大，可能会长时间霸占一些固定的好排名，而想攻破它却不易。
开头讲到的文章，里面内容有对2012年企业网站的SEO现状做简单分析，主要说当时企业网站大多数同质化严重、体验差，但随着各种建站公司主打营销型网站，帮中国不少企业改良了网站，使得面孔焕然一新，特别是一些叫建站公司单独设计的营销型网站，不但是SEO一个度的飞跃，还有从网站获得的订单也越来越多，先做的分到的羹就越多，这也是先入为主。这些都是被证明的事实。
以攻为主，以守为奴
纵观中国的大部分企业网站SEO状况，很少拥有大面积长尾词排名的网站，主要是守着网站那几个主关键字排名。然而守也不易，因为还有很多对手也在优化这些大词，这样不但耗费了大量时间人力，而且这些关键字排名也未必会很好，最后我们反而成了这几个关键字的“奴隶”。
不要一味地防守，进攻就是最好的防守，这是作者6年桌球生涯的经验。从多种获得更多关键字排名的方法来看，二八至始至终都最青睐于从同行业竞争对手网站上获取更多关键字，他们有排名的关键字我都要，他们没有的关键字排名我也做，直接攻入敌人营地获取利益。查询一个网站关键字排名可以使用chinaz、爱站网、站长帮手，每个第三方工具的词库可能会有不同，总之他们收录的都是拥有或以前拥有过百度指数的关键字，整理筛选后得出的数据。
长尾关键字相对网站首页关键字竞争度会小很多，可以更容易、更快地获得排名，而且完全可以用内页完成。不但如此，长尾关键字的转化率更高，对企业网站的价值更大，往往搜索长尾关键字的都是一些比较精准的客户。获得大量的长尾关键字之后，如果内部锚文本运用得当，其主关键字排名也会得到良好提升。所以攻破对手更多的长尾关键字排名，方为企业站SEO上上之策！
逆道而行，收放自如
看到别人不余遗力地在论坛、博客上发外链，你是否也会为之心动？看到别人每天群里群发换友链信息，你是否觉得它就是你真正的“红颜知己”？看到别人每天所谓的吐血原创大作，你是否也想挥笔泼墨一番？请克制自己！
会关注百度站长社区的朋友应该知道，百度搜索高级工程师lee说明了论坛签名、论坛帖子穿插锚文本对关键字排名的作用基本为0。除非是行业及其相关的，否则基本可以告别论坛外链。所以，我们不发这类外链，不然除了浪费时间，还会对网站产生一定的负面，从而网站的SEO更不好把控。
原创文章撰写几乎占用了很多SEO人员一半的时间，那是别人2篇、自己要发4篇的旋律。可是在前不久由百度站长平台公布的《百度搜索引擎网页质量白皮书》文档中，没有提到任何关于原创的内容，而是强调网站内容的价值。很多站长一片哗然。所谓有价值的内容就是能者解决搜索引擎的用户问题的内容。而不是每天闷声写原创文章，增加网站收录为目的。
早在2012年的时候二八就认为一个企业网站是不能够、也没必要每天产生原创内容的。很多在被一些SEO人员操作一段时间后的企业网站突然就变成大型的资讯网站，这是一个很滑稽的现象。我们就该逆道而行，用企业网站应该以产品、案例为主文章内容为辅的思维进行网站优化。网站不是收录与外链越多就越好，收录越多网站在搜索引擎的整体评分就会降低，这也就是那些收录100以下、几乎没发过外链的网站排名好的原因之一。
收放自如就是自己要能够对网站SEO能驾驭、控制好，减少增加网站对搜索引擎不友好的东西，我们对网站SEO的把控度就会更高，出问题的时候能更快找出问题、解决问题。而做到这些也很简单，少做那些无用的外链，不断提高网站内容质量，基本不会出现什么问题。说实话，百度对企业网站多少都有增加额外的信用值在里面，开展SEO起来也相对容易，但是切记不要用一些极端的捷径去惹怒搜索引擎。企业网站SEO不管是哪个行业，不论竞争大小，保持“不跟风、做自己”的风格就能让你收放自如！
最后告诉大家，百度对企业网站内页的权重开始逐渐提高，，获得好排名的不一定是网站首页也不一定是产品栏目页，可能是产品内页。
本文也许不是你想要的干货，作者仅希望本文提到的某一个点能让你开阔思维，从而获得一些企业网站SEO操作的新方法就足矣。
文/二八·叶蔚卿 微信：478164932，公众号：ye-weiqing，感谢阅读！
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