移动站点之殇：如何移动化、如何优化？

一、移动互联网的发展现状

移动搜索的发展历程与早期的PC很相似，不过移动搜索的发展更为快速。据百度2015年初发布的《移动互联网发展趋势报告》显示，移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类，且移动用户的搜索需求（人均搜索次数）呈现稳步提升趋势。此外，百度移动搜索流量也已超过了PC搜索。

截止至2014年末，百度收录的移动站点数量相比2013年增长了105%。移动站点数量增涨的同时，低质站点的数量也随之上升。如此一来，移动站点的规范化、优质站点的选择等成了搜索引擎不得不重视的大问题。

二、百度眼中的优质移动站是怎样的？

就现阶段来看，移动站点对搜索引擎的友好度仍有很大的提升空间，很多移动站点存在UA未适配、标题摘要不规范、网站层级混乱、重要内容无法解析等问题。那么，百度是如何判断移动站点质量的呢？

实际上，百度搜索对移动站点质量的判断与PC站点很相似。从百度对低质站点的判断中也可以大概看出它眼中的优质站点怎样的。

据最新资料显示，百度是从两大维度6个分支来判断移动站质量的。

详情如下：

1、可访问不强迫

1）所谓的“可访问” 跟《百度搜索网页质量白皮书》里所描述的差不多，被访问页面不能是死链（包括协议死链、内容死链和跳转死链）。

2）而所谓的“不强迫”指的是，受访页面不能是必须有权限或必须登录才能访问。不能强迫用户，这个应该是目前百度比较重视的问题，就如冰桶算法1.0中所阐述的：必须下载app才能正常使用的站点；以及冰桶算法2.0中所说的：强制用户登录才可以使用等都是针对“不强迫”而提出的。而且我们相信，未来百度还会加大对这种手法的打击。

3）就目前而言，百度并未明确任何对FLASH、JS、图片等元素的抓取问题，所以应尽量避免将链接、或文本以上述形式输出或表现。

2、网站加载速度

调查数据表明，当站点加载时间延迟1秒时，可能造成PV下降9.4%、跳出率增加8.3%、转化率下降3.5%。此外，71%的用户期望移动页面跟pc页面一样快，74%的用户能容忍的响应时间为5秒，所以我们必须保证移动端页面有足够的速度。

其实，无论是PC端还是移动端，站点加载时间过长是造成网站用户流失的主要原因之一，大多用户都没耐心等待一个加载时间过长的网页，对于互联网的用户来说更是如此，移动互联网用户多在碎片化时间内浏览网页，自然希望网页的打开时间越小越好。就目前而言，移动站点的性能普遍不能满足用户需求。据调查显示，73%的移动互联网用户表示层遇到过网站载入时间过长的情况。

移动页面的速度跟三个因素有关，分别是：移动网络带宽速度，设备性能（CPU，GPU，浏览器），页面本身。

据百度官方表示，移动页面的加载时间若能控制在1秒以内则是最理想的状态；如果网页打开时间为1-3秒范围内也属于正常情况；但网站加载时间一旦超过3秒，就很可能会出现“出局”的危险。由此可见，不管是PC端网站还是移动站点，网站的加载速度都是一项极其重要的因素。此外，网站的访问稳定性也很重要，百度Baiduspider专家孙权曾表示：网站服务器宕机一天对站点的整体排名表现都会造成较很长时间的影响。

网站加载时间包括网络时间、服务器处理时间、页面渲染时间等多个方面，因而网站服务器、网站空间等因素都会对网站加载时间产生影响，所以需要慎重选择。

3、内容质量

整体而言，移动站点的内容质量问题与PC站点并什么不同。与PC端一样，百度搜索引擎认为内容质量好的网页，一般是花费了较多时间和精力编辑，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，对用户有较强的正收益。对这部分网页，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。

内容质量好坏主要可从以下几个方面判断：

1）文章页：能否提供清晰完整的内容，图文并茂更佳。

2）商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。

3）问答页：是否提供了有参考价值的答案。

4）下载页：是否提供下载入口，是否有权限限制，资源是否有效。

5）文档页：是否可供用户阅读，是否有权限限制。

6）搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。

4、使用体验（便捷性和交互性）

在杭州站长平台VIP大讲堂的培训上，熊咏志说过一句话：“凡是适合在移动端展现的网站，我们（百度）都会给予优待。”从这句话我们可以看出，百度对移动站点使用体验的注重程度。用户都喜欢看到干净、易阅读的网页，排版混乱、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。不管是PC端站点还是移动端站点，无论是在早期的SEO阶段还是在当下的SEO领域，用户体验都是一项极其重要的指标。

关于使用体验可分为以下几个方面：

1）页面布局合理，尽可能减少用户获取内容的成本，倘若移动站点使用的是树形结构的话，尽量将深度控制在三层内，即首页-频道-内容页。

2）减少大屏广告的使用率。百度曾于2014年8月末发布了第一期的“冰桶算法”，主要针对强行弹窗app下载、用户登录、大面积广告等影响用户浏览体验的行为；后来发布的“冰桶算法2.0”中，百度又进一步明确了影响移动站点使用体验的行为，包括全屏下载、在狭小的手机页面布设大面积广告遮挡主体内容、强制用户登录才可使用等。

3）移动网页本身的可用面积就很有限，因而如何在有限的空间里做好用户交互体验就需要站长们多加思考了。

5、死链率

可以这么说，几乎所有的网站都会存在“死链”，因而如何处理死链就成了站长们非常关心的一个问题。而在解决“如何处理死链”这个问题之前，我们先看看百度是如何看待死链的吧！

据百度死链识别处理相关负责人表示，百度主要将死链分为三种：协议死链、内容死链、和跳转死链。对此，百度方面给出的解决方案是尽可能全面的通过死链提交工具提交上述三种“死链”。

关于协议死链、内容死链、和跳转死链的详细介绍如下：

1）协议死链：

协议死链是指通过HTTP协议状态码明确表明该页面已无阅读价值。HTTP协议状态码很多，但百度协议死链首推404，即未找到文件。所以建议尽量不要使用其它状态码来代表死链。

2）内容死链：

内容死链主要是由网站自身变化引起的，网页可以正常打开未发生跳转，但页面内容对爬虫来说没有收录价值，对用户来说也没有参考价值，如帖子被删除、内容已转移、空间被关闭、信息已过期、交易已关闭等。在这样无有价值信息的网页上，网站应该在明显位置直接给予提示文字，如：

·页面不存在（网页不存在）

·内容已转移

·帖子已删除

·域名过期或出售

·空间被关闭

·网站要备案

·信息已过期

·交易已关闭

在阐述标准内容死链的典型范例之前，先说一个对百度不友好的做法：

现在很多网站追求个性化和用户体验，在页面内容失效后并未做协议死链处理，也就是说返回状态码依然是200，仅仅是在页面上做了一个有趣的个性化图片，通过图片告诉用户这个页面没有有价值内容——百度不会把这个页面看做是内容死链，也不提倡大家这样做。

以下便是内容死链的典型范例，大家感受一下，需要着重强调的是：

站长在申请取消闭站保护的时候，百度除了检测站内协议死链外，还会同时检查内容死链的比例和数量。即使不使用闭站保护功能，为保证站点评级的稳定，也提倡踊跃提交内容死链。

3）跳转死链

跳转死链是指网站将无阅读价值的页面统一跳转到某一个页面，如前一级目录面、首页等等，跳转前后的两个网页主体内容不同，不存在可替代的关系。除了404协议死链和内容死链外，站长还需要向百度提交跳转死链。

6、HTML5

百度方面曾表示，凡是适合在移动端展现的网站，百度都会给予优待。就目前而言，HTML5是最先进的语言，能为后面的适配等工作加分不少。此外，百度近期推出的一种最优适配方案 —— 新版H5标记。而这种适配关系发生变化后的修改方式也较简单：只需要在PC站和移动站同时修改对应的URL即可。

不过，虽然HTML 5工具做出来的效果完全值得提倡，站点不仅要考虑到用户的感受，还必须从搜索引擎的角度看问题。切记，HTML 5只是一种方法，并非万能的，思考怎么符合移动端设备特别是没错，但前提务必要基于pc站框架结构和内容，保证内容的一致性是解决html5痛点的唯一办法。

三、网站如何移动化？

在百度6月初发布的《移动搜索优化实用教程》中，百度对PC站点移动化的三种（跳转适配、代码适配、自适应）主流方式进行了梳理，并建议站长仅使用其中的一种适配方式。

关于三种站移动化方式：

1）跳转适配：该方法会利用单独的网址向每种设备提供不同的代码。这种配置会尝试检测用户所使用的设备或ua，然后使用 HTTP 重定向和 Vary HTTP 标头重定向到相应的页面。

在此配置中，每个pc版网址都具有一个对应的不同网址，用于提供针对移动设备进行优化的内容。为了让百度算法了解单独的移动版网址，百度官方建议使用以下注释：

在pc版网页上，添加指向对应移动版网址的特殊链接 rel="alternate" 标记。这有助于发现网站的移动版网页所在的位置。

在移动版网页上，添加指向对应pc版网址的链接 rel="canonical" 标记。

例如，假设pc版网址为http://www.example.com/page-1，且对应的移动版网址为 http://m.example.com/page-1，那么此示例中的注释如下所示：

在pc版网页(http://www.example.com/page-1) 上，添加：

而在移动版网页(http://m.example.com/page-1) 上，所需的注释应为:

2）代码适配：该方法使用相同的网址（不考虑用户所使用的设备），但会根据服务器对用户所用浏览器的了解（ua），针对不同设备类型生成不同版本的 HTML。

为了让百度知道当页面发生变化时，同时需要用其他的ua重新抓取一遍，站长需添加Vary HTTP标头。Vary HTTP 标头具有以下两个非常重要且实用的作用：

a)它会向 ISP 和其他位置使用的缓存服务器表明：在决定是否通过缓存来提供网页时它们应考虑用户代理。若没有使用 Vary HTTP 标头，缓存可能会错误地向移动设备用户提供pc版 HTML 网页的缓存（反之亦然）。

b)它有助于 百度spdier 更快速地发现针对移动设备进行优化的内容，这是由于百度在抓取针对移动内容进行过优化的网址时，会将有效的 Vary HTTP 标头作为抓取信号之一，百度方面表示，他们会提高用其他ua抓取此网页的优先级。

示例：

并且在pc的响应的head中添加：

在移动的响应的包头中添加：

3）自适应：通过同一网址提供相同 HTML 代码的网站设计方法。该方法不考虑用户所使用的设备（pc、平板电脑、移动设备），但可以根据屏幕尺寸以不同方式呈现（即适应）显示屏。

自适应设计有其一般原则：在head添加以下代码并且使用元素处理自适应图片:

自适应页面还应该在head中标识：

表示页面同时适合在移动设备和PC上进行浏览。

关于移动配置，百度不建议以下做法：

1）单一域名下请使用同一种配置方式(跳转适配、代码适配、自适应)，例如，不要把移动站的页面作为pc站网址中的一个子目录来配置。   　　

2）如果使用跳转适配的方式，请不要使用JS对ua进行适配跳转。这种方式存在两个缺点：

a）对用户：会加大由重定向的客户端造成的延迟；这是因为客户端需要先下载网页，接着解析并执行 JavaScript，然后才能触发重定向。301或302则不会有这个延迟。

b）对搜索：爬虫也需要使用支持JS渲染的爬虫，才能发现此重定向。

三种适配方式各方面对比：

在这三种移动化方式中，跳转适配是目前使用者最多的一种。适配移动页并不直接参与结果排序，仅出现在用户点击了某PC结果后，PC结果跳转向移动页面的场景下。即在百度移动搜索的环境下，检索系统先将一个拥有适配移动页的PC结果排了上来，搜索用户点击后，由适配关系决定哪个无线页面对它进行替换。所以百度对PC移动页适配关系的识别程度，直接决定了站点移动优化的成绩！

那么，哪种移动化方式对站长更有利呢？

百度曾表示：站长们得搭建一个适合在手机上浏览的网站，而且最好是独立的，在没有条件的情况下，百度才鼓励做PC和Mobile的适配。简而言之，就是“有条件就做个独立站点，没条件就搞适配”。虽然比起适配站点，独立移动站点需要更多的资源配置，但是从搜索优化的角度来看，一个独立的移动站点（H5更佳）比适配移动站点更加符合百度目前的移动SEO要求的。

详情可查看：百度移动SEO分析：独立移动站点比PC适配移动站好

四、如何优化移动站点？

关于“移动站点如何优化”这个问题上述内容中也有所提及。在谈论如何优化移动站之前，我们先来看看低质移动站都有哪些特征吧！

低质移动站的主要表现为：

1）对PC站点简单复制，网站中出现死链、内容确实、资源失效等情况；

2）作弊、关键词堆砌、针对refer跳转至垃圾站点、批量生成tag页等；

2）强制弹窗、墙之下载、强制登陆、广告图片过大等问题。

那么，我们该如何优化移动站点呢？

首先、设计网页时主要考虑的是用户，当然也少不了搜索引擎：

1）排版合理，版式美观，易于阅读和浏览；

2）用户需要的内容占据网页最重要位置；

3）能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；

4）广告不抢占主体内容位置，不阻碍用户对主要内容的获取；

关于交互设计：

交互设计技巧：创造好的用户体验一（译）

交互设计技巧：创造好的用户体验二（译）

交互设计技巧：创造好的用户体验三（译）

第二、永远将用户体验放在首位；

若想提高移动站点的用户体验，强行弹窗app下载、用户登录、大面积广告等影响用户浏览体验的行为绝对是不可有的。当然还要着重提高站点的移动设备友好度。

如何做好移动友好度：11 个优秀的制作移动友好网站的解决方案

第三、根据用户需求制作内容

其实，对于用户和搜索引擎来说，好的内容不一定要很有深度，但必须完整详细，能够满足用户需求，大致可以从以下几个思路做内容：

1）策划内容体系

很多网站都有很好的网站结构，但是不一定有一个很严密的内容发布体系。网站结构是看得到的，内容体系是看不到的。它是背后以内容目的为导向，有规划地利用内容总纲和内容时间表的一个方案。这个体系因行业而异，根据用需求和市场走势来制定（如想了解更详细的方法，可以关注本博后续的分享）。

2）使用多种内容形式

文章是最基础的内容表达形式，但是如果你可以提供更多形式，比如音视频、PPT、电子书、信息图等等，一定可以让内容的整体效果更加出彩。有人觉得视觉化的内容太肤浅，但是它的需求却在不断膨胀。实际上，有些视觉化内容可以给读者留下更大的思考空间，表达效果可能会更好。

3）形成独有的内容风格

百度也提示了，要提供独特的价值，它的意思是让你Think different。世界上没有两片完全相同的树叶，也不应该有两个完全相同的网站。独有的，应该包括稀缺的内容、独有的语言风格、独有的内容形式、独有的网站形象等等，种种独有综合起来，不走寻常路，才能让别人记住你进而黏住你。

4）构建内容生态

内容生态听起来很玄乎的样子，其实就是做好内容的关联推荐。这个推荐包括站内相关内容的互相引用推荐，也包括站外优质内容引用推荐。每个网站的都不可能完美，要更好地满足用户需求，借用站外优质资源就是一个捷径（可是有些网站还是吝啬那些导出链接）。果壳网的模式应该成为一个楷模，它通过大量的引用构成了一个信任度很高的网站。一方面内容质量确实好，另一方面是站外的大环境支持了它。

此外，移动搜索用户的需求也日益趋向本地化、即时化。

本地化

用户的需求对象逐步趋向于本地资源，用户在从搜索结果中做选择时也更倾向于本地站点。而百度方面，也针对“本地化”推出了白杨算法，优先展示那些符合用户地域性搜索需求的优质内容。

即时化

用户对时效性的需求愈发强烈，大多用户都更倾向于选择最新的内容。

因而，站长们还需从用户角度出发

第四、及时删除低质内容，及时提交死链：

关于提交死链

1）只提交百度收录的死链即可，即以前页面正常的，被百度收录后变成404的页面。

2）除了404死链，内容死链和跳转死链也必须提交。

关于死链标准可查看：百度官方发布《百度搜索标准死链官方文档》

最后，绝对不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎。

标签： 移动站点优化 网站优化 百度优化 

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