从业三年，这SEM优化师真不是人干的活儿！（完整版）
2019-03-26 来源：九枝兰
前言：无论是搜索竞价推广SEM ，还是搜索引擎优化SEO，做的时间长了，发现真不是人干的活儿！影响最终效果的，除了策略，其实更多拼的是优化师的执行力、耐力、细心，使得策略能够得到百分比的实施，这其中的工作量就需要把优化师当牛使。
先不说账户搭建、创意撰写、landingpage策划、数据分析等工作，单是最基础的调价，一个关键词，优化师就需要管理1440种价格！（2种设备??24个小时??30个省份），而且这还只是最保守的调价次数，如果精细化运营，一个词可能每十分钟就需要调价一次。一个中等规模的SEM账户中的关键词在几万之间，以5万为例，每天每个关键词调价1440次，每天竟然需要进行7200万次调价。一个优化师即使有蛮荒之力，即使是千手观音，即使能做到24小时不睡觉，也极难完成。加之这项工作其实挺枯燥的，能常年坚持下来的优化师真的好少。
所以，SEM行业急需进行一次从人工投放和管理广告向软件智能化的变革，以适应海量关键词的投放与管理。当然，这之中有很多数据挖掘以及颗粒化监控的技术实现。于是，九枝兰SEM优化工具应运而生。
即日起九枝兰通过三篇系列文章解读SEM优化工具如何解放SEMer的双手：
系列一：数据备份：学会这些，账户推广无后顾之忧
系列二：数据分析：以数据为基础优化账户的那些“套路”
系列三：数据可视化：解读复杂的数据背后隐藏的商业价值
系列一：
数据备份：学会这些，账户推广无后顾之忧
在日常的SEM推广中，优化师会遇到各种各样的问题，转化效果变差是最常见的问题，也是让优化师最闹心的问题之一。那么该如何应对搜素引擎推广中的这些问题呢？下面给大家介绍一个账户推广技巧——数据备份。
一、数据备份有那么重要吗？
SEM优化师每天都要对账户进行优化，期望转化效果越来越好，然而日常优化中无法保证每次优化结果都是变好的。一旦效果变差，备份数据就能帮我们很大忙。备份的数据就像一个标杆，对比着不同转化效果的账户内设置优劣。因此优化前的数据备份显得尤为重要。
二、数据备份能为我们做什么？
数据备份最主要功能就是在优化效果变差时可以进行数据恢复，一键恢复到优化前的账户设置，恢复优化前的转化效果，保证效果不会越来越差，在这个基础上，优化师可以进行更多的尝试，追求更高的转化效果。数据备份在防止效果变差的同时，备份的数据也可以作为依据，帮助我们对账户进行分析，找出问题所在，让后续的账户调整有理有据。
三、什么情况会用到数据备份？
1、 优化师在日常优化中经常做一些A/B test，由于不能保证效果的好坏，所以需要在测试前做好数据备份，记录和对比测试前后的账户设置和效果，等分析出测试结果后可以快速使用最佳账户设置进行投放。
2、 日常推广中我们会遇到各种问题，推广效果也是时好时坏，这会让优化师倍感煎熬，面对这种情况最好的方法就是备份好转化效果好的账户设置，在多次调整效果未变好之时使用。
3、 大多行业都有淡旺季，针对这种情况的最好办法是不同季节使用不同的推广方案。通过对不同季节转化好的时段备份，在旺季时恢复并大力推广，获取更多优质客户。
四、各媒体客户端的数据备份功能怎么样？
以百度推广媒体为例：百度推广客户端的数据备份使用起来明显费时费力。百度客户端备份的都是针对整个账户的，不能单独备份某一些计划或单元，备份时数据量大不说，恢复时也是对整个账户的恢复，如果优化师想单独恢复某一计划或者单元，需要删除大量其他计划或者单元的物料，操作起来相当麻烦，对物料多的账户而言，仅导入和上传数据就让人苦不堪言。其他媒体的客户端基本也都是这种情况。
目前市场上的竞价软件，大部分的主要功能是调整出价以及争抢排名的功能，提供数据备份功能的软件少之又少。这样使得优化师在使用竞价软件调整时心里没底，担心越调效果越差，调整会越来越漫无目的。
五、我们需要什么样的数据备份功能？
我们所需要的数据备份功能，首先要能够自由的选择备份范围，这样优化师就可以根据需要备份整个账户或者某个/些计划或单元，其次还要能对备份数据进行自定义命名，这样优化师就可以对自己备份的内容一目了然，恢复的时候再无疑虑。
同时一键恢复功能也是必不可少的，对比百度客户端的备份我们发现，快速便捷的恢复功能是我们想要的，省时又省力！
对于备份工具，大部分是靠我们手动备份当前的账户设置（这样的备份大多数是存在误差的），但是对于转化较好的时刻的设置，手动备份是无法做到的，所以理想的备份功能是自动备份，自动备份我们想要的转化峰值设置或者其他维度数据。针对这一点，九枝兰sem优化工具做了消费、点击、CPC、CPA四个维度的自动备份功能，在设置好阈值（阀值为自定义百分比）之后，当关键数据波动触发阈值时就会进行自动备份。自动实时备份既解放了优化师手动备份之苦，又准确的备份到了转化效果好的账户设置。
在备份恢复时，除了一键恢复功能外，九枝兰sem优化工具还提供了让用户自行选择功能——可单独恢复层级下的小项，如单独恢复计划层级的推广地域、否定关键词，关键词层级的访问URL。
我们还期望恢复数据后，能对修改前后的数据进行一个多维度对比，找出修改前后哪些因子导致了数据变化，并根据这些原因对账户进行调整。
六、结尾
未来SEM广告会有更多的玩法，在越来越大的广告投放中，数据备份是日常优化中一个很重要的方面，某些时刻能起到至关重要的作用。九枝兰SEM优化工具数据备份功能，让优化师真的做到了有“备”无患，更让优化师在大胆尝试不同的推广策略调整时做到万无一失，相信不断更新迭代的九枝兰SEM工具会更完美的解决SEMer的需求。
关于作者：李耀辉，九枝兰资深优化师，6年优化经验，曾服务过乐视云、新浪乐居、学而思等头部客户。
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