百度信息流 | 日化行业广告文案优化案例
2019-03-26 来源：百度广告观
对于“什么是原生广告”、“原生广告的X要素”、“什么催生了原生”我就不一一赘述了，相信身为时尚圈的你们，不论作为品牌还是消费者，仔细回想一下自己的生活、网络浏览习惯，这些答案就都浮现在眼前了。
如果您身处时尚圈，
如果您对原生有些许了解，
如果您想找到适合您的原生，
今天就由我来为您种下一颗嫩草!
在直奔主题前，我们要先给自己设定一个小目标：成为一条优秀的原生广告!
要Native，就要训练自己成为一条“你看不到我，啊呀，你看到我了，你好想点我呀”的广告。
接下来，让我们抛开理论，挽起袖子，亲自去实践吧!
想不想亲眼见证 2017 春夏百度高定原生系列的倾情发布?!
一条优秀的原生，一定拥有精美设计——合理的账户结构。
对于日化行业，一般有两种设计建议：
为不同产品和campaign设定不同计划，单元层级通过词性区分管理，便于管理不同关键词定向的人群及出价
以定向方式+广告样式分组建立计划，单元层级以广告样式为主，便于之后选出最优创意，同时优化创意。
有了合理的账户结构，我们隆重来介绍一下这一次春夏高定系列的款式有哪些独到之处，这也是对于日化奢侈品行业更为有效的创意和优化方向。此时此刻，我们也不断提醒自己，金主爸爸妈妈们对于原生的诉求：美!美!美!
然而，创意是为客户的推广场景而服务的，针对不同的投放目的，我为大家准备了相应的创意优化策略。
场景一 Build Premium Awareness for New Product (传播美美美的品牌形象)
您是否一直疑惑百度原生如何能够传递出高端洋气的正能量?那现在就让高端品牌La Prairie为您解答。
一提到贵妇品牌，大家第一个想到的就是拥有珍贵纯净鱼子精华的La Prairie.也正是抓住了这个深入人心的特点，在年末，La Prairie制造了“犒赏自己”的新需求，让身为贵妇的你，管不住自己的手啊啊啊啊啊。
同样是打造品牌知名度，轩尼诗X.O又提供了另一种体验。
轩尼诗X.O的策略证明了SMART IS THE NEW SEXY! 让同样神秘的你控制不住自己的窥探欲。
场景二 Build Brand Preference (结合消费者的兴趣点提升品牌好感度)
大家最近的“老公”是谁?
和一个月前的是同一个人吗?
现阶段有几个“老公”呀?
作为日化行业最具代表性的，无理性女性消费者，最容易被自己喜欢的明星怂恿，万万没想到，这个明星正好是某个品牌的代言人，画面简直不敢想象。
雅诗兰黛Estee Lauder和玫珂菲Make Up For Ever正是“蹭”了明星的热度，不论是当时因为《锦绣未央》正当红的唐嫣，还是刚刚求婚沉浸在幸福中的林宥嘉，都为品牌带来了不少关注。
悄悄告诉你们，大牌们用的那些女明星，比一些当红老腊肉还要带货哦!
场景三 Build Trial (消费者最喜欢的免费试用申领)
申领试用是消费者最愿意参与的互动方式，即使是邀请她们前去专柜领取，她们也乐此不疲，分分钟填写个人信息提交申请。这样，品牌既快速有效地收集到了leads，同时又实现了让消费者感受产品的目的。虽然是申领试用，但构思巧妙、布局好看的创意，同样赢得了消费者的好感。
场景四 Drive Off-line Traffic (LBS定向帮助品牌快速找到“脑残粉”)
每天出现在高档商务楼里的是谁?
Always在百货商店买买买的是谁?
频繁出现在我们专柜的到底是谁?
是品牌的亲爹亲妈啊!
如果你也像美宝莲在线下有品牌活动，想要找到这些精准的“亲爹妈”来参与线下互动的话，添加LBS定向，可以帮助从线上到线下的转化。
如果你线下没有活动，同样可以添加LBS定向，相信那些每天出入CBD的白领人群、那些经常在Shopping Mall买买买的割草机，一定也是我们的衣食父母!
上面这些，就是我为大家带来的 2017 百度日化奢侈品行业春夏高级定制原生系列。现在，找到适合品牌的场景，将创意调整到最完美的状态，连雾霾都无法阻止您找到精准的TA，并以优美、低调而又奢华的姿势展现。一件高定，能够满足您的各种场景。我们都在期待您穿上身之后的华丽转身!
作者：冯雯静
来源： 百度广告观
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