WordPress SEO指南

WordPress应该是被使用最多的CMS系统，记得以前看到过报道，全世界20%以上的网站用的是WP。虽然最初是作为博客写作CMS发布的，但现在不仅博客使用，新闻、杂志、门户类网站也用，简单的电子商务网站也能用WP，最近越来越多企业网站也开始使用WordPress。

WordPress的优势太多了：

• 开源、免费但功能强大

• 内容层和展现层分离，因而模板极为丰富，又可以用于各种类型网站

• 简单、灵活、开放、标准化，有强大的插件库，实现各种功能

• 安装简单，使用也很简单

• 版本更新频繁，但升级十分简单

• 开发者社群规模够大，某项功能即使不会做又找不到插件，也能找到开发者帮你写

虽然WordPress并不能说是完美搜索引擎友好的，但至少是友好度非常高的CMS之一，在各种插件帮助下和适当设置后， WordPress搭建的网站是可以做到比较完美SEO的。

这篇WordPress SEO指南就简单讨论一下优化WordPress网站的几个要素。相同的考虑也适用于其它博客系统。这里只谈技术性优化，关于博客的运营、市场研究、文章写作等问题，可以参考以前翻译的博客SEO指南。

标题标签和描述标签

老版WordPress的缺省帖子标题标签是这个格式的：

博客名称 – 帖子标题

需要改为：

帖子标题 – 博客名称

这个修改通常是由下面推荐安装的SEO插件自动实现的，几个流行的WP SEO插件都一定有这个功能。不安装插件的话，也可以在模板文件中自己修改，以前我刚刚开始用WordPress写博客时还没有现在这些插件，都是自己修改模板，wp_title（帖子标题）和bloginfo(‘name’) （博客名称）两个顺序调换一下就行了：

< title >< ? php wp_title(); ? > – < ? php bloginfo(‘name’); ? > < /title>

或者bloginfo(‘name’)也可以直接硬编码，写上博客名称，少一次php执行，还能写成与设置的博客名称不一样的。

描述标签就是写帖子时摘要（Excerpt）中填写的内容，这个摘要内容也就是首页、栏目页帖子标题下面的简短介绍文字。通常我会从帖子前两段文字中摘一两句话，并在文字上稍微改动一下，尽量避免首页、栏目页和实际帖子页面的重复内容。

如果安装了SEO插件，可以单独写不同于摘要的描述标签，一般我不使用，没有太大必要。

关键词标签可以直接删除，不管对用户还是对搜索引擎，目前都没用，以后也看不出变得有用的可能性。

文章内部链接

两种情况，一是文章结尾处或侧栏中显示的相关帖子，这个肯定是插件实现，比如我用的是Related Post。相关文章对用户和搜索引擎都有好处，几乎是必须的设置。通常设定显示5- 10 篇相关文章。

二是贴子正文中链接到其它相关帖子，是站内链接优化的重要部分。我博客里用的比较多，有很多读者也问过我是怎么加的帖子内链接，看到网上有人说我肯定是用插件，其实不是，我就是人工加的。也有插件可以实现，自动在指定关键词加上指定链接， 如SEO Smart Links，不过我并不建议，虽然插件可以设置一组关键词，可以限制生成链接的次数，但还是不可能像人工那样灵活、自然。人工加基本上是随机的，所以也是最自然的。

人工加内部链接时重要的规则就是别给自己设定规则，不要脑子里有一根弦：“遇到这个关键词，我要链接到这里，每篇帖子只加一次。”我的做法就是随便加，想起来觉得合适就加，没想起来就不加。

网站地图

XML版网站地图是必须要有的，也有插件可以实现，如我用的 Google XMLSitemaps，虽然名字里带Google，但生成的sitemaps是所有搜索引擎通用的。Sitemap插件很多，基本上都一样。

网页版网站地图没有太大必要，可放可不放。其它类型网站也同样，网站结构没问题的话，是否放页面版网站地图，视用户体验而定，不用考虑SEO。

模板的选择和修改

WP官网有大量模板可以下载，搜索“wordpress模板”，也有很多免费、付费的模板网站。选择模板时建议考虑几个方面：

• 好看，设计风格符合行业。我个人喜欢简单的视觉设计，如读者所见，连个图片都没有

• 必须是响应式设计

• 必须有面包屑导航

• 功能尽量简单，代码简洁，打开速度快

• 页面代码如H1、H2 标签等使用正确，如帖子标题应该是H1

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