2018 年谷歌 SEO 终极指南（一）：RankBrain & 用户体验

原作者写给用户的话：这是一份主导 2018 年 Google 搜索的终极指南。注意，这不是“2018 年的 SEO 趋势预测”，而是“经过测试、且行之有效的SEO策略，关键是在 2018 年这些内容将具有更高的指导性”。所以呢，如果你想在新的一年提高 SEO 工作效率，这份指南绝对是你的最佳选择。

原文中，作者从RankBrain、深度内容、移动化、 语音搜索等 7 个方面分享了“2018 年该如何做好 SEO”的心得，本文为第一点“RankBrain & 用户体验”，详细内容如下：

一、RankBrain & 用户体验

去年，谷歌官方确认了“RankBrain”在“影响搜索排名因素”榜单上的“老三”地位。无疑，在 2018 年这一因素肯定还会继续“上位”。

那么，问题来了：

RankBrain 到底是啥呢？我们又该如何优化？

关于 RankBrain，一个最简单的说法是：一个辅助谷歌处理搜索结果排序的机器学习系统。

换言之，RankBrain 是谷歌众多搜索算法的一部分，一套计算机程序，能把知识库中上十亿个页面进行排序，然后找到与检索词相关性最密切的信息。

举个例子，当我们搜索“cold brew coffee”，得出如下结果：

搜索结果中的第 4 条（以下用 #4 代表）看着特别有吸引力，于是乎你点击了该条搜索结果，然后发现：WOW，这篇文章写得太棒了，是你读过关于咖啡的最佳内容。最后你开始了一次又一次的慢读细品……

这样一来，“RankBrain”就会注意到这条信息，待到之后还有用户发起类似的检索时，这条信息的排名就可能会更加靠前。

另一种情况，很多用户在得到上图中的搜索结果时，想都不想就点击了 TOP 1 的那条链接，但是发现内容简直荒谬，所以几秒后就关闭了该页面。然后，有点击了 #4 这条结果，然后发现：这是一条很有价值内容。

这种情况，“RankBrain”也会注意到这条信息，如果这种情况出现的频率高了，谷歌便会将 TOP 1 的信息“除名”，而 #4 也将名正言顺的成功“上位”。

由此可见，RankBrain 主要看以下两点：

• 用户在网页上的停留时间；

• 网页在搜索结果中的点击率。

1、RankBrain & 用户停留时间

在谷歌 RankBrain 评判系统中，用户的网页停留时间对搜索排名起到十分重要的作用。据 SearchMetrics 研究发现，在 Google 搜索结果 TOP 10 的网页中，用户的平均停留时间约为 3 分 10 秒。如果站长们有仔细审查过 Google Anlytics 数据的话，应该会清楚 3 分钟+ 的停留时间是比较喜人的。

所以，用户停留时间长的页面在搜索结果页中拥有好排名并非偶然。

2、RankBrain & 自然点击率

谷歌工程师 Paul Haahr 曾在一次会议上发布了这样一张幻灯片，引发了 SEO 界的“轰动”：

大致意思是：

网页1 和 网页2 都能解决用户的问题；

网页1 的答案在页面中；

网页2 的答案在网页内容和页面摘要中；

根据 算法A，网页1 的排名 优于 页面2 —> 用户点击 页面1 —> 得出的结论是“优”

根据 算法B，网页2 的排名 优于 网页1 —> 没有点击 —> 得出的结论是“劣”

这意味着：有时候，RankBrain 某些页面之所以应该获得更好的排名仅仅是因为“他认为”它们“理应如此”。如果某些页面的自然点击率高于“标准”（即同样的搜索排名页面的平均点击率，如下图），RankBrain 则会认为这些页面“应该”有更好的排名，并付诸实践。

如果把 RankBrain 看做是一个有自主思维的“人”，他根据客观事实（这里指的是自然点击率）“判断”两个不同页面的“优劣”。但这种“客观事实”可能会因为某些因素而导致“误读”，因而这种评判方式必然也就存在一定的缺陷。

不过这种方式也是合理的，毕竟没有人点击的页面又凭什么让谷歌给你好排名呢？

未完待续

如何提高网页的自然点击率可查看 Larry Kim 与本文作者所绘制的信息图，信息图中给出了一些简单、使用的建议，可查看：

https://www.wordstream.com/images/organic-seo-ctr-infographic.png

标签： 谷歌SEO指南 RankBrain 用户体验优化 

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