谈谈百度自然搜索结果中“官网”标记的变化

百度近年来对自然搜索结果展现上的微调比较频繁，主要表现在两个方面，其一是内容，体现在对Title显示内容，不单单以网站页面设置标题内容作为展现匹配，会根据不同用户搜索不同关键词展现相关性更高的标题，例如从外链锚文本、页面H1、站内大量出现的链接锚文本等提取关键词显示到标题中，以后或许其他权重文本作为展示也说不准的。其二则是图标方面，包括大多数权威网站的Icon图标、推广品牌“官网”字样、推广加V认证图标、最新出的“图文”图标，或许以后还会有其他的图标也是很有可能的。

这些调整可不是随意的，背后肯定是基于大量数据的分析而做出的决策，经过测试、检测、调整、优化等一系列的精心的改变。下面单独从“官网”图标或字样的变化，来谈谈自己的看法。先上几张图片，来看看都有哪些变化吧：

1）“官网”图标位于左下：

2）“官网”图标位于右下：

3）“官网”字样位于右上：

首先，对于出现“官网”字样，是百度推广客户才享有的特殊待遇，百度官网说了，产品仅面向加V客户开放，所以，不光是推广客户就行了，还要先申请加V。具体的流程请参考百度营销官方的回答（http://zhidao.baidu.com/question/556758909.html）。

其次，要出现条件是需要某些关键词触发的，不是随意的，即使为同一快照。

从以上3个不同时期图片直接的细微差别，从左下到右下，再到右上紧接着标题之后，至少可以看出这个“官网”的品牌标识是很重要的，只是一直在为其位置及样式上做调整，寻找着它最佳的展现形式，以获得好的效果表现。

至于放在右侧标题后是不是最佳的选择，现在说还为时过早，一切都是以数据说话，想百度这种随便拿一些流量来做测试比较，很快就基本可以得出结论来，或许再调到描述的前面去也说不准，我们也只能猜测而已，期待吧。

我们能获得的很强烈的信号就是关于“官网”声明的重要性，不管以什么方法，是图标还是文字声明，或者什么权威认证，表明网站的正牌身份，这将对排名展现有大大的优势。很多品牌的关键词被其他人做，尤其在淘宝客盛行的时候，很多产品的品牌被利用，因为这些品牌相关的词搜索量不小，但竞争程度相对小，只要介入时机适合，能够很快的抢占排名，作为品牌而言，为他们做嫁衣的损失是小，品牌形象遭到破坏是大。

所以作为品牌网站，如何保护自身品牌的价值，维护自身品牌形象很重要。目前百度仅限于推广客户，或许不久在站长平台，提供什么机制认证也不一定（虽然大大的不可能）。

所以，结论就是，想尽一切办法证明官网身份很重要。行动起来吧，小伙伴们！

有趣的是，才刚刚发现360也跟着出现了（我很确定的是刚刚），看下面这个图吧，和上面第三张图片做个比较吧，不评论了。

标签： 百度 自然搜索结果 官网 

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