百度的调整对教育站而言是喜是悲？

据悉百度总部到各省地方代理中心进行员工培训，昨日就接到百度客服的电话，百度针对教育站的“搜索推广”将向“教育推广”彻底引流，也就是说百度继医疗站之后，逐步完善、净化搜索的又一重大举措。

众所周知，医疗站、教育站是百度中心的大客户，每年在搜索竞价方面的投入都是几百万甚至千万有余，下面我们就来逐步分析下百度的整改措施的利与弊。

据上面的图可以看到，目前百度的重心是将“搜索推广”从教育机构的竞价系统中移除，逐步引流至百度“教育推广”，至于百度的“知识推广”、“企业之窗”暂时我们就不过多的去说，因为这些相对一般的教育机构而言是烧钱的行列，“知识推广”在买词方面就单个而言就得2500元一个，一个机构不光有品牌词，还有众多的专业性名词，这么算下来的费用及相当高了。至于“企业之窗”而言，那就是品牌的推广，在年消费额上有一定的限制。下面我们重点说下“教育推广”。

如图所示：百度去除了之前的那种左八右八的竞价格局，逐步改进为以上的竞价模式，而且是多种专业、班级型的竞价模式，在用户体验上而言是更为精准，更为细分化，用户体验而言是更为的直接性，用户的选择以及对比性更为的强烈，所以用户可以花最短的时间，最有效的沟通方式直接找到对应的培训机构。以前用户是需要逐个点击才可以进行网站的对比，从用户选校区、比校区、比费用、比课时、拟定培训时间等众多因数考虑就近就学，所以在一定程度上网站的转化得不到有效的提升。

那么对于教育机构而言这个意味着什么呢？

1、  专业分类更为繁琐，班型更多，竞价费用更多

2、  分校区的多少更为重要

3、  价格费用的明确性更高，对比性更多

为什么说专业分类更为繁琐，班型更多。众所周知一个专业会有N种班型，有精讲班、面授班、网校班、串讲班、强化班、基础班等，那么也就是说每一个班脱离了之前的以专业为基准的竞价模式，逐步改进为以班型来竞争市场份额。在此也据百度官方反应，在一个竞价板块里可以展示多种混合班型，也就是说你的班级出价更高，那么你将会展示得越多，而且可以多个展示，目前看来一个专业可以同时展示三种班型在一个面板上面，较之前而言多了两个。

分校区的多少更为重要，大家依据以上的图片可以看到在右下区有一个校区的字样，那么就拿某些连锁运营的机构而言，分校区遍布一个市的N个地区，学员在选择校区的同时可以对比性的就近选择，所以教育机构的场地直接反应了你的实力。除非你的机构在一个市只此一家，别无他选，但是几乎不可能的。

价格费用的明确性更高，对比性更多，可以直观的看到你的班型的费用，直观进行比较，虽然在竞价的后台是可以设定500起、1000起等，但是对于用户而言要的是实惠，所以在费用的比较、课时的比较之后，才会选择在那里培训了。

依据以上的几种模式，武汉兼职网认为：在后续的培训机构竞争中会有一批的机构死后复生，也会有一批的机构倒下去，做教育培训做的是口碑，做的是师资，做的是价格课时的实惠，服务优先的理念。

不管后续百度如何的调整，口碑及服务是需要放在盲目扩展、盲目竞价的基础之上的，而且目前教育培训机构逐步开始日益萎缩，如何保存现有生源的不流失才是至关重要的。

这一款是百度对于竞价系统悄然推出的增值服务，离线宝、400增值、短信营销，百度现在也算是什么项目、什么赚钱的也都想踏一脚，在目前现有竞价商家的前提下，扩展自己其它产品的营销，而且很多都是免费试用，过期收费的模式。总之，一个字“黑”.

不管后续百度是推出何种产品，很多都是在目前现有客户的前提下推出的，像之前百度推出的百度有啊，就那么的夭折了，在此笔者想说的还是口碑、服务才是王道。

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标签： 百度调整 搜索推广 搜索竞价 

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