从用户体验师的角度分析广告布局策略

很多站长都为了提高网站的联盟广告或者其它广告的点击想尽方法，比如常用的有利用“成人图片”，“下载”等诱导用户的点击，但是这一方面是百度联盟所禁止的，同时也不是一个长久之计，那怎样才能更好的提高网站广告的点击率呢？

对于这个问题，本人也是新手，于是乎请教了一个UCD用户体验师朋友，让他分析有什么方法可以更好的提高广告的点击，毕竟对于网站站长或者企业而言，点击广告或者带来交易的流量才是有价值的流量。

从论坛博客到现在的微博，用户的对信息的忍耐力越来越差。抓住用户的注意力便成了最宝贵的财富。不管是视觉、听觉还是触觉其实说到底都是通过感观的反差来刺激用户。但是值得我们注意的是：设计者要把握好这个刺激的度，不要在同一时间同一界面上呈现出多个的注意焦点，那样会造成狂欢节的效果。多余的视 觉元素会分散用户的注意力，反而会变成视觉噪声，其效果当然也就会大打折扣。

所以，通过与他的交流，主要针对如何吸引访客的注意力，所以我想我们应该把问题延伸到如何让访客把注意力转移到广告上，进而刺激点击访问。因此，我认为主要从以下三个方面着手来进行优化：

一、内容的吸引

对于网站内容这点我认为最重要，相信使用过Google Adsense和百度联盟的站长应该会知道，谷歌广告是根据网站页面的关键字来进行匹配的，而对于百度虽然宣称也是通过关键字匹配，但是实际上基本上都是 医院、美容、域名主机之类的广告，与网站的匹配度相对较差。试想如果你的网站是介绍手机的，有一个男科医院的广告，访客应该不会点击吧！所以，如果你的网站同时有谷歌联盟和百度联盟的广告，建议你还是把相对展现率高的广告位用谷歌广告，会更加匹配网站内容，相关性的广告会更能吸引访客。

二、色彩的刺激

色彩是能够引起访客主要的注意的强烈刺激因素之一，在这里我们应当学习百度推广。使用百度搜索的时候，你会发现百度的关键字推广相对于谷歌而言做得 很不人性化，百度的推广链接和自然搜索的结果没有很明显的区分界限，很容易让搜索用户点击推广的链接。所以我们在做广告的时候，应该把广告背景色和网站的 背景色更好的融合，字体的颜色也应该主要搭配好。

三、网站广告位布局引导

根据用户体验师们对用户眼球浏览范围以及行为习惯的研究发现，访客除了对网页正文内容注意外对网站的顶端banner、网站侧栏、网站底端都有不同的关注点及关注时间，所以网站广告位的布局是增加曝光量刺激点击的很重要的一个因素之一。

1、网页顶端（Banner）

对于网页banner这块，用户对眼球首先注意的是左边，根据用户的习惯，访客进入网站第一眼扫描的就是网站左边，所以网页顶端左边banner ads效果会相对好点，但同时也要主题网站的整体布局，不能让人觉得很突兀。

2、网页正文（Content）

网站正文这块是访客浏览的核心内容，所以做好这块很重要。很多网站都会在文章中添加广告，我见过各种各样的添加方式，但是个人认为把把广告放在网站标题的下面相对而言会更好一些，放在文章正文中虽然不能说影响文章的阅读，但至少显的与文字内容不是很搭，有点突兀。

3、网页侧栏（Sidebar）

网站侧栏我们很多站长都喜欢把热门评论，推荐文章，最新文章等等这些东西放在这边，因为访客一般只会对你文章最新的文章，很多人看的文章，很多人评论很热的文章，这些感兴趣，所以我们其实只要把最新文章，热评文章这些放在首页侧栏就行，这时可以把推荐的广告可以放在这里。

4、网页底端（foot）

当访客浏览完一篇不错的文章之后一般都会发表自己的看法，现在已成为一种习惯。所以网站底端评论区也会是一个关注度相对较高的地方，所以在评论区的左右放一个广告位也是一个不错的选择 。

本文由张东方在破折君博客（http://www.pzboy.com）发表，欢迎大家转载，转载时请保留此链接，谢谢合作！

标签： 网站广告设置 用户体验 网站内容建设 

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