以用户的心为心 被写烂了的内容这样出新

9月1、2日，新赛季英超联赛第三轮全面打响，除视频直播、比分直播、文字直播等现场直播外，各大知名网站还铆足了劲，“八仙过海，各使神通”，在赛后报道上下功夫，从更独特的视角解读诠释比赛，希望获得更多球迷认可与关注。

这样图文并茂的表现方式更与“读图时代”相吻合

应该说，9月3日各大知名网站的英超报道中，更能从“整合内容”方面给草根站长们启发的是搜狐体育，同样是转载翻译的焦点比赛“利物浦VS阿森纳场上球员评分”信息，它用了27张球员及比赛画面，虽然所配文字短评与其他媒体雷同，却充分发挥了信息爆炸的“读图时代”图片的巨大视觉冲击效果，给网友以众不同的感受——如此焦点之战的当地媒体球员评分许多网站都不会错过，但更多网站完全是文字(或简单的文字配题图)形式简单转载，相比之下，显然是搜狐体育如此系列图片展现方式更能打动读者。

显而易见的是，单单从网站点击率来看，27个“用图片说话”的生动页面远远大于1个纯文字(或简单的文字配题图)页面点击率——对于搜狐体育来说，也许它不在乎这点儿流量。但对于一般的草根网站来说，这样的流量就是必须锱铢必较的，“韩信将兵，多多益善”嘛。如果一条信息多出20多个点击，而且众多网友喜欢的话，这样积累下去，就是网站一个巨大的质变。

从搜狐这组系列图片报道上，我们可以看见，即使是“拿来主义”的转载内容，要真正激起更好读者的好奇心，获得网友的认同与积极反馈，甚至达到最终成交的目的，并不是复制粘贴或者简单的改改标题、改改关键词的“伪原创”就可以的，必须认真地思考表现内容的不同形式，只要能更直观生动地展示内容，哪怕仅仅是同一内容的不同形式展示，它就是以众不同的原创内容。

甚至只要得到原作者的许可，这样有价值原创同一内容不同形式的展现还得到了现行《著作权法》相关规定的认可——比如电视连续剧《亮剑》虽然改编于小说《亮剑》，但在取得小说作者改编许可之后，改编的电视连续剧《亮剑》却与小说《亮剑》一样，享有同样受法律保护的独有合法版权。

并且，如此“通过不同表示形式(手法)展示同一内容”方法，往往能取得不同凡响的宣传效果。比如说，谁没有见过蔬菜生长，土到家了!可通过“老外买菜”图片为开端，通过一系列蔬菜生长微博直播(微视频、微图片)，“最潮农民”李学友“新壶装旧酒”的“微博卖菜”却引起了轰动，走上了央视舞台就是明证。

有的朋友可能会质疑，如此报道存在着一个巨大的缺点，就是它图片所占篇幅太大，文字却寥寥无几，我们不是搜狐体育，无法不重视SEO操作。

这的确是真实的存在，但必须看到的是：首先，从消极角度来说，在这样各大网站争相转载雷同报道的情况下，你SEO技能再高，往往也是英雄无用武之地;其次，从积极的方面来说，SEO并不是网站运营的全部，如果这样做有更好的用户体验，那么，我们就必须牺牲SEO，诚如国平SEO所说：“SEO只是其中一个环节，有时候为了用户体验，必须做很多图片来牺牲SEO”。

9月3日几家知名网站的英超报道不完全比较

此外，在9月3日英超赛后报道中，搜狐体育在首页上半部同样追逐“阿森纳双新(援)杀死利物浦”(焦点比赛)、“范佩西独中三元挽救曼联”(焦点球星)热点新闻，但除了追逐所有网站关注的热点之外，与其他知名网站相比，搜狐体育英超版块报道却尽显独特的报道视角，使得整个报道更有深度，也更能抓住球迷——除了更多聚焦英超特色的“断腿事件”外，它还从已经成为竞技体育强国中国人头脑里那种深深的“国足情结”出发，综合评述了亚洲外援(唯独没有中国人)此轮英超的不同表现，也深深地抓住了球迷的心，“别写这些亚洲球员综述了，看了让人心里不平衡”，这样的网友评论其实就是对它最好的褒奖。　　

“以用户的心为心”的报道引来了预料中的无数评论

众所周知，只要比赛结束，比赛场面、结果、球星表现就被无数媒体争相报道，成为“被写烂了的内容”。可虽然搜狐体育这些报道更多只是转载，并且它有着超高流量的知名平台保障，它的转载完全符合百度Lee所言“从用户体验角度，有些转载未必比原创差”标准，但它同样面临着怎样在网站大量转载信息当中更好地体现网站核心价值——每一篇报道抓住用户的问题，但搜狐体育上述报道无论转载还是原创都把握住了这一点——他们的成功秘诀就是“以用户的心为心”(《英超亚洲球员综述》一文就是搜狐体育自己策划的原创)。

我们以为鼠标一点，“复制采集伪原创”就能轻松完成体现网站核心价值的内容难题，但搜狐体育的做法令我们深思。因为不仅“复制采集伪原创”那种“什么好整什么”的方法无法有效形成网站独特风格;而且它意示着我们整个网站运营策略的失败，因为“连最能体现你‘网站核心价值’的内容你都‘采集复制伪原创’了，我不相信你发外链、网站推广就会尽心尽力地去做好?”

从搜狐体育的做法来看，“内容被写烂”没有关系，关键在于你能否“以用户的心为心”，找到别出心裁的“系列图片展示方式”来展现“被各家网站争相转载的雷同内容”;关键在于你能否“以用户的心为心”，在“被写烂的内容”中找到“英超亚洲球员综述”、“英超断腿事件”这样的独特亮点，并通过自己独特的视角将它放大。

如果你能找到，恭喜你，但这还不是“善之善者也”，只有始终“以用户的心为心”，不断地找到这样别出心裁的表现形式，不断地找到这样的独特亮点，不断地通过自己独特的视角将它不断放大，你才能真正形成自己独特的网站叙事风格。

而且，只要不断地找到了这样别具一格的内容表达方式与独特内容，那么你别具一格的网站推广营销方法也会找到——只有这样，你网站SEO或其他推广方法这)，整个网站就会真正进入一个内容体系构建与外部推广相得益彰的良性循环当中，正如Matt Cutts在各种场合不断推荐的“能粉碎吗”网站一样。

当然，我们不是搜狐体育，也没有能力如同搜狐体育那样，必须追逐所有网站都关注的热点，我们可以不求全面，只要全力以赴，将我们那种独特的表达方式与独特内容卖点真正做成自己的金字招牌，这就将是我们期望中的成功。

网友“犹太人智慧启示录”在“别理会那块短板”的微博中说：“真正成功的人，无论在哪个领域，无一不是能发现自己的天赋，并将天赋全然绽放的人。但遗憾的是，我们被‘木桶理论’局限了，绝大部份的人都将绝大部份宝贵的时间，用于去弥补自己的短板，木桶理论适合用于组织，不适用于个人成长，去发挥你的天赋吧，别理会那块短板!”

去发挥你的独特天赋发现同一领域的惊人秘密，并大声宣扬吧，“别理会那块短板!”要知道，这正是众多草根网站存在的意义与价值所在(本文由SEO云南原创首发，转载请以链接形式标明首发出处http://www.gouyn12.com/wzyy/334.html)。

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