为什么Google会修改搜索结果列表的标题？

我们在前面文章说过，Google不会对你的设定照单全收，如果你的标题不被Google喜欢，他是会自行修改的。为什么标题会被Google修改呢？ 为什么标题不被Google喜欢呢？

Google在“Site title and description”解释到了我们的疑问，内文说到：“Google‘s generation of page titles and descriptions （or ”snippets“） is completely automated and takes into account both the content of a page as well as references to it that appear on the web. ” Google对于标题与描述的产生是完全自动的，他会参考页面的内容以及该页面的参考资料来产生。

Matt Cutts在以下的影片解释了为什么Google会修改搜索结果列表的标题。

视频地址：http://www.youtube.com/v/vS1Mw1Adrk0?version=3&hl=zh_TW&rel=0（需翻墙）

所以Google会根据哪些资料来进行标题与描述的产生呢？

（1） 当然最基本的就是你的页面提供的标题与描述，以及页面的内容。

（2） 结构性的资料，例如我们说过的microdata等类型的语意标签。

（3） 连到你的页面的Anchor text （锚点文字）。

（4） 由DMOZ对于你的页面的描述。

所以Google不只採用你的资料，它也会采取外部资料来描述你的页面。但是如果你不希望Google搞错了你的标题以及描述，你就应该遵守Google的要求，正确的撰写标题与描述的内容。

如何正确的撰写标题呢？

（1） 当然第一个必须注意的就是不要空白，如果标题空白的话，Google当然就会自己加上一个自动产生的标题。

（2） 不要使用含混的语词，如首页用Home当标题，或是Profiles当做作者说明页面的标题。

（3） 避免使用过长而繁琐的标题，因为在搜索列表中可能会被截断。

（4） 避免相同的词重覆使用，如果在标题中有相同的词一再重覆，很可能就会被Google修改。

（5） 避免使用相同或是样板式的标题，例如假如每个页面都有某个特定词，而这个词并不是企业品牌，Google就很可能会不喜欢这样的标题。

（6） 让标题具有品牌，并不是让每个页面就会重覆相同的词，例如~ 「Nokia： 科技始终来自于人性」，如果每个页面都出现~ 「Nokia： 科技始终来自于人性」，对于读者就没有太大的意义，因此Google会建议只出现「Nokia」，而取消「 科技始终来自于人性」的重覆出现。

如果Google在SERP中发现有以上的问题的时候，就会再根据其他资料来源来自动产生标题，就算没有以上的问题，Google也都可能会自作聪明的根据搜索词的使用来进行修改，因为Google认为他比你聪明。

如果你还是认为你的标题比较符合该页面的内容，你可以透过Google讨论区进行讨论。

如何正确的撰写描述呢？

（1） 请确认每个页面都有meta description。

（2） 不同的页面必须有不同的meta description内容。

（3） Meta description不一定需要完整的句子，你也可以加入适当如下的内容~

<meta name="Description" content="作者：A.N. Author，插图作者：P. Picture，类别：图书，价格：$17.99，页数：784 页">

（4） Meta description不是一大堆的关键字，而是要给读者瞭解大致的内容摘要。

（5） 使用有品质的描述，虽然meta description不会出现在网页的内容中，但是正确的描述内容可以提高你的搜索流量。

如何告诉搜索引擎不要採用ODP的内容？

你可以使用以下的meta来告诉搜索引擎应该如何处理你的资料。

以下的meta是要所有的搜索引擎不要採用ODP （DMOZ）的描述资料。

<meta name="robots" content="NOODP">

以下的meta是要Google不要採用ODP （DMOZ）的描述资料。

<meta name="googlebot" content="NOODP">

以下的meta是要Google不要採用ODP （DMOZ）的描述资料，并且希望Google不要管该页面的连结。

<meta name="googlebot" content="NOODP, nofollow">

但是以上的这些设定，必须等待搜索引擎更新资料时，才会看到更动的结果。

［补充说明］

通常Google比Yahoo更会自动修改网页的标题（title）以及描述内容（description），并且如果你的标题被修改了，目前看过实际的状况通常有几个可能性：

（1） 有太多的重覆字词出现在标题（title）以及描述内容（description）中。

例如：你的标题是~ ［搜索引擎优化、SEO网站优化、SEO搜索排名优化、SEO最佳选择］，那么很可能Google会看不顺眼，就把你改成~ ［搜索引擎优化］

（2） 外部资料有强烈讯号显示某些字词，会变成标题（title）以及描述内容（description）中的字词。

例如： 我们的title是~ ［为什么Google会修改搜索结果列表的标题（SERP Snippets）？ - 台湾搜索引擎优化与行销研究院］，Google可能会因为我们的Google+粉丝页名称是数位网络社群，而把title改成~ ［为什么Google会修改搜索结果列表的标题（SERP Snippets）？ - 数位网络社群］

文章来源：http://www.dns.com.tw/seo/?p=7039

标签： Google搜索 标题修改 标题优化 

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