浅析京东三级分类页的seo 用户体验及营销手段(一)

今天来看一下京东的三级分类页，就以“大家电”这个页面为例子！

先看其头部：

Title：大家电-家用电器【行情价格评价正品行货】

大家电：当前分类名称，百度给一个网站标题关键字权重是从左往右一个一个来的，所以这里第一个出现的是“大家电”，表示其词页面重点是优化“大家电”这个词！

家用电器：上级分类名称，“家用电器”有专门的页面优化这个词，所以这里出现这个其不低并不是想要优化这个，重在告诉用户“大家电”是属于哪个分类的。

【行情 价格 评价 正品行货】：这框里的几个词有两个目的

1：告诉用户，这里可以查看大家电的行情、价格、用户评价，并声明其产品均是正品行货

2：组合长尾词，大家电 行情、大家电 价格、大家电 评价、大家电 正品行货。

从上表中咱们可以看出，除了“大家电”以外，其他长尾词的排名都是非常好的，当然并不是说“大家电”这词排名就差了，百度“大家电”排名第一的是京东另一个页面，也是属于京东的，当然咱们这里分析的是单独页面而不是整站，所以这就不多说了。

标题咱可以看出其是完全按照《百度搜索引擎优化指南》来的，至于其为何没有把网站名称加在后面，这里咱们没资格去评判人家是对是错，毕竟人家所有相关词都是做到首页了的。

Keywords：大家电,家用电器报价、促销、新闻、评论、导购、图片

“大家电”是这个页面的主要关键词，肯定是要在这里单独放一下的，虽说百度官方说了百度蜘蛛是直接忽略keywords的，但其他搜索引擎却并没这么说过。

后面关键字和标题完全不同，但却是description里的，由此可以推测其目的不光是想利用title做排名，description也同样不放过。  咱们看下其百度排名：

从上表中可以看出，其总体排名还是非常好的，两个第一一个第五，先不提这些词的竞争性如何，竞争再小总归是有竞争的，能用description做到这一步的，可见其策略是成功的。

description：360BUY京东商城是国内最专业的大家电,家用电器网上购物商城，本频道提供大家电,家用电器的最新报价、促销、评论、导购、图片等相关信息

360buy 京东商城这几个字目的很明显，不光想让用户记住其名字，能记住域名就更好。排名上去了，用户点不点就是用户自己的事情了，可咱也不能等着干着急啊，所以咱们得告诉用户这个网站里面有什么，你来了都能买到什么产品，并且适当的给用户吹嘘一下，咱是最专业的，这样才能更进一步提升用户的点击率。

面包屑导航，告诉用户自己在哪，并且给蜘蛛一条明确的回去的路。

当前分类名称字体大一号，加粗变色，并在其前面加一着重符号，告诉蜘蛛，这个关键字很重要。

同时其排版设计很明确的告诉用户自己正在浏览的网页是属于哪个分类的，其下整齐的排列出此分类下的小分类导航，方便用户进入自己所想购买的产品准确列表页。同时给蜘蛛铺下一张网让其爬。

下面几个同级分类并没有展开，而是收缩起来的，这样做有几个好处

1：节约页面空间

用户进入“大家电”这个分类来，其主要目的肯定是想要浏览“大家电”的产品，如果全部展开的话，对用户来说并无太大意义，并且占用页面空间。

2：集中用户注意力

用户既然进入了“大家电”这个页面，那么无论此用户是通过什么渠道来的，来了是想购买产品？还是分析竞争对手？也许仅仅是无聊来逛一下？又或者是其他什么目的？

竞争对手肯定是不会买东西的，咱直接过滤了，不用理他。其他用户，进来的渠道以及其目的肯定是多种多样的，但是有一个共同点是可以肯定的：用户想了解“大家电”。既然用户想了解，那咱们肯定不能让其失望，必定把此分类下的小分类详细的展示给用户，让用户能够更精确更深入的了解，当用户了解多了后，订单也就自然而然的来了。

3：尽可能的留住用户

前面说了，用户进来的渠道必定是多种多样的，并且其目的也是不同的，那么就肯定会有一些用户是误点进来的，还有一些用户了解了之后发现自己所需要的产品并不是“大家电”，想卖“大家电”的产品给他那几乎是不可能了，但咱也不能就这样放弃啊，所以就得让其看一看其他相关产品，以期能留住用户，并且最终成交订单。

好了，今天就分析到此，明天继续，由于本人水平有限，望高手在批评的时候不要喷口水，谢谢！

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标签： 京东商城 电商平台 用户体验 

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