老生不常谈：原创排名只是昙花一现吗

在百度打击重复内容力度越来越大的形势下，“天下文章一般抄”互联网盛况有所改善。站长们开始意识到原创内容已经是不可避免了，伪原创已经越来越站不住脚了。对于百度来说，强调原创是做为了做好自身的用户体验，巩固自己品牌的魅力。但是站在广大站长的角度，原创对于排名有什么意义呢?

在解答这个问题之前，首先我们来分析一个典型的作弊手段：热门行业插入不相关的冷门内容。比如说一个网站是做婚纱摄影这个热门行业的，但是由于竞争激烈，想获得良好的排名有很大的难度。于是有些站长会在关于婚纱摄影的网站当中插入一些不相关的冷门内容，如插入一篇关于照相机外壳材料的文章。由于内容冷门，具有一定的稀缺性，百度会很快收录这样的文章，并且可以获得不错的排名。在这个过程中这个域名的排名会提前不少，但是这属于典型的欺骗访客的行为，现在的搜索引擎很容易就可以识别出来并给予惩罚。

看到这里，相信大家已经对原创内容的意义有所理解。严格的说，原创内容就相当于上面提到的冷门内容，在互联网上具有稀缺性，会优先给予排名。从这个角度看，原创对于排名的意义是很大的。

但是情况远没有这么简单。原创获得的排名都是临时排名，搜索引擎把这些独特的原创内容排在前面，只是暂时假设网站内容是有价值的、是用户需要的。至于是否真的有价值，搜索引擎则交给用户来决定。假如这些排在前面的原创内容能够获得大量的用户点击，并且用户在网站上的行为都反映网站具有很大的吸引力，那么，搜索引擎也就觉得这些内容确实是有用户需求的。那么这些网站的排名时间就会延长，否则只能是昙花一现。

所以最终的决定权还是在用户手中。这在一些新站中体现尤为明显。新站一开始肯定会小心翼翼，不会随便采集内容，站内一般都是原创度很高的内容。因此新站会在刚上线的时候获得不错的排名。但是他们的排名往往是短暂的，因为新站往往比较简陋，没有太多太丰富的内容吸引访客，排名很快又会掉下去。所谓的“沙盒效应”讲的就是这种情况。进入沙盒之后，新站后期需要经过漫长的优化才能一步步从后面爬回来。

所以，优化时一定要认清原创的本质，不能为了原创而原创。凡是针对搜索引擎的原创一般是比较粗糙的，没有考虑用户的感受，这样的原创获得的排名注定是短命的。要想获得持久的排名，还是要回到百度官方一直强调的那句话：要为源源不断地为用户提供高质量的原创内容。一句简单的话即概括了原创的精髓。但是，能真正按照这个原则去做的，或者说能做到的，其实还真的不多。

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