不优自化 用用户思维构建网站影响力体系

最近细心的站长会发现百度又在不断地进行算法的调整，导致站点的排名每天甚至隔几个小时都会有细微的变动。seo业界也不断有新闻发生，以seo技术流著称的光年论坛宣布关闭，seo名人ZAC最近在接受访谈中认为“内容为王，外链为皇已经成为过去式”、“技巧性收缩，多考虑用户”（详见听zac访谈谈seo的未来），这些都一再说明了在当前百度算法不断调整的背景下，纯粹依靠以前的“内容+外链”模式来搞定搜索引擎的做法更加不合时宜了，我们需要更新自己的观念，要站在搜索引擎的立场上思考问题，说白了，搜索引擎要做的就是为用户提供最具价值和帮助性的内容，这也是我们建站的方向。

从这些信息之中我们不难发现，百度作为中文搜索引擎的风向标，已经逐渐把用户的需求作为算法设计的核心出发点，可以说，百度的目标就是让自己能够更好地从用户的角度来思考，为其找到能够切实有帮助的信息。站长想要良好的优化结果，那也必须像百度一样，用用户的思维来建站，如果在建站中时时考虑到“用户怎么想”、“用户需要什么”、“用户喜欢什么”这些问题，用用户思维来打造和构建网站的影响力体系，那么即使不去刻意优化，网站也能得到不优化却胜似优化的效果。

本着与百度优化算法的逻辑，让我们一起看看在用户的思维中，优秀的网站所具备的影响力体系都由哪些方面构成，而这种影响力也最终作用并体现在百度的优化效果上。

首先，网站的形象与可信度。对于第一次到访的用户而言，是继续访问还是关闭网页的决定时间往往只有极短的时间，他的决定基于对网站风格、排版和当时打开页面内容质量的判断，而这些元素就是网站形象和可信度的重要构成。要给访客留下良好而深刻的“第一印象”，网站就要具备精心设计的外观，针对目标用户的喜好特点制作有针对性的风格，另外做好网站的栏目设计与分类，便于查找相关信息，做好网站细节功能的设计提高友好度，这些都可以让网站获得更高的印象分，增加用户的PV量，降低跳出率。

其次，内容是网站的灵魂。对于网站而言，它也拥有自己的气质和灵魂，这就像传统的报纸媒体一样，网站作为互联网时代网络中的一种媒介形式，无论是资讯类还是其它的类型，它都是内容提供商，每一个网站都有自己独特的内容，而这些内容就像报纸的文章一样反映着这个媒介的气质、灵魂和水平。利用网站的外观形象留住初次到访的用户只是第一步，接下来想要把其转化成为回头客，需要的就是网站独特、高质量、有帮助、有价值的内容。纯粹用来糊弄搜索引擎的原创价值将变得非常有限，最富价值的内容是给用户看的，既具有通顺的可读性，又对用户有实实在在的帮助作用，由此带来的网站页面PV、访客停留时间都是搜索引擎评判网站价值的真正标准。

最后，外链将以更多元化、更高质量的形式存在。像以往一样纯粹地到处发外链，以量取胜，贪多求全的做法将越来越被百度所看低，这种做法逐渐被定义为“作弊”行为的趋势。而在用户的思维之中，你的网站是否够有价值、够有影响力，外链的确是重要的衡量标准，因为外链是一个网站在互联网中的“曝光率”。

而在当前社会化媒体重要性不断提升的背景下，百度对于外链的衡量标准和算法也在向其倾斜，被用户认可的高曝光率、高影响力的外链必须具备以下特点：

1.非群发的垃圾外链，要有真实内容；

2.外链内容与所在平台有相关性，内容有参考价值；

3.在社会化平台由真实账号发出或转发，内容有吸引力能引发评论或转发的质量更高。

目前，百度搜索结果中已经常态化地把微博上的相关内容作为搜索结果展示出来，反映出了百度已经提升了这些社会化媒体和平台在算法体系中的参考指数。

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标签： 网站外链优化 网站优化 外链衡

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