谈SEO与PPC之间的相辅相成

近年来越来越多的企业开始涉足搜索引擎营销，有的企业选择SEO有的则选择PPC，更有甚者两者同时运行。那么对于企业来说如何处理好SEO与PPC才能让搜索引擎影响发挥最大的效能呢?SEO与PPC并不存在冲突，笔者认为最好的搜索引擎营销策略是将两者进行合并，让两者相辅相成，提升站点的转换率。首先我们就先来老话重提谈谈SEO与PPC这两种搜索营销策略的优点。

SEO的优点简要概括

1、用户接受程度高，相较于PPC更加容易让搜索者相信。互联网网民对于互联网的广告具有一定的排斥作用，相较于搜索结果中的PPC广告，搜索者会更加信任与自然搜索结果。

2、SEO可以打造线上品牌，稳定的自然排名能够获得同行和客户的信任。搜索者对于自然搜索结果的信任，就可以为企业的线上品牌加分。

3、关键词的投入成本更低，不用像PPC那样担心自己的关键词被人恶意点击。

PPC优点简要概括

1、 排名速度快，立竿见影。企业可以通过自己投入资金的多少来选择获得排名的高低，效果立竿见影。

2、关键字的定位更加的准确。关键词的准确定位可以让企业获得更加纯正明确的目标用户，更加容易完成订单。

3、关键词的选择更加灵活。相对于SEO，PPC广告在关键词的选择上将会更加灵活，企业可以同时使用多个关键词做PPC广告，在一阶段后再选择转换率高的词做。

4、对于本地企业来说，可以针对区域做PPC，避免一些无效的外地流量。

如何让SEO与PPC相辅相成提升转换率

1、SEO的周期长可以借由PPC来弥补

我们知道站点的SEO需要一定的周期才能看到效果，一般普通热度的关键词大约需要两三周，行业热门关键词则需要一个月甚至更久，对于这一部分需要周期长的关键词我们可以借由PPC来弥补。通俗的说就是竞争力低的词我们可以直接借由SEO快速的获得一个排名，那些SEO无法短期出现结果的，或者很难做上去的关键词我们就可以用PPC，这样下来SEO和PPC就达到了互补上的和谐。这样就可以再不丢失目标用户的前提下降低PPC所需要的开支。

2、竞价可以弥补seo优化关键词数量限制的局势

我们知道一个页面中的关键词不能太多，如果过多则会分散页面的权重，导致所有的关键词的都得不到好的排名。而如果你的页面需要做很多个词的排名，这事我们就是以借助PPC来获得更多次的排名，因为PPC推广并没有限制一个页面所能推广的词数，只要你的荷包够深，那你就可以然让这一个页面获得多个词的排名，这点就弥补了seo优化关键词数量限制的不足的缺点。

3、节日活动或者季节更替时可以借助PPC

刚刚过去的11月11日，淘宝双十一打造191亿神话让我们不甚嘘唏，这一数据让我们看到节日活动对于企业营销的重要性。对于企业来说比如中秋节、端午节、情人节、圣诞节、春节等这些都是提升销量的关键时段。在这一时段，如果我们单凭SEO是不可能快速获得一个好的排名，对此我们可以借由PPC的快速见效来获得一个好的排名，提升转换率。

4、在网站被K时，PPC可以降低损失

做SEO难免会因为误操作或者搜索引擎的误伤而让排名尽失。如果排名下降，对于企业来说不论是销售额或者是线上品牌都是大受打击，这个时候适时地使用PPC来降低损失，因为搜索引擎的惩罚一般不会出现永久惩罚，等到搜索引擎重新恢复我们的排名时我们就可以撤下PPC，这样就可以稳定网站的业务量，对各个方面都有好处。

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