网站SEO不能分享百度奶酪的原因

当网站没有排名的时候，SEO从业者焦急万分;好不容易有了排名，却发现网站流量寥寥无几，此时SEO搜索引擎优化局限性就体现出来了……

笔者通过长期数据调研分析发现，从百度搜索引擎自然排名来的网站流量越来越少。一些行业的企业网站自然排名还算不错，核心关键字排名也有多个在百度首页，但是自然搜索流量跟关键词指数明显不对等，获得的流量寥寥无几，为什么网站SEO无法分享百度奶酪呢?且看笔者一一道来。

一、百度推广挤掉自然排名位置

通过搜索一些行业的热门关键词会发现，有时候首屏会完全被推广占据，右侧还有竖排推广网站。而普通用户基本上没有办法分辨广告和自然搜索结果，造成点击流量基本上没有网站SEO一杯羹。

针对这种情况，笔者的团队提出两条建议：

1、企业网站需要把SEO优化和SEM营销(百度推广PPC)有机结合一起做。对于热门词来说，SEO搜索引擎优化的投入产出比ROI可能还会高于百度推广PPC。因为热门词SEO优化难度大，耗时间且可控性不强，同时点击率又不高。

2、开启网站长尾词优化策略，可以通过一些SEO工具挖掘，比如现在百度站长工具就不错了。相对核心关键词而言，网站长尾词的竞争难度较小，并且可选择范围很广，同时可以有效避开百度推广PPC，另外搜索长尾词的转化率未必会输给核心关键词进来的客户。

二、百度推广展现形式多样化

品牌推广就不用说了，基本上都是一些已经形成高指数品牌词的大企业做的展示。近期笔者发现部分行业关键词PPC在右侧也有图片形式展现，另外左侧还有部分网站显示ICO图标、电话直通车等针对少部分行业少量企业网站展示(主要是跟百度有较好合作关系的企业网站)，这对于用户点击选择不得不说是一个强大的诱惑。且不论满屏的推广链接，加上这些额外的“花边新闻”，让做企业SEO的网站基本上只能喝西北风了。

针对百度近期的一系列调整，包括站长工具的升级、Sitelink和ICP备案信息展示(最近Sitelink下线了)等或多或少跟360搜索强势推出有关系。笔者猜测360搜索的推出对百度推广搜索业绩造成空前大的压力，百度官方希望通过有效组合拳给业绩增加强心剂。但，请不要忘记了用户才是搜索引擎的上帝，这样的用户体验到底好不好?这应该是让百度大刀阔斧改革前需要好好权衡的天平吧。

三、百度自有产品依旧强势

百度自有的产品很多，并且一些列产品的自然排名基本上都在首页。毋庸置疑百度这样的做法存在偏心，但不可否认的是百度产品在用户体验方面做得还不错，但是大范围统治首页毕竟难以服众，归根到底百度的规范性还有待加强。

正因为百度产品的权重都比较高，所以很多SEO从业者就利用如百度百科、百度贴吧、百度文库、百度空间、百度经验等进行网站外链建设，不仅可以促进网站排名，还能进行企业品牌形象展示，于是网站优化人员乐此不疲。

四、百度开放平台与百度应用

百度数据开放平台是基于百度框计算，连接站长优质数据和百度搜索结果的开放平台。站长通过提交结构化优质数据，获得百度搜索结果页“即搜即得”的搜索展现。

百度应用为广大网民提供了丰富的在线、下载应用服务。使用百度应用，可以在PC端直接在线玩游戏或者使用工具，也可以在移动端的数十万款应用中下载到最优质的游戏和应用。

基于百度如此强大的开放性，以及未来不可预测的发展态势，笔者建议企业SEO考虑4点：

1、跟百度官方合作，提交网站相关数据，成为行业最专业、最具领导风范的企业网站;

2、如果暂时达不到要求，无法提供相关数据，建议企业SEO可以考虑避开开放平台关键词;

3、 可以请专业的人员开发一些应用，当然不是所有行业都需要，这仅仅是一个参考建议;

4、企业网站在发展PC端推广时，不要忽略移动客户端的发展速度，移动互联网时代已经来临了。

总结：以上四点就是笔者分享的全部内容，希望对企业网站优化从业人员有所启发。

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标签： 百度搜索引擎 数据分析 百度推广 

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