专家们如何看待2013年的seo变化

2013年的SEO很不一样，比如说SEO的方向会由纯技术层面转而更注重人的因素，并且语意策略、社交策略、行动策略、多样化策略已经比去年更加重要，我们再来看看各个SEO专家的看法吧

(1) Google会推出更多垂直类型(Google Vertical)的服务，例如Google Flights、Google Shopping等等之类的特定类型服务，这类服务不仅影响使用者的使用习惯，也会冲击业界生态。这类的改变对于SEO的影响就是你的企业能够参与这些垂直搜索吗? 你的企业可能在这类服务中获利吗? 最明显的应该就是企业网站对于语意网站的规划与local SEO的策略。

再者，近期FTC对于Google的调查结果出炉，认为Google没有针对搜索服务偏袒自家的垂直领域内容，也使得Google在推动垂直类型服务更如入无人之境。

(2) SEO公司本质的变化会开始发酵，大概的情况就如我们说的~SEO的方向会由纯技术层面转而更注重人的因素，也就是SEO的技术操作已经是最基本的项目，你的网站不能期待这些基本操作可以带来搜寻排名或是搜寻流量。所以SEO这个名词会被无限扩大，或是根本放弃使用，也就是2013年以后的SEO已经不会是以前的SEO，他可能已经是网站优化，加上ZMOT，再加上任何一种inbound marketing的策略。

但是必须再次强调的是，不是指技术性SEO没有用处，而是技术性SEO不是胜出的关键，因为大家都会，就不稀奇了。就好比，如果大家都使用Google Authorship Markup，大家在比的就是另外更多的条件了。

其实这个原本不是SEO应该做的事情，因为最终会跟搜索扯上关系而也变成SEO的份内该做的，这个情况已经从异象变成正常，所以SEO公司已经不再只是SEO公司。

(3) 网站对于使用者来说已经不只是网站，由於社交网路的影响，网站要开始注意网站的品牌与真实声音的呈现，也就是使用者比较习惯有「人味」的网站，网站后面的人必须往前站出来了，网站的品牌故事必须面对读者了。这点对于许多企业网站而言是一个挑战，如何让企业网站不再是產品的型录，如何让品牌的推手化身品牌代言人，让使用者能够面对真正的人，确实不是简单的问题。

(4) SEO的价格会发生重新订价的情况，中低价的SEO服务已经无法生存，因为可能会被in-house SEO取代，可以生存的SEO公司可能会有两极化的情形，也就是非常低价，或是非常高价。因为会找SEO的公司，其需求都非常多，中间价位的SEO可能都会不敷成本。

(5) APP与影音的份量越来越吃重，如果还没有考虑到这一块的企业，应该要有APP策略跟影音策略了。但是千万不要为了APP而做APP，必须知道到底这个APP的目的是什么? APP并不等于Mobile行销。关於APP与影音的问题是狠大的范围，我们后续再另外讨论。

(6) 企业如何产生各类型的内容，包含文字、影像、新闻等等内容，是未来SEO的重点，如同"什么是必备的SEO技能?"所说的，内容行销会越来越重要，企业可能必须有in-house copywriter(企业内部文案人员)或是partnership author(合作关係的作者)，才能够源源不绝的產出各种内容。

(7) 连结的价值会产生变化，也就是连结的平均价值会降低，但是好的连结会更加昂贵。换句话说，就是许多以前有效的连结，会变得几乎没有价值，但是真正有效的连结会因为平均价值降低而洛阳纸贵。

(8) 网页设计型态会改变，以美国為例会变成Pinterest化，也就是都跟Pinterest网站狠像，但是就算不像Pinterest，也会跟以往不太一样。也许你可以去看看Mashable、CNN等等网站，你会发现有狠多共同元素，并且2012年近期改版的知名网站都狠类似。

(9) 社交持续发酵，并且内容跟广告越来越难以分辨。也就是你如果在Facebook上看到使用者说哪个產品如何好，先不必太相信，因为那个可能是广告，如现在部落格上的开箱文，就已经狠大比例都是厂商委託的文章了。

所以上述的各种说法，大致跟我们以前说的没有太大不同，再在说明的是SEO越来越难操作了，社交行销也越来越难产生效果，如果你持续期待以免费的预算或是低价的预算，那么乾脆不要做网络营销算了，除非网站业主自己具备十八般武艺样样精通，都可以自己亲自操作，否则网络优化已经逐渐不再是低预算的代名词。

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