内容为王不是抢独家 形成内容策略是关键

我《命运始终是年轻的 北漂SEOER谈SEO》访谈博文在chinaz、站长网刊出后，不断有朋友在QQ上问我：“怎么，你博客还做采访?”

草根采访草根，一些朋友感到愕然

我知道朋友们这样提问后面的潜台词——因为自从ZAC成功采访谷歌反垃圾组负责人Matt Cutts等行业知名人士后，大家对博客采访都不陌生。朋友们惊奇的是：作为一个没有什么优质人脉资源的草根博主，博客也没有什么名气(至今日平均IP不到100)，你居然也做采访，而且采访对象居然是普通人。

的确，在大家印象中，媒体采访一般都盯着行业名人，这样不但有宣传亮点(明星效应)，更能吸引受众关注。

这样“拉虎皮做大旗”，提升自我博客知名度的美事我也想过，也曾经努力地联系过一些名人、企业(如百度文库)，可这一切努力的结果大家都猜得到，我的各种努力石沉大海，没有一点儿回音。

面对这样的残酷现实，我只能承认自己不是名博，没有任何平台优势与资源优势的现实，不能与其他大平台抢行业名人名企。并且我更意识到，如果我博客“草根访谈”版块要进行下去，就必须主动调整原来设想，另起炉灶，从采访身边的“草根”做起。

我想，如同生活我们最容易忽视身边亲人朋友关爱一样，专业领域大家也容易忽略自己身边的“专家”。我认为，我身边这些从业者虽然没有什么知名度，但他们的努力钻研，他们对行业的思考与对自己未来的设计，都真切地带给我一些启发与感动——甚至比那些成名者的访谈更真实。只要我选择好采访对象，用心感受，并用文字更好地表达出来，就一定有人同样会被感动——因为这才是草根最真实的奋斗历程。

更重要的是，这样真正“草根采访草根”的“草根访谈”，虽然需要更多地用心发现对方的宣传亮点。但这恰恰可以“扬”我熟悉采访对象之“长”，“避”我没有行业名人资源之“短”——形成了一种“草根采访草根”的“差异化营销”战略，可以给读者留下深刻的印象。

我以为，我这样“草根采访草根”的“栏目规划”应该很容易了。可真正实施起来以后，我才知道，对于我这个不知名的草根博主来说，采访“草根”的难度也并不比采访“名人”小多少的。

我大学一个把业余爱好做成了第二事业的女同学，一听我说要采访她，马上半开玩笑半推辞地说：“你要来采访我?行啊，开口费5000，拿来”;另一个辞职创业的武汉朋友则一直推说自己还不成功，“等等，等我成功了再说吧”。

虽然这一切困难都是我不曾意料到，但我还是坚信自己的计划可行，一直坚持了一年多，到今天才做成两个“草根访谈”，数量虽然少得可怜，但效果都不错——对第一个朋友的采访虽然点击率不高，也没有什么反响，但被采访者感觉不错，后来他的天猫专卖店遭遇“天猫退款师”后，他第一时间通知我，成就了我“天猫卖家大战退款师”的独家新闻。

说我博客这样的经历并不是想要显摆，而是想给为怎么样获得“更多独特原创”的朋友一点儿启发。

曾经在不同的场合，我多次听到过不同企业网站编辑对主管抱怨说：“同样的话题已经写过好几次了，已经是老生常谈，现在又整这话题，你叫我怎么编呢?”

回答也是惊人的相似——“你重新整合一下相关要点，加点时效性元素进去，重新捏合一下，就OK了”。

“伪原创”不是能力问题，是做站态度问题

我知道，这正是绝大多数人所错误的“内容为王”观念之必然结果——规律上传更多的网页内容，而且必须是更多的“独特原创内容”——他们的理由也很直接，搜索引擎喜欢原创，更多的独特原创内容迎合搜索引擎喜好，意味着更好的排名，意味着可以囊括更多的本行业长尾关键词，同时还可以涵盖更多的行业相关内容，让用户感觉网站专业全面，无所不包。

于是，为了达到上述目标，无论是否有写作能力，无论是否确实拥确实有益于潜在用户的内容，都必须不断地创造原创内容，而且要规律性上传，方便搜索引擎蜘蛛抓取——这正是“伪原创”策略在中国网络界经久不衰的原因所在。

所以说，“伪原创”策略并不是写作能力问题，而是做站态度问题，以及由此而来的内容策略问题。

但我还是要说，我们不要一心想着更多的独特原创内容了——对于权重不高的网站博客来说，即使你有一两条业界独特内容，也会很快被更多具有“内容增益”、“受众增益”优势的高权重知名网站转载了，根本不足以改变你网站权重不高、营销对象没有知名度的尴尬处境。

我觉得，许多网站运营者心目当中的“独特原创”就相当于新闻媒体的“独家新闻”，对于新闻媒体来说，独家报道很重要。用“韩信将兵，多多益善”来形容，一点儿都不过分。

“抢独家并不是最重要的”(网络图片)

但世界最知名媒体《纽约时报》北京分社记者杰安迪(Andrew Jacobs)接受采访时却说：“独家新闻固然重要，但是抢独家并不是最重要的，重要的是如何(深度挖掘每一条有价值的新闻线索，)讲好每个关于当代中国的故事”。

“抢独家并不是最重要的”，那些一味强调抢“独家报道”的媒体，往往就是品味不高的“狗崽队”，也许“狗崽队”的“独家花边新闻”看的人不少，但没人会认为这样的媒体很有品味。

想必没有人愿意自己的网站(或自己的营销内容)成为本行业网站中的“狗崽队”吧?那么我们就必须记住：“独家新闻固然重要，但是抢独家并不是最重要的”。

的确，“独特原创”对于竞争白热化的网站来说同样重要，但更重要的是，不要跟风，不要“复制采集伪原创”，要努力从身边自己可以接触到的用户最迫切需求、自我产品卖点与行业整体走势做起，根据用户需求与自我产品特点，形成自己的内容差异化营销策略，并坚持下去，逐渐形成自己独特的内容(服务)体系，显示出自己对于本行业独到的理解，只要你做到这个程度，那么任凭你“复制采集伪原创”我的信息，模仿我的版面，但“画虎画皮难画骨”，你都无法“复制采集伪原创”我的网站整体风格的。

我认为，这才是真正的“内容为王”之涵义，虽然实施起来不容易，但最后的回报也是丰厚的。

不管你怎么想，反正我是准备一条道走到黑了(本文由gouyn12原创首发，版权所有，文责自负，转载请以链接形式标明文章首发出处http://www.gouyn12.com/wzyy/397.html及本声明，谢谢)。

标签： 网站内容优化 网站优化 草根专访 

版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点！
本站所提供的图片等素材，版权归原作者所有，如需使用，请与原作者联系。