谷歌熊猫算法两周年祭 - 致百度绿萝

2011年2月24日，Google发布了“熊猫算法”，此次算法升级令整个SEO业界为之震动。而且此算法还在不断升级优化中，目前已经被称为“企鹅算法”。

2013年2月19日，百度发布了迄今为之影响最为广泛的“绿萝算法”，同样在国内SEO圈产生了很大的影响。后续的影响还在继续观察中。

熊猫算法最初的名字叫“农场”，主要针对那些使用大量低质量内容获取较好排名的“内容农场”网站。后来根据该算法小组某位成员的名字改为了熊猫。和百度不同，Google在该算发布之初，并没有明确指出其针对的网站。Google发垃圾负责人Matt只是在其博客上含糊其辞的说道：“我想大家会对受该算法影响的网站类型有所了解。”。的确，一些SEO研究公司通过对比，很快就发现该算法的明确指向。

搜索引擎优化的竞争，同样是此消彼长。有网站受到了影响排名下降，同样意味着有网站因此获益获得较好的排名。时值两年之后，著名的SEO网站Search Engine Land（以下简称SEL）和其他一些SEO公司联合对当时受影响较大的网站做了一次回顾。在列出的20多个网站中，大部分网站任然没有回复当初的排名，其中完全回复的只有两家。

历史回顾：

Searchmetrics（以下简称SM）及Sistrix两家搜索引擎服务公司都曾经针对熊猫算法做出了相应的网站数据分析，分别列出了一些受影响较大的网站。其中有很多都是中国站长熟悉的网站，如EzineArticles，HubPages，Squidoo等文章写作站。当然还有当时影响最为广泛的Demand Media站群，如ehow等。

也正是从这两家公司的数据分析，让很多国内的站长了解到了很多以前没有关注过但是却在国外站长及SEO圈非常有名气的站点。两年之后，这些网站在Google上的SEO表现又是如何呢？

现状分析：

我们只能用“逝者已矣”这四个字来形容当年那些风光无限的内容农场网站。

SEL联系了SM，希望对方针对两年前受影响的那一批网站重新做一次分析。SM选取了22个网站进行了前后对比，给出了下面的一张表格：

注：表中的"SEO Visibility"参数是根据上百万个关键词搜索后的得分情况

首先来说一下作者本人对这张表格的直观信任程度。表中列出的Tradekey，曾经在外贸B2B市场风光无限，并以在Google的排名凶猛而著称。但是现在Tradekey似乎已经彻底从Google中消失，当年的排名优势已经被alibaba取代，相信很多做外贸的朋友对此都有很深的感受。所以个人认为这张表格的可参考价值很高，基本能反映熊猫算法影响前后的状况。

从上面的表格中我们发现，这22个网站经过两年时间的整改，现状仍是不理想。对比H栏和I栏，我们发现只有MerchantCircle和Business这两家网站在受影响后有所恢复。但也只是有所恢复，相比熊猫之前，其得分差距还非常大，只能说聊表安慰吧。而其余的网站均比第一次受影响之后的表现更加糟糕。其中ezinearticles在被熊猫算法打击之后，出台了一系列的文章收录政策，而且也发布了相应的解说视频，但在现在看来，效果似乎并不理想。

关于Demand Media

我们再来说一下Demand Media。熊猫算法发布之后，DM站群一夜之间为世人熟知，一家以内容农场的形式从Google获取巨大流量并以此上市，绝对是一个奇迹。而当时很多人也在讨论DM在熊猫的影响下受到的损失。然而让人惊讶的是，在2011年2月熊猫发布之初，DM的主力站点ehow反而受到了Google的亲睐，流量不将反升。不过好景不长，四月份Google发布了熊猫2.0，ehow随之沦陷。下面是当时SM及Sistrix发布的两张对比图表，基本情况类似：

从上面两张表中我们可以看出，ehow在2月至4月之间的冰火两重天。同样DM旗下另一个非常著名的站点Livestrong也经历了同样的煎熬，虽然时间上差距有点大。如下图是SM发布的一张图表：

从表面上看，熊猫算法对DM的打击非常大。一年前，洛杉矶时报曾报道称，受Google影响，DM在2011年第四季度收入损失了640万美元。不过事实似乎并非如此。DM前段时间发布的财务报表称：2012年DM旗下网站的PV（页面浏览量）比2011年上升了24%。也许真如其CEO所述：DM正在而且将会继续提高网站内容质量。

总之，DM对于熊猫来说，似乎还是一个未解难题！

绿萝算法

2013年2月19日，百度发布了绿萝算法，旨在打击超链中介、出卖链接、购买链接等超链作弊行为。对于这次升级，必须得承认是对SEO公平做出的一项重要举措，虽然有跟风模仿行为（后面表述）。由于国内尚未有类似SM这样专门的搜索引擎数据分析公司做一些详细的对比，但是从一些站长及SEO论坛中，大家可以了解到此次升级的影响相当广泛。

至于为什么上面要提到跟风，因为这里面涉及到一个可能的恢复方法。

文章开始时提到了谷歌算法升级到如今已改名为企鹅，而企鹅影响最为严重的就是外链行为。企鹅之后，Google发布了外链删除工具Link Disavow，同样，百度近日也发布了拒绝外链工具的beta测试公告。到这里，根据个人经验以及国外众多关于企鹅算法的研究及应对办法，受绿萝算法影响的网站是可以恢复的。

恢复方案

笔者手上一共有两个网站，一个是公司外贸英文站点，在熊猫中存活，但在企鹅下中枪，现已恢复。另一个是搜物网因购买过链接受绿萝影响，现已恢复。因为年间在家无法上网，回来后开始研究具体情况，根据Google及百度的算法对比，下面是当时列出的一些恢复的计划及以后的安排。恢复计划的理论指导可见文章：百度绿萝 外链作用依旧 内容趋向小而美。具体操作如下：

1：外链关键词多样化主关键词将只占所有外链锚文本的30%，其余均使用通用词，即：点击此处，下一页，查看更多等。

2：内页连接双向内页连接。一是从外部获得连接导向到网站内页，一是从外部网站的内容内页获取连接。不再局限于首页互换。

3：外链内容针对主站的所有外链均使用人工编辑通顺可读的伪原创文章，不求多，只求可读，可收录。

4：工具使用工具使用再不直接针对主站，而是以web2，免费博客等高质量内容为目标，间接影响主站。

5：增强社会化分享改版内容排版，突出社会化分享功能，引导用户分享收藏，增加内容在社会化网站上的影响。

6：增加短篇栏目由于人员不足，目前大部分内容仍为复制采集。需要增加短篇原创栏目，简单易行可操作性高。

由于是个人操作，根据时间及精力等实际情况，只做以上简单计划。

不管是熊猫，还是企鹅，或者现在大家关注的百度绿萝算法，其实都是搜索引擎为生存打响的保卫战，站长不应该用抱怨的情绪去对待。搜索引擎要保持内容的质量，站长则需要流量。也许，站长应该成为搜索引擎的朋友，而不是流量战场上的敌人。

熊猫算法的部分编译自Search Engine Land 文章：Google Panda Two Years Later。

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标签： 百度 谷歌 绿萝算法 

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