关于百度站长平台《外链判断》的战略剖析

2013.04.25，百度站长平台发布《外链判断》一文，相信定期关注百度信息的站长们都已经知晓。从各大站长论坛上也可以看到，大家都在热烈讨论此次事件。很多人都认为，这让搜索引擎优化更加难做，不知道以后的优化之路该如何走。

其实，本质上来看，这不仅不会让搜索引擎优化更加难做，反而让搜索引擎优化变得更加简单，更加回归本质。这对广大认真做站的站长，及认真做网络营销的人来说，绝对是个喜讯。

百度在站长平台这一重要信息发布平台发布此消息，绝对不是无缘无故的，是有深刻思考的。我们不妨站在百度的立场，分析其发布此消息的目的和意义。

1.为站长们更进一步指明网站建设的发展方向

目前，虽然百度在中国搜索引擎领域仍然一家独大，但已经不比从前，其地位越来越受到威胁，危机越来越大。首先，后期的几个搜索引擎，尤其是奇虎360，正在虎视眈眈百度地盘，对百度造成不小的冲击。百度对此绝不会坐视不管，人气发展。其次，微博的蓬勃发展，对百度也是一个巨大的威胁，虽说目前，还看不到其对百度的冲击，但谁也不保证未来不会有，百度必须未雨绸缪。

这些都要求百度必须更加提高自身的内功，提高搜索结果质量，为用户提供更加权威、有用、相关的信息，提升用户体验，以稳定自己在用户中的地位。这就要求他们更加严厉的屏蔽一切非正常方式影响搜索结果的情况，通过超链的方式操纵网站排名的行为必然受到更大打击。

这就意味着，内容建设将会成为网站建设最重要的事情。这就为广大站长发展网站指明了方向，进一步重视网站内容建设，通过人为方式增加外部链接来建设网站的思路将会越来越窄，直至不通。

可以预测，不远的将来，将精力放在网站内容建设而非人为增加外部链接上，必然是网站建设的核心思路。

2.告知下一步反作弊算法的调整方向和内容

文章中所提到的被认定为作弊外链的外链，不出意外，应该是百度下一步重点打击的对象，站长们需要一一对照，检查自己是否有作弊外链。作弊外链包括，使用虚假锚文本、黑站加链接、买卖链接、站群轮链、web2.0群发（明显作弊、BBS签名、评估ID挂链接、假推荐真推广、其它群发行为）、蓄意交换友情链接、站群轮链和网站自身或外链针对百度spider与用户返回不同内容。

尤其需要注意的是，这次上榜的一些外链类型，有一部分在以前是属于白帽手法或灰帽手法，比如在各大网站、论坛的灌水区发布一些主题和网站不相关外链，这次被点名列为作弊外链；论坛签名也被认为是作弊外链。可见，百度此次对非正常外部链接打击的决心和力度。

3.提前预警广大站长

站长们都知道今年二月份的百度绿萝算法调整，在此次算法上线之前，百度在站长平台出了两份公告，一份是十一月份的《对买卖链接行为的提醒，出售链接同样会受打击》一文，一份是十月份的《关于超链作弊的算法升级》一文。

在两篇文章中，百度明确告知了哪些为作弊链接，尤其对买卖链接特别点名，并特意提醒站长们应及时做出更改。三个月后，百度就上线了绿萝算法调整，将大批无视百度警告的买卖链接网站无情K掉。

这次出台的《外链判断》一文，也明确告知了被百度认定为作弊链接的链接类型，手法和之前的如出一辙。加之，百度对操纵排名行为打击的急迫性，可以推测，百度意在警示相关站长们，及时改正自己的错误。

从百度的描述措辞中“通过我们列举的类别及真实案列，您可以判断自己网站的外链是否存在问题，并进一步进行修正”，也可以推测其意思。

对于百度推出这篇文章背后的战略意义，广大站长应敏锐把握和领会，并对网站发展思路中做出合理调整。

1.进一步重视网站内容建设

相比之前，网站内容建设意义会更加重大，将会是网站建设的核心。站长们应做到：第一，为用户提供有意义、有价值的内容，不再为搜索引擎提供内容；第二，为自己的网站建设真正的原创内容，不再去采集和伪原创。

2.“建设”有意义的外部链接

这里的“建设”，不是指人为的自己为自己添加外链，而是指通过正确的方式增加搜索引擎认可的“用户或者其他网站的真心推荐，具体高质量的推荐意义”的外链。这和重视网站内容建设是相辅相成的，网站内容原创、对用户有价值，自然就可吸引到有意义的外链。

3.清除作弊外链

可以预测，没有特殊情况，几个月之内，百度新的调整算法会再次上线，针对内容，必然为外链判断一文所列举的几种作弊算法，站长们应及时改正自己的外链，清除上述这些作弊外链，以防止自己的网站被K。

从百度此次发布的作弊外链类型看，百度对外链作弊打击的决心是非常大的。这是一个良好信号，对改善中国互联网生态环境，有很大意义，对认真做站的站长，也是一个鼓励。认真做站，合规经营网站，永远是王道。

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