谈外贸站内搜索页面的优化

站内搜索页，在外贸领域，除了淡化SEO的DealExtreme，其它所有出名网站都做了，对于其中多数而言，其效果很庞大——但只是一时的。几乎没有几个能保持住这样庞大的流量，尤其在Google的Panda更新之后，生存者寥寥无几。看到现在，只有三家外贸网站还靠此存活着。

问题出在哪里？

根本的来讲，这样的站内搜索页面，到底给谁创造了价值？它本身不能直接给搜索引擎创造价值，那么只有通过给予搜索用户价值，才能做出效果。必须认识到的是，任何SEO方法，必须对搜索引擎或其用户产生价值才可能有用（或让搜索引擎误以为这样的方法产生了价值，这属于黑帽范畴了）。

对于用户，站内搜索和通用商业搜索引擎类似，需要满足统计意义上的用户需求。那么最最基础的第一点，检索出来的文档相关性一定要高。

比如看Tradekey，它在这点上已经做得很差了，搜索一个词，出来的结果会都是不尽相关的。其他网站的搜索相关性我没去详细评估过，不过想来没多少可以算上太理想的。

站内搜索的相关性上如何提升？100%模拟Google的文档排序从理论上来讲或许是最好的，至少绝不会差。

那么首先可以排除一些很劣质的搜索技术，比如MySQL的LIKE命令，及MySQL的全文索引等，它们搜出来的结果，没多少相关性可言。

然后是一些开源站内搜索引擎，如Luence， Sphinx等，对于SEO要求不高的中小型网站而言，它们还是不错的解决方案。但开源搜索引擎如何配置又是非常关键的问题。选择哪种内置排序算法？停止词与同义词等列表的导入？字段与标签的权重如何设定？

比如最后的字段权重设定，简单解释，如标题里面出现一次关键词，相当于内容出现多少次关键词这样的，这里设置的参考，可以是Google的VGSA（Google开发的站内搜索引擎的虚拟机版），通过一些简单的测试，可以测出基础的权重比值。

但站内搜索的解决方案，只是条件所限下的廉价便利的方案。相比Google搜索结果的精确度，它还太过于不足。就如商业搜索引擎非常看重的文档权重，在开源搜索引擎里面却几乎是没这个概念的。不过这些解决方案就暂时略过不提了。

另外一点比较影响站内搜索页面的SEO效果的因素是，搜索结果数量。倘若搜索结果都没几个，说明和这词相关的产品都不多，那么这个页面搜索引擎抓取过去做啥？

比如前面已经提到过的Tradekey，和Lightinthebox之类，它们给搜索引擎抓取的搜索页面，甚至都是没有结果分页的。用户从搜索引擎过来，看到一个光秃秃的页面，那么效果怎么可能会好？

他们都早已经忘了这是要给用户寻找信息所使用的页面，而只是把这样的页面，当作自己截获流量的工具。从本质上来讲，就是不可能成功的。

而另外，有人提到过站内搜索页面的总数是需要限制的。这种说法至少绝不是确切的，算不上影响其SEO效果的因素。

看到过一些网站，没有内容页只有搜索页和普通列表页，效果一样非常强。电商领域也有网站，搜索页总数多出产品页好几个数量级，效果也丝毫不受影响。取决最终效果的是整体做法，而不是一个死的数字。

最后，不得不提这样的做法在百度中的效果我不尽清楚，但在Google里面，Panda更新之前效果很好，但在Panda之后，抱歉只做这些还是不可能得到多大效果的，无数外贸站就死在了这上面，因为其他要做的事情还有很多。但限于很多原因，这里不方便继续写下去了，那就这样结束吧。

晚上的补充：

之所以说国内SEO很不济，那是真的各种角度上都非常不济。用字母索引页来放置站内搜索页是什么概念？且不论其直接对SEO效果是否会产生影响，这样也太容易被竞争对手采集词库了。一摸一样的词库一被人采集，只要人家网站不比源网站差太远，用不了多久源网站的SEO流量就会受到较明显的负面影响。

省事是省事了，字母索引抓取一般来说比较快，见效快。然后效果再回落呢？竟然就都不管了。

刚随便就采集了一个网站的50W词库，我是挺乐得轻松的，但同时也不得不感到悲哀。

原文地址：http://tech-field.org/1626.html

标签： 外贸网站优化 站内优化 页面优化 

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