SEM之医疗SEO关键词策略 取百度之巧迎合用户搜索体验

笔者在2月16日发布了《SEM之医疗PPC的手 四两拨千斤的高转化着陆页》一文，很久就有朋友提出疑问：什么样才是高转化率的竞价着陆页？这是一个笔者难以回答的问题，也是一个难以统一的标准。它需要结合种种的因素去综合考虑，病种的因素、地域的因素、目标受众的因素，再加上页面布局、颜色布局、图片层次、文字辅助等等等等，才有可能成为一个有较高转化率的着陆页。当然，这需要在实践的过程中不断的探索，不断的尝试改变。既然说到地域的因素，本来就来说一说地域因素对于医疗SEM行业的一系列影响。

【不要以为搜索引擎就没有用户体验】

在很多人的眼里，SEO就是每天面对冰冷的数据、冰冷的排名和冰冷的搜索引擎的冰冷的职业，因为他们认为搜索引擎本身就是冰冷的，所以由它产生的数据、排名和SEO本身也是非常直观但僵硬的。其实不然，你以为搜索引擎没有用户体验吗？恰恰相反，搜索引擎正是最成功的用户体验。最好的用户体验，在于改变用户的习惯。搜索引擎已然非常成功的改变和重新塑造了用户的习惯，它正是在你不知不觉中就把你给潜移默化了。最容易被用户忽视的地域，往往就是最容易引起注意的地域，这也是用户体验的细节所在。

对于SEO的关键词来说，反馈到搜索引擎上的最直观的体现就是排名了。我们来看下面的几幅图。

【图1】

【图2】

【图3】

【图4】

【图5】

图1-5分别是在天津、西安、江苏、上海、广州地区，关键词“男科医院”的首页排名部分截图。首先在这里要声明，本文的重点并非是要探究百度对于关键词地域性差异的机制原理。这个现象是显而易见的，这个现象也是众所周知的，这个现象应该也是商业机密的，但这个现象同样也是非常明显的用户体验。针对医疗行业来说，用户在所在地区（如果这个所在地区的IP地址是真实的前提）搜索“男科医院”这个关键词，搜索引擎不论通过何种方法来判定，用户有可能想要获知所在地区男科医院的信息，那么会优先把该地区最有可能相关的网站排名提前，让用户第一时间可以看到。笔者姑且就把这个现象称之为“全国性关键词地域性结果”好了。

标签： 医疗SEM 关键词优化 用户体验 

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