徐国祥：“度娘”刘冬事件看网络营销的力量

不知道大家是否还记得“度娘”，我相信绝大多数男同胞肯定是会记住的，更有朋友总结出了各个网站的“娘”。近日，在网络上秒杀众宅男的度娘刘冬现身《天天向上》。之前网友曝光度娘平日素颜照，被评价和百度年会上的天使脸孔有明显落差，更有网友爆料其事业线也是经过PS处理过后才有的效果。此次亮相《天天向上》，度娘收起事业线，一袭黑衣包得严严实实，确实少了走红照上的光彩。不过在众多参加录制的IT美女中，刘冬还是以其在网络上的知名度更胜一筹，引来台下观众热议。下面徐国祥结合“度娘”事件来简单的谈谈事件营销

一、“度娘”刘冬事件回顾

2012年开端，网络最火爆的焦点莫过于宅男女神，2011年刚毕业于中国传媒大学南广学院的美女名叫刘冬jocelin，有着甜美娇艳的容貌被称为小林志玲，更是百度公司的HR管理职位，这位才貌双全的美女，在1月8日百度年会中，以一身低胸V领吊带波西米亚裙＋透明蕾丝荷叶花边开衫展现傲人的真空爆乳后，刘冬令无数宅男夜半鼻血横流一夜红遍网络，吸引多少网络才子的目光，IT宅男们惊呼“众里寻她签百度”，可以说百度用刘冬这一爆乳出席年会的举动来炒作的可能性不小啊，刘冬简直是活广告啊，刘冬成了百度公司历史上最好的招聘广告。不知道是刘冬以爆乳装搏出位，还是百度以美女HR吸引人才，总之刘冬赚足了眼球，百度赚足了人才！

“度娘”刘冬在百度年会上的薄衫爆乳

二、《天天向上》节目里刘冬照片

“度娘”刘冬真实照

“度娘”刘冬真实照

三、从“度娘”刘冬看事件营销

年会上“度娘”刘冬的风头竟然盖过日本女星苍井空，更盖过李彦宏，着实让业界佩服百度公司的公关策划能力，“众里寻她签百度”或许是百度公司2012年的招聘的最大活广告，百度公司也借助了“度娘”刘冬成为2012开年便出现在各大媒体焦点的网络公司，更是2012开年网友最热议的网络公司。

其实很多时候，我们做事件营销，在我们没有百度那种影响力的情况下，都要结合当前的热点。现在一般就是借势和炒作，好比最近的韩寒 和方舟子。在做事件营销之前，我们一定要 规划好，按照事先的机会去做。大致步骤如下：1、明确目标和需求2、事件的规划和准备 3、细节安排 4、灵活应变 5、总结经验。当然我们也得考虑事件营销的负面影响和网友对事件营销的免疫力，要策划的让人感觉不出来你是在做广告，那就是真的成功。

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