南辕北辙 外链不是发出来的

年初卢松松在总结去年网站推广整体状况时说：“2011年，SEO，变成了‘发外链’、网络推广变成了‘发外链’”。

可现在看来，2012年SEO的主旋律仍然还是“发外链”， 并且绝多数网站SEO外链专员们不可谓不努力，但效果寥寥。如此只注重外链方法、不重视外链策略；只注重外链数量、不重视外链质量的整体状况并没有丝毫改变，这让人不由想起“南辕北辙”的故事来：

我的马很好、车夫很优秀、旅费很充足，南辕北辙故事值得我们深思（网络图片）

战国末期，已奉命出使邻邦的魏国谋臣季梁为劝阻自己国君出兵伐赵的决定，中途返回，面见国君时举例说：“今天我回来时，在太行山上遇见一个人，（他）正驾着马车往北走，他告诉我说：‘我要去楚国。’我说：‘你要到楚国去，干吗往北走呢？’他说：‘我马好。’我说：‘你马再好，可这不是去楚国的路啊！’（他）说：‘我路费多。’我说：‘即使你路费多，可这到不了楚国呀。’（他回答）说：‘我车夫很优秀’”。

各种“发外链”的方法与相关信息充斥网络

网站外链建设重要的并不是方法——现在各种站长论坛与QQ群中太多关于外链具体做法了，但我们没有想过，如果只讲外链方法甚至在整体思路已经错误的情况仍只强调坚持，不重视外链策略的话，就完全是那位强调自己车夫好、马好、路费足，完全不顾方向性错误的寓言主人公了。

的确，外链重要，那种既然别人不给我们外链，那么我们主动走出去，利用各种高权重、大流量的知名品牌网络平台，创造更多自己网站优质外链的思路也没错——本来外链建设就是要达到更好地利用网络平台资源推广自己网站URL的目标，但如果不讲策略，一味简单地“发外链”的话，那就谬之千里了。

ZAC说：“外链不是发出来的”，尤其是优质外链更不是发出来的，如果你网站外链都靠自己发出来的，那只能证明你网站外链工作的失败；如果一直停留在“找外链资源发外链”层面的SEOER一定是不合格的SEOER。

的确，外链重要，但重要的事更要提升到网站策略高度层面，用心做才行，你必须根据网站发展的实际情况，做好一个网站可行的SEO外链规划，使它与网站发展目标相协调，并在日常网站实践中不断地加以实施。

ZAC一直强调通过精心设置链接诱饵（原创内容行业网站投稿、高质量SEO软文、事件营销等方式）来获得网站优质外链（单向链接、高质量权威网站、自然分布、相关联性强、持久稳固）。

这样通过链接诱饵赢得网站高质量外链的策略到目前也依然没有过时，值得推广——尤其是在今天“SEO外链路越走越窄”的时候，因为这样的外链策略首先清醒地认识到了“天下没有白吃的午餐”这个现实，并巧妙地抓住了所有网站都缺乏优质内容的现实困境，精心设置好链接诱饵内容（潜心研究的行业性报告、或用户感兴趣的话题、或有意识策划吸引眼球的营销事件）。

不难想像，只要你“链接诱饵”内容质量高，能够真正为对方带来一定的网站流量，对方就自然会满足你并不过分的网站外链要求——并且，如此得到的外链也符合搜索引擎最基本的链接自然分布，是对方真心推荐的最基本标准。

而且，虽然这样“以内容取胜”的链接诱饵会很累，无论是策划实施都并不容易，但只要真正做到持续规律性地发布，不仅仅将会为网站带来预料之中更多分布自然的优质外链；更重要的是，这样持续的链接诱饵对于建立、打造网站品牌有着很大的帮助，它将直接带来更多的网站现实访问量。

当然，不得不指出的是，要达到这样的效果，链接诱饵行为必须是网站策略性持续行为，必须与网站阶段性发展目标相吻合；其次必须内容健康，不能纯粹的“为链接诱饵而链接诱饵”——以过多的行业争议性话题（如当年3Q大战时那种互揭老底的爆料话题）吸引眼球，才可能真正达到网站优质链接持续增加，同时兼顾网站良好品牌形象建设的初衷。

不可否认，对于绝大多数中小网站来说，这样持续的链接诱饵策略实施起来的确存在很大难度，但也不是完全没办法实现——关键还是要改变思路，从网站实际情况出发，用心做才能做好。

比如众所周知各种站长网站权重很高，是投稿获取优质外链的绝佳之地，但对于约大部分网站来说，相关联性并不高。但试想如果一个医疗网站SEOER不断研究医疗网站推广方法，并在站长网站成功带外链发表投稿，进一步被一些医疗营销网站转载，这样链接相关性不强问题是不是就得到有效解决了呢？

所以说事在人为，关键还是要改变那种只强调数量、不强调质量的“发外链” 粗放经营模式，用心去做才行。

实际上所有的SEO博客都谈到过链接诱饵，但又有多少人真心地研究，而且持续投入了网站外链建设实践当中，进一步真正做到“大处着眼，小处落笔”，从网站发展高度去总结这样的方法了呢？

这才是问题的关键所在。

记得ZAC曾经讲过：他太太问他在自己《SEO实战密码》书中知无不言，不怕别人学会自己的绝活导致自己丢掉饭碗时，ZAC胸有成竹地回答说：“放心，他们当中绝大多数人坚持不下去的！”

不得不佩服ZAC的先见之明，这也生动地说明现在的SEOER缺的并不是方法，而是真正地用心思考，用心实践的精神。缺乏的是那种“大处着眼，小处落笔”的SEO大局观。

但绝大多数站长、SEOER们如果不从中真正汲取教训，总是人云亦云随大流的话，那么卢松松所说的“那些想推广网站的人死在了‘发外链’上”仍旧将是2012年绝大多数SEOER们所无法避免的命运了（本文由gouyn12原创首发，版权所有，文责自负，转载请用链接形式标明文章首发出处http://www.gouyn12.com/seogw/240.html）。

标签： 南辕北辙 外链建设 SEO 

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