成为专家超越专家 品牌网站内容这样炼成

“品牌不是一天建成的”，在明确了“我理想中网站内容样式（独特服务模式）”核心价值问题之后，中小网站品牌化的最大难点就在于，如何在漫长的网站建设过程中，将符合网站核心价值（我理想中网站内容样式）的网站内容逐日组合展示的漫长过程，并在其中逐渐形成自己网站独特叙事风格，展示自己网站的独特价值，达到让自己网站独特价值逐渐地为网友所接受，不断关注你网站，甚至将你网站推荐给更多人的目的。

品牌化战略很热门，但品牌化战略核心关键在于品牌内容体系的构建

而要真正达到这样的目的，你网站内容必须体现网站核心价值——更专业、更权威的专业内容，只有这样，才能真正地打动、进而影响潜在用户。

也恰恰是因为对于网站专业性问题的误解，更多站长盲目相信“只要内容丰富全面更专业，就更能满足用户需求”，目前国内网站各种采集复制风行，网站内容同质化现象十分严重。

但这样做并不能达到使你网站更专业，更能满足更多潜在用户需求的目的。因为你网站所展现内容必须更好地体现你对行业独特的理解与这样的独特价值对于潜在用户的益处——这正是你网站独特价值所在，否则这些内容就是无益的。

怎么样才能更好地做到这一点呢？必应给站长们的建议是：“成为本领域专家”。

而要真正地成为本领域专家，就只能走“与工农兵相结合”的老路，不断深入到网站所涉及行业中去——尽管绝大多数站长从事的都是自己所熟悉的行业，但还是要不断地深入进去，进一步熟悉本行业的整体状况，发展规律，龙头企业状况，竞争对手情况，潜在客户的消费需求反馈——你必须在最短的时间内实现角色的转换，不是只知表面现象或者专啃书本知识“像”本行业专家的“伪”专家，而是真正地成为本行业专家。

这就必须强调时刻保持专注的执行力了，只有具有良好执行力的中小网站才可能真正深入进去，并在枯燥的内容整合过程中不断发现自己网站的“理想当中的网站内容样式”价值所在，不断地将自己网站这种独特的（不可替代的）价值通过每日精心选择的内容组合展示传递给网友。

ZAC说：“关键是扩展内容，没有内容，没办法做SEO（也没有办法做网站运营的），其实很多产品，就算是企业站、冷门产品，一样有很多内容可以做，不要把自己的思路局限住，产品的原料、供应商、设计者、生产过程、用途、使用者，等等等等，有很多内容可以写”。

只有真正深入进放网站内容特定行业内部以后，我们才可能真正找到配得上“我理想中网站内容样式”的内容，并不断地从潜在用户的角度出发，整合这些内容，真正不断将“我理想中网站内容样式”变为现实，并在不断的深入行业，“成为本领域专家”的过程当中，不断地按照行业发展规律与潜在用户需求，调整“我理想中网站内容样式”，使它更加符合用户需求，进入一种网站建设者通过内容体系与潜在用户良好互动，而互动结果又有效促进网站发展目标发展实施的良性循环。

如此过程真的很枯燥乏味，一点都不快速高效，但只有这样，你才能真正实现“不要把自己的思路局限住”，不断地发现自己可以利用的内容题材，不断地发现那些已经被别人写滥了的内容，其实还存在着许许多多吸引用户的独特亮点。

更重要的是，这样真正深入行业后卓有成效的结果将鼓励我们逐渐从“我必须强制自己深入行业之中”到“我应该该去深入到行业之中”的心态转变，这样进一步深入进去的结果是，我们在本行业的优质人脉资源越来越丰富，网站内容的专业性、权威性越来越被行业界人士与潜在用户所认可，我们真正地成功成为“本领域专家”了。

但此时我们不能满足于业界人士赞誉，当我们成功成为“本领域专家”后，我们又要成功地摆脱“本领域专家”专业性的桎梏与束缚，要以网络营销专家的大局观来审视自己网站的内容组合与内容表现。

我们始终不能忘了，我们真实的身份是网络营销专家，如果我们不能结合网络营销的特点，通过网站持续的内容展示让别人意识到我们网站独特服务的优势，仅仅只是展示了特定行业，那么这同样是我们的失败。

因此，我们不能因为成功成为了“本领域专家”而沾沾自喜，而更要在不断掌握网站所依托生存行业发展一举一动的同时，进一步研究网络营销最新发展动态——这也是另一种必须的专业性，只有这两种专业性有机结合起来以后，我们的网站内容表现形式与内容题材才会更加丰富多姿，更能体现出我们网站的独特价值所在。

在《Zac访谈Matt Cutts》中，针对ZAC“太过于乏味的机械网站，如何整合内容”的提问，Matt Cutts回答说：“别忘了创造性真的会帮很大忙”，他举例说，某个网站别出心裁地通过视频表现方式将各种物品扔进机器里生动展示自己粉碎机的巨大威力。

在网站内容构建过程中，我们不仅仅要保持我们自己的创造性，更要创造性地学习别人的优点（注意是学习，而不是机械模仿，死搬硬套），学习他们的内容展示思路与内容展示形势，让别人的优势为我所用，这样我们才能真正地不断改进自己网站的表现形式，做到以最恰当的内容展示我们的专业内容，这样不断在日常网站维护当中不忘记网站核心价值何在，同时又不断与时俱进，改进着自己网站内容展示方式的网站品牌化就一定是水到渠成的事了。

这样说来，中小网站品牌化的内容建造，就是一个编织自己梦想的过程，完全可以用王蒙《青春万岁》扉页题诗中的两句总结：“所有的日子，所有的日子都来吧，让我们编织你们，用青春的金线，和幸福的璎珞，编织你们。在生活中我快乐的向前。”（本文由gouyn12原创首发，版权所有，文责自负，转载请用链接形式标明文章首发出处http://www.gouyn12.com/wzyy/259.html）

标签： 行业专家 品牌建设 网站内容建设 

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