实例讲述淘宝搜索的相关性

相关性是影响淘宝搜索排名的基础因素，我们大家也都已经了解到的是在淘宝搜索排名机制当中，最重要的相关性有2点：宝贝类目的相关性以及商品标题的相关性，正是因为这2点是大家都知道的，所以光是在这2点上做工作，想要把搜索排名提升是并不够的。

而想要让宝贝的位置真正的靠前，有两点需要用心去思考，第一：淘宝判断相关性还存在什么因素？第二：在所有相关性当中哪些影响排名的比重最大。

在这里笔者有一个实际的案例，可以来分析上面的2个问题：

早期的时候，淘宝上是限制了隐形眼镜的销售的，所以以前在淘宝搜索隐形眼镜相关东西的时候，出来的都是隐形眼镜护理盒等周边产品。而近期由于部分商家得到了特别的资质，淘宝上已经是可以开始卖隐形眼镜了，而与此同时淘宝方得在搜索当中开始体现出隐形眼镜的产品，而不仅仅是隐形眼镜盒等。

这是淘宝上一个非常特殊的事件，而这个事件可以非常直观的让我们去看到淘宝关键词搜索的一些规律，也会有助于我们去思考前面提到的那两个问题。

在淘宝上搜索隐形眼镜，我们会发现在首页展示的最多的商品还是隐形眼镜护理盒、润眼液等以前淘宝上有售的产品，这就说明淘宝在判断相关性的时候，会考虑到其数据库当中存放的历史排名数据。

另外在这个搜索结果当中，我们会发现排名靠前的商品地区大都是上海，而恰恰上海是销售这类产品的商家聚集的最多的城市，所以淘宝搜索的相关性也会考虑到地区在内，如果某地区销售某类的产品数更多，这个地区的商家的排名很可能会更靠前。

这样分析下来，会发现，淘宝搜索的相关性除了包含产品类目、标题的相关性外，还包含了淘宝数据库当中的历史排名数据以及地区相关性等因素。

那么在这些因素当中，影响排名结果的比重各有多少呢？这里有个截图，是在淘宝上搜索隐形眼镜的时候出来的前3个位置的宝贝：

从中我们是可以判断出这些相关性影响排名的情况的：

1、类目相关性占比最高

淘宝在搜索结果里面体现隐形眼镜这类商品的时间并不长，但是很快就有隐形眼镜产品出现在搜索结果的前3的位置，并且是一直在上升，这就说明类目相关性是占比最大的。这也与淘宝的注重用户体验所相符合。

2、淘宝历史数据的相关性

虽然隐形眼镜的产品最终一定会占据搜索结果的前列位置，但是到目前，以往的那些搜索体现的商品还是在首位，并没有很立时的被挤到后面，这意味着淘宝搜索结果还是相当依赖其数据库当中存放的历史数据的。而且占比还不小。

3、商品标题相关性列第三

商品标题相关性对结果的影响在这个图中还是显而易见的，排第一的标题相关性是最好的，排最后的标题则没有任何的堆砌。

不过商品标题的相关性影响搜索结果的占比并没有这么明显，因为在往后面的排名当中，商品标题表现的还是参差不齐的，并没有很明显的规律，所以占比并不甚很大。

4、地区相关性占比最小

在上图当中，排名第一的是江苏、其次是北京，最后是上海，但实际上，隐形眼镜销售商的分布密集度应该是上海第一，其次是江苏，再是北京。这就是说虽然搜索结果当中大多数是上海地区的商家，但是在其他相关性的影响下，地区相关对排名的结果没有产生那么大的驱使力。地区相关在所有占比当中应该是最小的。

以上观点为实际研究排名情况后得出，由http://www.aidai.com/爱戴网总结。

标签： 淘宝搜索排名 宝贝排名 宝贝标题优化 

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