医疗网站应该如何应对度娘的百般刁难？

最近得知，百度竞价新标准出台，网络营销领域又是一片唏嘘，尤其是对于医疗网站来说，八大绝招简直犹如釜底抽薪，让医疗网站失去了可以进行网络推广的几乎所有亮点。我们先来看看究竟度娘这次出了哪八大绝招。

医疗宣传的表现形式不得含有以下情形：

一、涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;

二、保证治愈或者隐含保证治愈的;

三、宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;

四、淫秽、迷信、荒诞的;

五、贬低他人的;

六、利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的;

七、使用解放军和武警部队名义的;

八、法律行政法规规定禁止的其他情形。

笔者认为以上八大绝招中，第一、三、六条几乎是现行所有医疗网站都在运用的推广方法，现实也证明，这是医疗网站推广效用明显的亮点所在。网络发展如此火热的今天，人们已经习惯在就医之前百度进行了解，而了解的关键主要有三个方面：疾病名称与先进诊疗方法、治愈率与有效率、医院资质（教育科研机构、相关权威专家等），而这些在今后的百度竞价推广领域都是违规的不被允许的推广方式。我们通过几个图示来了解具体内容。

图中标注的几个名词“国际DMI数字化口腔超微创技术、超薄4D瓷贴面、suresmile正畸、三重免疫绿色疗法等”关键技术、诊疗方法以及诸如“口腔溃疡”等疾病名称都将禁止出现在百度推广之中。也就是说这次变化将大大限制医疗机构在核心技术、诊疗方法、特色诊疗以及药物方面的宣传优势。也就大大增加了中小型企业在医疗领域竞争力。

继续看图，图中标示部分便犯了八大绝招中的第二招——隐含保证治愈的，今后的百度推广中凡是带有“彻底告别、保证疗效、无效退款”等字眼的均被禁止，一律不能使用。

第三点也是很重要的一点，上图标示部分是医疗机构在治愈率方面做的推广内容，新出台的百度竞价标准也将这一要素列入黑名单，今后的百度竞价将不允许出现有关治愈率、有效率的字眼。据调查显示，这也是百度搜索中较为热门的词汇，也就是网民非常关注的点。度娘发威，统统封杀。

规则中第四、五、七、八均为人们熟知的竞价规则，第六条却是出乎了大家的意料。那就是不允许利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。如下图红色标示部分所示：

从以上分析可以看出，今后的百度竞价将越来越趋于平衡，新的网络推广模式还需要一段时间的适应和磨合，对于大型医院来说，其专业的网络推广团队会将度娘的这次发难处理得很好。然而对于一般小型医疗机构，平日里大部分依仗于百度竞价这种付费方式来进行推广，这次的打击绝不是一点点，而是几乎从根本上断了小型医疗机构网络推广的路径。

大家试想，一个网络推广，没有国际诊疗方法、没有权威机构认可，还不能保证疗效，更不能用患者作为案例进行展示。那么医院的可信度、知名度、权威性和服务质量从何体现？谁又能轻易相信没有资质、没有权威的医疗机构呢？小型医疗网站又怎能在大型医院的排挤下求得自己的生存呢？放弃网络营销吗？不可能！那就等于自寻死路！聘请专业网络营销人士进行网络推广？费用太高，成本不够！自己琢磨？没有时间更没能力！怎么办，中小型医疗机构到底该如何应对度娘的百般刁难呢？

一切难题都有解决的办法，各位睿智的中小型医疗网站掌门人，为您扫除网络推广路途上的所有障碍。这次度娘发威虽然威力巨大，但也并不是全无应对之法。经过专业分析对中小型医疗机构提出以下几条建议：

迂回应对，从第三方下手。网络推广的方式如此之多，百度竞价虽然推广效果直接，但是毕竟是付费推广，再雄厚的资金实力也经受不住竞价的巨额投资，与其把大量的资金投入竞价推广，倒不如我们另谋出路。有人说我们可以改变投资方向，在有道、搜搜、谷歌等其他搜索引擎上进行推广，这个方法在短期内不是不可行，但是据长期经验积累显示，搜索引擎虽然并非百度一家，但是通常情况下，一旦百度在竞价推广做了改动，有道、谷歌等其他搜索引擎在推广领域也会做出相同的动作。因此，第三方搜索引擎并不是长远的应对之策。笔者所说的第三方其实指的是，除了百度推广外，百度贴吧、论坛等第三方也可以作为我们进行网络推广的选择，我们不妨遍地撒网，将网站的关键词进行大量的曝光，提升其在第三方领域的热度，比如可以在一些医疗时报、健康杂刊等常见的杂刊网站上进行后续的推广，同样可以达到推广的效果。

另外，笔者认为，网络营销外包是解决此类问题最为有效并且持久的方法。网络营销推广公司是专业解决网络推广问题的公司，不管是网络营销搜索引擎优化还是推广效果，只要是网络推广上的难题，交给网络营销推广公司绝对是一件省钱又省力的好事。因为只有实力雄厚的网络营销推广公司才是度娘的真正敌手，可以摸透她的脾气，找出更加合理的推广方式，从而让中小型企业不用在每次度娘发威时战战兢兢的活着。我们不得不承认，网络营销不是简单的营销，甚至比现实中的营销模式更为复杂，一般企业有自主营销意识的并不多，然而一旦发现了网络营销可以带来如此之大的实体利益便会从此改弦易辙，投入大量资金在网络营销领域。

这次度娘发威只是她怪异脾气的一次中度发作，网络营销时代，有多少人先行试水最终都无功而返，甚至遍体鳞伤，那是因为没有掌握网络营销的关键所在，那是因为没有专业网络营销顾问撑腰。

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标签： 医疗网站优化 医疗网站竞价推广 网络营销外包 

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