塞翁失马焉知非福 百度大地震降权网站引发的思考

从6月22日开始的“百度大地震”，虽然百度表示“本次升级只会影响到5%的搜索流量”，可对每一个被降权网站来说，真可谓损失惨重。但必须指出的是，损失已经是不可避免的了，现在被降权应该关注的是，自己如何以此为契机调整网站运营策略，使自己被K、被降权的网站重见光明。古话说得好：“亡羊补牢，未为晚矣”！

下面我们结合百度网页搜索反垃圾团队《针对低质量站点的措施已经生效》，实例解剖一个在“622”百度大地震中被降权的网站，看看它为何被降权，主要问题在哪里，应该如何改进。当然，由于众所周知的原因，我只能告诉大家，这是个域名历史有3年多的区域性行业门户网站。

从6月22日至今，这个网站的百度权重就一直是0

据维护该网站的SEOER介绍，6月22日，该网站突然出现多个被K首页甚至被K站的友情链接，同时百度收录量忽高忽低，一日数十变，关键词排名急剧下降，site:网址查询和domain:网址查询，网站首页都不在首位。当时虽然十分着急，但他们还是以稳为主，除了删除那些被K首页甚至被K站的友情链接之外，还是正常添加网站信息，建设外链，观察情况，并没有做什么特别处理。

但到6月25日（周一），情况依然没有任何好转，网站百度权重变为零，于是维护此网站SEOER通过QQ联系我，希望我帮看看。

此SEOER告诉我说，此网站域名有3年多历史，去年4月、今年3月曾经两次改版，今年3月改版之后，百度网站收录量及网站关键词排名下滑很大，但过了一段时间，又做回来了一些，在6月22日前，百度收录量达到了4830条，百度权重为2，他认为已经安然度过了改版震荡期了。

我看了一下网站，发觉有两点问题：第一是内容上复制、伪原创成分太高，尤其是网友上传的东西，就是直接从其它高权重网站上复制过来，甚至在该网站内容中，我发现有一幅用户上传图片还带有其他网站水印。

“内容是在尽量做原创，或者增加改动成分，不过也没办法，新闻的东西本来就是客观的”，这位SEOER回答我的质疑说，“不过之前一直忽略用户上传的东西的相似度，只注重了自己上传的新闻内容的原创性”。

但看了该网站就知道，即使是网站上传信息原创内容这个网站也没有做好，最多就是伪原创，而且属于质量比较低的伪原创。

其次是外链质量，据这位SEOER介绍，去年9月网站百度domain:网址查询不到8000，到现在百度domain:网址查询达到了14000。但我发现，优质外链太少，百度家里的外链只有寥寥几条，绝大多数外链是百度《搜索引擎优化指南2.0》中特别点名的“bbs、bsp与分类信息”外链。除了友情链接外，外链相关性很低，能够产生用户点击的有效外链太少，并且该网站在外链建设过程中，并没有将网站SEO外链建设与网站推广有机结合起来。

之后，我又将此网站降权情况告诉了另一个做SEO的朋友13，请他看看，谈谈看法。

经过几天观察后，13认为，该网站主要问题是：首先在网站优化策略上，这个网站有两个明显漏洞：

第一、这个网站排名好的关键词都过分集中于首页，这样容易优化过度，而且用户体验也不好;

第二、一个健康网站流量由搜索引擎流量、忠实用户流量及其它网络推广方式带来流量，搜索引擎流量不稳定，所占网站流量比率应该尽量控制在50%以内。

但这个网站完全“一条腿走路”，只做SEO，并没有真正找到其他有效网络营销方法做为辅助，完全将自己网站的生死系于搜索引擎身上，风险很大。

13表示，虽然网站首页权重更高，只要关键词写入首页标题标签，更容易做上去，但从用户的用度来说，更多网站首页都只是引导页面，只有内页才可能对于用户所关心问题给予充分解答。因此，只有更多内页关键词做上去之后，形成一个关键词“倒金字塔结构”分布后，这样的关键词优化用户体验才好，首页网站权重才可能真正得到有效提升，并且可以有效避免网站首页过度优化，被搜索引擎惩罚的局面出现。

接着13说，的确SEO是现在网络推广最有效的手段，而在搜索引擎优化工作当中，由于百度绝对强势，很多网站关键词优化就只针对百度，其他搜索引擎都看成是“牛脖子上的耷拉皮”，有你不多，无你不少，更没有其他辅助的网络营销手段做补充，没有一点儿营销风险意识，并寻出应对之策，那么百度一有个风吹草动，你就只有哭的份了。

其次，看得出来，这个网站是要做行业门户网站，但它“处处是重点，就等于没有重点”，一个网站全行业什么都涉及，但什么都做不深，找不到突破口，这才是问题的要害所在。

13表示，每个网站运营者必须首先考虑的几个问题是，这个网站的赢利点到底在哪里，赢利模式是什么，赢利模式是否可行，如果不行应该如何改进。但可以肯定的是，这个网站这些问题不要说问SEOER，可能连网站老总及网站策划也不能说出个子丑寅卯来，这就是说，网站做了3年多了，连自己网站的潜在核心用户在哪儿都说不清楚，更谈不上网站用户成长体系的建立。这样做SEO，才是最最可怕的——比被百度降权、K首页、K站可怕一万倍。

经他这一说，我也恍然大悟，之所以这个网站始终无法找到原创路子，原因也就出在这儿，用昆明话说，就是“贪多嚼不烂”，什么都想做，但什么都做不好，什么都无法深入下去，找到形成网站独特内容（核心竞争力）的途径，只有每天疲于奔命的伪原创，整“内容只是无意义穿插关键词”，这样的优化即使不被百度降权，效果也不会好的。

这个网站虽然被百度降权，但百度收录该网站信息依然很及时

如此观点也得到了几天来网站监控数据的支持，基本上这个网站这两天上传什么东西仍然是百度秒收，而且百度收录量最高时还提升到了6400左右（起伏不定），但到今天为止，百度权重仍然为零，百度流量寥寥无几——这些数据最终只是“看上去很美”的“水中花，镜中月”。

这个被降权的网站实例再次告诉我们，网站SEO并不是网站运营的全部，它只是网站营销推广当中的一种有效手段——URL推广。并且，一切网站推广手段的实质都是内容推广，只有针对自己的潜在核心用户，有的放矢地组织“能够体现自己网站核心价值”的内容，才能真正吸引潜在用户，这样的推广（包括SEO）手段也才是真正有效的推广。

塞翁失马，焉知非福（网络图片）

是的，对于SEOER与站长来说，被百度降权不是好事，但也未必就是坏事，俗话说“危机危机，危中有机”，《淮南子·人间训》说：“塞翁失马，焉知非福”，只要我们真正反思这一次被百度降权事件，并根据百度《针对低质量站点的措施已经生效》及百度《搜索引擎优化指南2.0》，重新明晰我们做站方向，不断努力，那么这样小小的挫折反过来讲，就是我们成功的开始，就能将坏事变为好事。

“莫斯科不相信眼泪”，百度更不会相信眼泪，面对挫折，站长、SEOER们抬起你的头来，用我们的决心、勇气、智慧与创造力证明，只能我们不放弃，任何挫折都无法打垮我们，百度也不能 （ 感谢13的不吝赐教，本文由“SEO云南”原创首发，版权所有，文责自负，转载请用链接形式标明文章首发出处http://www.gouyn12.com/seogw/307.html）。

标签： 塞翁失马焉知非福 百度算法更新 网站降权 

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