不要把自己思路局限住 企业站原创内容的思考

对延续至今的“百度大地震”，百度官方解释是“针对低质量站点的措施”，并定义“低质量站点是指：无原创，或者伪原创网站”，百度以这样极端方式重申了“内容为王”的重要，表明今后一切网站推广（包括SEO）必须回到内容推广的根本上来。

让所有站长、SEOER纠结不已的原创内容（网络图片）

当然，企业网站创造独特原创内容的空间较小，基本内容都是高度重合、大同小异，原创内容难度很大，更何况网站运营需要持续不断的原创内容，从这个方面来看，企业网站内容建设有很大的局限。

ZAC说：“关键是扩展内容，没有内容，没办法做SEO，其实很多产品，就算是企业站，冷门产品，一样有很多内容可以做，不要把自己思路局限住”。

关键就在于“不要把自己思路局限住”，绝大多数企业网站没有内容，是因为我们把自己的思路局限了，是因为我们对于本行业了解不够，而并不是真的没有内容。

“不要把自己思路局限住”，我想起抗美援朝第五次战役，战役开始时联合国军节节败退，刚到任的美军李奇薇中将面临着“怎么办”，结果在一片悲观绝望声中，他从美军流水账式的作战日志中，发现了志愿军连续几次大规模战役时间长度都只是8天，得出了中国军队后勤跟不上，只能维持“礼拜攻势”的致命软肋，结果战局因此扭转，中国志愿军由攻转守，全面退却。

这说明什么，首先我们要有信心，表面上看起来没有原创内容，并不等于真的没有原创内容;其次，“我们不要把自己的思路局限住”，要通过深入钻研，不断拓展网站内容。

原创内容不是谁天生就会写的，面对“请问如何找内容，像我们这种没毕业的，又没技术”提问时，ZAC回答说：“最简单的，把你上专业课时的课本拿出来，把章节列出来，然后每小节内容，用自己的话，自己理解的角度，写成几百字的文章。打乱顺序，发表出来”。

这种办法虽然笨，看起来并不快，但慢就是快，通过自己的理解，不断地熟悉行业知识，用自己的语言重新定义诠释各种行业术语、概念，达到精确、易懂的目的，就是获得网站原创内容的第一步。

“千古文章一大抄”，照抄百度百科内容是企业网站的行业通病

譬如说，医学讲究严谨科学，正因为怕出错，所有医疗网站都抄百度百科，连错谬也照抄不误，这样很快，但你永远复制不出百度百科的严谨科学权威。并且，这样形成了太多的重复页面，根本没有可读性。

网站是给人看的，专业知识描述不出错只是网站营销的必要基础，作为专业的行业性网站，我们必须拒绝百度百科那种艰涩难懂“科技八股”，拒绝百度百科式长篇大论，通过对百度词条中各种艰涩难懂的术语改写，及时纠正百度百科中存在错谬。使读者通俗易懂，逐渐构建起自己专业严谨的内容体系。

并且，通过这样进度比较慢的改写学习过程，使编辑在其中真正建立自己正确而又不乏个性的专业知识体系，真正明白消费者需要的到底是什么，有意识地根据消费者需求组织文章。

同时，我们必须拒绝那种“差不多”的心态，继续深入钻研，不仅要更深入地了解整个行业。更要对企业自己的营销目的、营销策略、产品特点、专家、技术、生产流程、产量、品牌优势、售后服务制度甚至企业规章各方面了如指掌，真正建立起可行性强的网站整体信息编辑整体规范，并根据消费者需求，有效结合自己网站的运营目标及自己企业、产品的优势，扬长避短，通过差异性营销，逐渐形成自己网站独特原创内容体系，更可以逐步形成自己网站独特的叙事风格。

在这样专业严谨的“知彼知己”基础上，我们只要开拓思路，按照《浅谈互联网页面价值》中“感兴趣的受众群大小”、“该页面（信息）的稀缺程度（可替代性）”、“该页面的时效性特征强弱”三个基本点，充分发挥网站编辑的创造力与想像力，努力在同中求异、抓住时效性话题，就能较好地完成原创内容的持续创建工作。

譬如，当某医院“一边人流，一边上班”的营销标题在网上被网友不断抨击时，一些人流医院却抓住这个热点，就此对已经是“陈词滥调”的基本人流知识进行重新整合发布，很好地展示了医院的道德立场与人文关怀，不难想像，往往这样的原创内容点击率很高——因为它的时效性很强，关注人群很多。

又譬如，卢松松博客的博客选题，就一贯抓住“感兴趣的受众群大小”做文章，春节大假时他博文话题是“网购火车票”——而且就此话题连续写了多篇，学生放假时他博文话题是“假期网站改版要注意什么”，所以他博客点击率一直不断提高，这必须引起我们的深思。

并且，在这样洞悉行业整体发展水平与自己网站“知彼知己”基础之上，不仅能持续挖掘出有效的网站原创内容，而且只要持之以恒，就能发掘出网站独特的有效营销卖点，从根本上改变网站营销。

比如，我《翡翠饰品的前世今生 被束之高阁的微博营销方案》中的推广方案之所以很多人说好，就是它抓住了喜欢翡翠饰品的翠友们不懂行，他们希望更多地深入了解某一件待售翡翠饰品“为什么值这么多钱”的心理，结合欲推广网站实际情况，提出了“以视频、图片、文字”从头到尾讲述“每一件翡翠饰品前世今生”之间精彩故事的思路。可以想像，这样的思路如果真正实施，将导致整个网站内容的丰富程度与可读性都大为提升，而且将有效提升销售。

但这样的“不要把自己思路局限住，产品的原料、供应商、设计者、生产过程、用途、使用者，等等等等，有很多内容可以写”，必须建立在对整个行业整体把握基础之上，对潜在用户需求洞悉之心，这需要不断地深入到行业中去——那些久经战阵的老军人说起某人枪法弹无虚发，经常的评语是：“这是拿子弹喂出来的”。

所有的“知彼知己，百战不殆”都一定“是拿子弹喂出来的”，之所以通过三个惊人一致的“8天”，李奇微就发现中国志愿军软肋，并通过巧妙部署，放大了对手这个缺陷，扭转战局;就源于他对军事业务的洞悉于心，熟练掌握。

而同样是第五次战役当中，当徐信将军率领的志愿军187师在与美军追击部队几乎同时到达汉江边，他果断命令部队撤下伪装，戴上缴获的钢盔，整齐列队渡江，这样“灵机一动”的“创意”大获成功。这也显示了徐信将军对美军很难分辨南朝鲜人与中国人，而美军与南朝鲜军队彼此看不顺眼，缺乏有效联络;同时志愿军临危不惧，令行禁止特点的深入把握，而这是建立在十几年对敌我军队的深刻了解基础之上“灵机一动”的“创意”，靠的是平时的用心，真可谓“台上一分钟，台下十年功”。

之所以大家都知道网站内容的重要，但多少年过去了，还是人人都感叹网站原创内容难做，就是我们深入了解行业基本功不扎实，缺乏“这是拿子弹喂出来的”实践甚至，根据无法真正达到“成为专家，超越专家”的境界所致。其中一些人不深入行业根本，单凭所谓创意来做网站原创内容，无疑于与虎谋皮，这样的思路也只是一时的小聪明，也根本无法长久（本文由“SEO云南”原创首发，版权所有，文责自负，转载请用链接形式标明文章首发出处http://www.gouyn12.com/wzyy/314.html）。

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